“理性消費”618：“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量增長44.28% “大促買大件”成重要心智

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

消費提振后的首個購物節(jié)剛剛過去，6月19日，值得買科技集團（SZ.300785,股價44.89元，市值59.51億元）發(fā)布了2023年618大促戰(zhàn)報。

戰(zhàn)報顯示，作為消費內(nèi)容社區(qū)，值得買科技的主營業(yè)務(wù)“什么值得買”在內(nèi)容發(fā)布量上同比增長了44.28%，其中UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）與MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容分別同比增長13.79%與87.07%。

從具體品類來看，該平臺GMV前五的二級品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、電腦配件和住宅家具。

據(jù)了解，該GMV前五的品類排名與平臺618開門紅數(shù)據(jù)幾乎一致?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者從值得買方面了解到，在自5月31日晚8點的開門紅前16小時，平臺上手機通訊、大家電、電腦配件、電腦整機、住宅家具等傳統(tǒng)強勢品類一路領(lǐng)跑，GMV分別實現(xiàn)同比增長44.08%、21.16%、26.68%、35.70%、58.40%。

對于這一消費現(xiàn)象，什么值得買618總負(fù)責(zé)人張宇昂表示，隨著新一代消費者進入新的人生階段，家庭消費場景需求帶動了大容量電器的銷量，“我們此前將這一趨勢總結(jié)為‘大促買大件’，所謂的‘大件’，一方面指商品尺寸大，另一方面指售價較高。”

值得注意的是，在平臺顯示的“大促買大件”這一消費趨勢下，“低價”仍然是消費者們尤為關(guān)注的要素。

據(jù)了解，什么值得買在今年618期間重點推出了“值享百人團”活動，多款3C產(chǎn)品均能在電商優(yōu)惠價的基礎(chǔ)上繼續(xù)參與值得買平臺活動，例如128G的iPhone14 pro最終到手價僅為6149元，是活動中總成交額最高的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，本次618期間，“值享百人團”成團300余次，共有超3萬名用戶參與，創(chuàng)造的GMV近2.4億元。

同時，在大家電品類中，大容量、大尺寸成為消費者們的選購熱點。數(shù)據(jù)顯示，大促期間，500升冰箱、10公斤洗衣機、3匹空調(diào)持續(xù)熱賣，華凌空調(diào)、索尼電視、海爾冰箱分別奪得空調(diào)、電視、冰箱品類的GMV冠軍。

此外，戰(zhàn)報顯示，在千萬級以上GMV的品類中，增速最快的五大品類分別是珠寶首飾、女裝、手機通訊、保健器械、戶外裝備，分別同比增長109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%，展現(xiàn)了消費升級的具體場景。

除了什么值得買這一主營業(yè)務(wù)，值得買科技旗下各創(chuàng)新業(yè)務(wù)也在618大促期間幫助合作品牌在全域范圍內(nèi)實現(xiàn)銷量和口碑的提升。

其中，子業(yè)務(wù)星羅全鏈路營銷服務(wù)實現(xiàn)持續(xù)增長，星羅創(chuàng)想實現(xiàn)了GMV13.14億，日晟星羅完成GMV 4.64億，其服務(wù)的頭部品牌直播間日GMV破千萬。

對于什么值得買的618表現(xiàn)，張宇昂曾表示，從今年618消費趨勢來看，一方面平臺讓利消費者的低價策略的確有效，另一方面，用戶消費行為更加理性科學(xué)，品質(zhì)因素在消費決策中的占比也日益增長。

對此，有業(yè)內(nèi)人士也表示，從618大促各平臺表現(xiàn)可以看出，消費者對生活品質(zhì)的要求越來越高，細(xì)分領(lǐng)域消費表現(xiàn)良好。這也意味著，在消費復(fù)蘇的過程中，應(yīng)對審慎消費的方式是多樣化的，既要打理性的價格戰(zhàn)也要提升自身產(chǎn)品與服務(wù)的性價比。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖