“越賣越虧，價格戰(zhàn)打不動了，停止降價”，近7個月的價格戰(zhàn)，多數(shù)合資品牌車企上半年銷量卻在下滑，有的甚至下滑近50%

每經(jīng)記者 黃辛旭    每經(jīng)編輯 程鵬 孫磊    

“價格戰(zhàn)打不動了，現(xiàn)在就是保持現(xiàn)狀，停止降價。”日前，一位合資品牌經(jīng)銷商的工作人員告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

在8月之前，“醞釀漲價”成了合資品牌終端市場的重要動向。彼時，在記者走訪過程中，不少汽車銷售人員向記者表達了8月可能會出現(xiàn)車型價格稍微上調(diào)的情況。然而，進入到8月，記者在摸底調(diào)查中了解到，漲價這一情況目前還未落實。多位合資品牌銷售人員向記者表示，“平穩(wěn)”是目前車市價格的重要走勢。

“漲價也漲不了多少，降價也降不了多少，現(xiàn)在大家都不想打價格戰(zhàn)了，市場行情也就比較穩(wěn)定了。”廣汽豐田的一位銷售人員向記者表達了這一觀點。

事實上，經(jīng)過今年近7個月的價格戰(zhàn)，合資車企并未實現(xiàn)提升銷量的目標。不少車企今年上半年銷量都出現(xiàn)了不同程度的下滑，更有企業(yè)的銷量下滑幅度已經(jīng)逼近50%。

合資車終端價格趨于平穩(wěn)

日前，網(wǎng)絡(luò)上流傳了一份上汽大眾經(jīng)銷商的漲價通知，該經(jīng)銷商表示，店面將于8月1日~8月11日對全系車型漲價3000~10000元；從8月12日起，全系價格再上漲2000元。該4S店還表示，以上政策調(diào)整為全城統(tǒng)一動作，建議消費者盡快下定。對此，上汽大眾方面回應(yīng)稱，并未接到相關(guān)通知。

“實際上，我們的終端價格并未出現(xiàn)太大變化。目前的確會流傳出一些漲價的消息，可能也是為了打消消費者的觀望情緒。”上海某家上汽大眾4S店的銷售人員說。

圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

終端價格同樣保持穩(wěn)定的還有別克品牌。一家上海別克4S店的銷售人員表示：“今天是8月第一天，關(guān)于8月的車型售價是怎樣的，我們還沒有接到通知，目前仍舊按照7月的優(yōu)惠在銷售。”

以別克E5為例，其指導(dǎo)價為20.39萬元的標準續(xù)航版車型目前仍可享受和7月一樣的超3萬元的優(yōu)惠價。早在記者7月下旬走訪之時，有別克4S店的銷售人員稱8月有可能會出現(xiàn)3000元的價格調(diào)整。“我們現(xiàn)在的判斷是，終端價格應(yīng)該不會有太大的波動了，除非是經(jīng)銷商的庫存清得差不多了。”上述別克4S店的銷售人員透露，該門店的別克E5庫存目前較為穩(wěn)定，預(yù)計在“金九”之前不會有太大價格變化。

“我們確實有聽到消息說，車價后面要上漲，但是暫時無變化。”上海一家廣汽豐田的銷售人員也向記者表示。

上述銷售人員都認為，目前是消費者購車的最好時機。上述上汽大眾4S店的銷售人員認為：“價格戰(zhàn)打到現(xiàn)在，優(yōu)惠已經(jīng)見底。目前不少車型的價格都算是處在的‘U’型走勢的谷底。”

“我們建議有用車需求的消費者盡快購車，因為汽車行業(yè)可能會在下半年調(diào)整產(chǎn)能，產(chǎn)能調(diào)整就會影響到價格?，F(xiàn)在很多車型都有現(xiàn)車，接下來‘金九銀十’開始，部分車型的提車周期可能會有變化，價格也會隨之出現(xiàn)一些波動。”上述廣汽豐田銷售人員表示。

多數(shù)合資品牌上半年銷量下滑

事實上，經(jīng)過半年“價格戰(zhàn)”，合資品牌在銷量和市場份額層面都未能如意。

乘聯(lián)分會披露的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，主流合資品牌零售48萬輛，同比下降27%，環(huán)比下降1%。其中，德系品牌零售份額18.6%，同比下降2.6個百分點；日系品牌零售份額14.3%，同比下降3.5個百分點；美系品牌市場零售份額6.3%，同比下降2.9個百分點。

圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

多數(shù)合資車企今年上半年的在華銷量呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，僅上汽大眾、悅達起亞、長安福特等合資車企保持了增長。其中，今年上半年，上汽大眾銷量累計約為51.2萬輛，同比增長1.75%。

作為營銷鏈條中的關(guān)鍵一環(huán)，經(jīng)銷商們的經(jīng)營壓力也逐步提升。以廣匯汽車為例，該公司表示，在價格戰(zhàn)下，行業(yè)競爭格局加劇，各大車企為搶奪市場份額大打價格戰(zhàn)，使得公司新車銷售規(guī)模和毛利率較去年同期均有所下滑。2024年一季度，廣匯汽車實現(xiàn)營業(yè)收入277.9億元，同比下降11.49%；歸母凈利潤7094萬元，同比下降86.61%。廣匯汽車預(yù)計，2024年上半年歸母凈利潤將出現(xiàn)虧損，預(yù)計虧損5.83億元~6.99億元。

上述別克銷售人員表示：“市場競爭大，經(jīng)銷商們打價格戰(zhàn)也是為了回籠資金。但是越賣越虧，價格戰(zhàn)無法持續(xù)打。現(xiàn)在不少品牌價格穩(wěn)定，這對我們來說可以緩解一定業(yè)績壓力。”

記者|黃辛旭

編輯|程鵬 孫磊 蓋源源

校對|何小桃

封面圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

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