導(dǎo)語:品嘗了城市化進(jìn)程帶來多年“消費(fèi)升級(jí)”紅利之后,中國的消費(fèi)市場(chǎng)告別了瘋狂增長(zhǎng),逐漸回歸平靜,2022年雙11淘寶那塊GMV大屏消失,便是有力象征。三年疫情過去,人們似乎更追求理性消費(fèi)和性價(jià)比了。從邏輯上來看,或許是某種客單價(jià)的“降級(jí)”“低欲望”;然而,要看到中國人、尤其是年輕人消費(fèi)理念的升級(jí),“低欲望”不是不消費(fèi),而是消費(fèi)的“品味”變了。大家更愿意分享體驗(yàn),而非只重視炫耀;從消費(fèi)者角度,我們或許也可以將2023年618定義為“務(wù)實(shí)消費(fèi)元年”。今年618又適逢京東、淘寶成立20周年。這20年間,中國電商從淘寶、拍拍、易趣“三國殺”,到京東、淘寶“分庭抗禮”,再到拼多多異軍突起,隨后抖快攜直播入場(chǎng),重新洗牌。一代人終將老去,但總有人正年輕。(每經(jīng)編輯:劉雪梅)
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