“理性消費(fèi)”618：“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量增長(zhǎng)44.28% “大促買大件”成重要心智

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

消費(fèi)提振后的首個(gè)購(gòu)物節(jié)剛剛過去，6月19日，值得買科技集團(tuán)（SZ.300785,股價(jià)44.89元，市值59.51億元）發(fā)布了2023年618大促戰(zhàn)報(bào)。

戰(zhàn)報(bào)顯示，作為消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，值得買科技的主營(yíng)業(yè)務(wù)“什么值得買”在內(nèi)容發(fā)布量上同比增長(zhǎng)了44.28%，其中UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）與MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容分別同比增長(zhǎng)13.79%與87.07%。

從具體品類來(lái)看，該平臺(tái)GMV前五的二級(jí)品類分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、電腦配件和住宅家具。

據(jù)了解，該GMV前五的品類排名與平臺(tái)618開門紅數(shù)據(jù)幾乎一致?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從值得買方面了解到，在自5月31日晚8點(diǎn)的開門紅前16小時(shí)，平臺(tái)上手機(jī)通訊、大家電、電腦配件、電腦整機(jī)、住宅家具等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品類一路領(lǐng)跑，GMV分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)44.08%、21.16%、26.68%、35.70%、58.40%。

對(duì)于這一消費(fèi)現(xiàn)象，什么值得買618總負(fù)責(zé)人張宇昂表示，隨著新一代消費(fèi)者進(jìn)入新的人生階段，家庭消費(fèi)場(chǎng)景需求帶動(dòng)了大容量電器的銷量，“我們此前將這一趨勢(shì)總結(jié)為‘大促買大件’，所謂的‘大件’，一方面指商品尺寸大，另一方面指售價(jià)較高。”

值得注意的是，在平臺(tái)顯示的“大促買大件”這一消費(fèi)趨勢(shì)下，“低價(jià)”仍然是消費(fèi)者們尤為關(guān)注的要素。

據(jù)了解，什么值得買在今年618期間重點(diǎn)推出了“值享百人團(tuán)”活動(dòng)，多款3C產(chǎn)品均能在電商優(yōu)惠價(jià)的基礎(chǔ)上繼續(xù)參與值得買平臺(tái)活動(dòng)，例如128G的iPhone14 pro最終到手價(jià)僅為6149元，是活動(dòng)中總成交額最高的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，本次618期間，“值享百人團(tuán)”成團(tuán)300余次，共有超3萬(wàn)名用戶參與，創(chuàng)造的GMV近2.4億元。

同時(shí)，在大家電品類中，大容量、大尺寸成為消費(fèi)者們的選購(gòu)熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，大促期間，500升冰箱、10公斤洗衣機(jī)、3匹空調(diào)持續(xù)熱賣，華凌空調(diào)、索尼電視、海爾冰箱分別奪得空調(diào)、電視、冰箱品類的GMV冠軍。

此外，戰(zhàn)報(bào)顯示，在千萬(wàn)級(jí)以上GMV的品類中，增速最快的五大品類分別是珠寶首飾、女裝、手機(jī)通訊、保健器械、戶外裝備，分別同比增長(zhǎng)109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%，展現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的具體場(chǎng)景。

除了什么值得買這一主營(yíng)業(yè)務(wù)，值得買科技旗下各創(chuàng)新業(yè)務(wù)也在618大促期間幫助合作品牌在全域范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量和口碑的提升。

其中，子業(yè)務(wù)星羅全鏈路營(yíng)銷服務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，星羅創(chuàng)想實(shí)現(xiàn)了GMV13.14億，日晟星羅完成GMV 4.64億，其服務(wù)的頭部品牌直播間日GMV破千萬(wàn)。

對(duì)于什么值得買的618表現(xiàn)，張宇昂曾表示，從今年618消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，一方面平臺(tái)讓利消費(fèi)者的低價(jià)策略的確有效，另一方面，用戶消費(fèi)行為更加理性科學(xué)，品質(zhì)因素在消費(fèi)決策中的占比也日益增長(zhǎng)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士也表示，從618大促各平臺(tái)表現(xiàn)可以看出，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)表現(xiàn)良好。這也意味著，在消費(fèi)復(fù)蘇的過程中，應(yīng)對(duì)審慎消費(fèi)的方式是多樣化的，既要打理性的價(jià)格戰(zhàn)也要提升自身產(chǎn)品與服務(wù)的性價(jià)比。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖