聯(lián)想加碼消費電子初試：小屏出彩 電視待“補課”

每經(jīng)編輯 趙春燕 每經(jīng)記者 葉書利 發(fā)自北京    

趙春燕 每經(jīng)記者 葉書利 發(fā)自北京

9月6日，聯(lián)想集團宣布將收購巴西個人電腦和消費電子行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)CCE，以謀求在巴西“PC+”領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

聯(lián)想集團官方表示，這次收購將顯著提升聯(lián)想在巴西這個全球第三大個人電腦市場的業(yè)務(wù)規(guī)模，并在當(dāng)?shù)孬@得生產(chǎn)制造基地，以及包括個人電腦、平板電腦、智能手機和智能電視在內(nèi)的“PC+”時代四屏產(chǎn)品組合。

聯(lián)想集團首席財務(wù)官黃偉明昨日（9月6日）在接受記者采訪時闡明了收購CCE公司的戰(zhàn)略選擇，“如果有這樣一家公司在PC之外也有基礎(chǔ)，收購它的戰(zhàn)略意義絕不低于一家只有PC且PC市場份額較大的公司?！?/p>

按照聯(lián)想集團董事長楊元慶的“PC+”戰(zhàn)略，聯(lián)想在傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)之外要發(fā)展智能手機、平板、智能電視等業(yè)務(wù)。在這場圍繞屏幕展開的消費電子闖關(guān)中，聯(lián)想已經(jīng)在傳統(tǒng)的PC及手機業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得了不菲的成績，但要達到未來五年占據(jù)全球超過一半份額的智能電視市場目標(biāo)，初期的銷售成績并不樂觀。

尚缺聯(lián)想版Galaxy

聯(lián)想集團在巴西市場發(fā)力消費電子產(chǎn)品的意圖明顯，目前CCE除PC之外，在智能手機、平板電腦及電視方面也有相應(yīng)的產(chǎn)品和品牌。但是聯(lián)想目前在巴西除了PC外還沒有其他的產(chǎn)品。

在中國內(nèi)地，今年聯(lián)想在消費電子的兩個屏幕——智能手機和智能電視領(lǐng)域都加大了注碼。

根據(jù)聯(lián)想集團發(fā)布的2012年第一季度業(yè)績 ，其PC業(yè)務(wù)在與惠普進一步拉近距離的同時，其智能手機業(yè)務(wù)亦取得了內(nèi)地市場份額第二的位置。

來自賽諾的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想6月份在中國內(nèi)地市場的智能機銷售份額占13%，7月份的市場份額是13.3%。

如操刀智能手機業(yè)務(wù)的聯(lián)想集團副總裁劉軍所說，這可能是國產(chǎn)品牌在中國手機市場的最好成績。

根據(jù)楊元慶的說法，目前聯(lián)想在中國的智能手機業(yè)務(wù)中，開放市場應(yīng)該占25%~30%的占比?！拔覀儠^續(xù)投資開放市場，讓MIDH（聯(lián)想研究開發(fā)手機和平板電腦的科研小組）和智能手機業(yè)務(wù)在很近的未來會有利潤?！?/p>

艾媒網(wǎng)首席分析師張毅日前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，聯(lián)想智能手機之所以在內(nèi)地運營商綁定銷售渠道中取得好的銷售成績，有兩個關(guān)鍵原因：一是聯(lián)想所推產(chǎn)品以千元智能為主，二是聯(lián)想在運營商渠道中投放的機型數(shù)量比較多。

不過，綁定運營商銷售雖然可以促進產(chǎn)品的銷量，但也使得手機廠商利潤降低。張毅表示，“這對聯(lián)想而言是一個巨大的挑戰(zhàn)。”

實際上，除了利潤外，聯(lián)想移動還面臨一個亟須解決的問題：缺乏具有號召力的明星產(chǎn)品。

在2010年推出樂phone智能手機時，聯(lián)想曾想過要走類似于蘋果的“一款產(chǎn)品打天下”策略，但后來證明這個策略是不成功的，主攻中高端市場并沒有在讓聯(lián)想銷量達到預(yù)期的效果。

聯(lián)想的iPhone和Galaxy在哪？

2011年8月8日，聯(lián)想跟中國聯(lián)通綁定推出第一款千元智能機A60，在中低端手機市場打開了局面。去年，聯(lián)想調(diào)整智能手機產(chǎn)品線，開始逐步涵蓋中高低端，但并沒有打造出明星機型。

張毅表示，相比三星，“聯(lián)想還要在精品機型打造和品牌傳播方面下一些工夫。

目前，同樣以機海戰(zhàn)術(shù)著稱的三星在高端機型上擁有了被市場認可的Galaxy系列，其剛剛發(fā)布的Galaxy3在兩三個月內(nèi)就創(chuàng)下了1000萬臺的全球銷量。

大屏曲高和寡

此次收購巴西CCE，聯(lián)想除了看中這家公司在巴西這一新興市場的品牌和渠道地位外，智能電視也是一個加分項。之前，聯(lián)想曾高調(diào)推出智能電視戰(zhàn)略，但推進緩慢。

“MIDH目前的重點還是中國市場，但我們有計劃逐步在不同的國家推出。在巴西，我們除了PC沒有其他產(chǎn)品，之所以看好CCE，是因為它的電視業(yè)務(wù)做得比較早?！秉S偉明透露。

今年5月份，聯(lián)想集團正式推出超高端的K系列四款智能電視，是全 球 首 款 谷 歌 認 證 的 基 于Android4.0操作系統(tǒng)的智能電視。在發(fā)布會上，親自出馬的楊元慶援引了一組龐大的數(shù)據(jù)來證明智能電視未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

楊元慶當(dāng)時說，智能電視是聯(lián)想繼傳統(tǒng)電腦、智能手機和平板電腦之后推出的最大屏幕“PC+”產(chǎn)品。它的上市，標(biāo)志著“PC+”產(chǎn)品布局的初步完成。

但是截至目前，聯(lián)想的智能電視業(yè)務(wù)推進緩慢。

《每日經(jīng)濟新聞》記者通過國美、蘇寧等渠道獲悉，聯(lián)想智能電視已經(jīng)開始陸續(xù)在部分蘇寧電器實體店中鋪貨，但目前有樣機的門店還不多。在京東商城，聯(lián)想4款電視產(chǎn)品中僅有一款42英寸的全高清智能電視在售，價格高達6000多元，遠高于國內(nèi)其他家電廠商推出的同尺寸產(chǎn)品。

針對市場表現(xiàn)，聯(lián)想集團相關(guān)負責(zé)人士告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，“聯(lián)想推出的第一代四款超高端智能電視，教育市場的責(zé)任要大于銷售，至少在一年之內(nèi)是這樣的，因為智能電視市場是一個全新的市場。”

據(jù)悉，聯(lián)想智能電視的銷售會走3C銷售渠道而非家電渠道。業(yè)界認為，這是產(chǎn)品在市面上“看不見”的原因之一，因為中國的消費者習(xí)慣在家電賣場采購電視機。

電視業(yè)務(wù)策略待調(diào)

消費電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示，現(xiàn)在所有的IT企業(yè)都意識到，彩電業(yè)務(wù)有可能成為他們未來融合手機、平板和PC等終端的一個業(yè)務(wù)核心，所以對于智能電視非常重視?！奥?lián)想近兩年涉足電視業(yè)務(wù)趕上了一個好時機，但問題是推出的智能電視價格過高。”

對于聯(lián)想為何以高價切入智能電視市場，上述聯(lián)想集團相關(guān)負責(zé)人士回應(yīng)稱，“因為這個市場不成熟，所以第一次要拿出最好的產(chǎn)品來說服消費者?！彼瑫r表示，除開銷量這個指標(biāo)，市場上有很多產(chǎn)品的評測反饋還是比較積極的。

梁振鵬表示，“聯(lián)想智能電視策略應(yīng)該有一個比較大的調(diào)整，應(yīng)先用大眾化定位的產(chǎn)品迅速搶占市場，讓更多的消費者知道并使用產(chǎn)品。在我看來，智能電視爆發(fā)式的增長，也就兩三年時間?！?/p>

此外，傳統(tǒng)PC企業(yè)進入電視領(lǐng)域，還面臨銷售渠道的調(diào)整。據(jù)了解，傳統(tǒng)的家電企業(yè)通過蘇寧國美賣場進行直銷，但是IT企業(yè)一般不會跟蘇寧國美進行廠家直供合作，更多是以代理模式來銷售。

對于以上的質(zhì)疑和建議，聯(lián)想方面向《每日經(jīng)濟新聞》表示，“‘PC+’不僅僅包括終端，還包括后臺的強大服務(wù)支撐，“我們的移動互聯(lián)是指所有的終端設(shè)備之間可以無縫對接。聯(lián)想強調(diào)的是一個和諧的生態(tài)系統(tǒng)，未來的重點會放在哪個終端上，目前還很難說。”