2012全球汽車(chē)論壇在蓉開(kāi)幕主題：合資與自主博弈升級(jí)

每經(jīng)記者劉旭祝賀劉衛(wèi)琰發(fā)自成都北京 面對(duì)全球汽車(chē)行業(yè)仍處回落時(shí)期，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)仍然在持續(xù)增長(zhǎng)。但是，自去年開(kāi)始，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)加速回調(diào)，銷(xiāo)量增幅一再收窄。這一市場(chǎng)狀況持續(xù)到2012年，因此今年全球汽車(chē)論壇定調(diào)為“寰球同此涼熱”。 在論壇開(kāi)幕式上，中國(guó)貿(mào)促會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠表示，今年全球汽車(chē)論壇的主題，仍然是在變革時(shí)代塑造行業(yè)的未來(lái)；但不同的是，中國(guó)汽車(chē)業(yè)所面臨的市場(chǎng)形勢(shì)已經(jīng)有了明顯的差異，“將維持低速增長(zhǎng)的時(shí)期”。 在全球化的競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)與合作之間的界限不再是敵我矛盾，而尋找市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)成為眾多車(chē)企的共同目標(biāo)。北汽集團(tuán)副總裁毛海表示，未來(lái)新一輪汽車(chē)產(chǎn)業(yè)調(diào)整中，國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)之間的技術(shù)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟勢(shì)在必行。 重組“緋聞”纏身的東風(fēng)汽車(chē)公司總經(jīng)理朱福壽更加直接指出，處于困難之中的企業(yè)要下決心退出，否則將面臨嚴(yán)峻的生存問(wèn)題。 “微增長(zhǎng)”成業(yè)界共識(shí) 眼下，“微增長(zhǎng)”這一概念被汽車(chē)企業(yè)、行業(yè)人士廣泛提及。最初明確提出這一觀點(diǎn)的正是東風(fēng)汽車(chē)公司。 朱福壽說(shuō)，“當(dāng)前中國(guó)汽車(chē)工業(yè)最大的變革是從新興市場(chǎng)向成熟市場(chǎng)過(guò)渡，其中顯著的特征是已經(jīng)進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)代?！彼A(yù)計(jì)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)結(jié)束了過(guò)去十年年均25%的高速增長(zhǎng)，對(duì)于未來(lái)十年，“我們盼望市場(chǎng)平均增幅維持個(gè)位數(shù)，增長(zhǎng)幅度不會(huì)超過(guò)10%”。 談及原因，朱福壽認(rèn)為，中國(guó)汽車(chē)保有量已經(jīng)超過(guò)1.1億，而且基數(shù)越來(lái)越大。眾所周知，汽車(chē)是一個(gè)高耗能產(chǎn)業(yè)，高增長(zhǎng)帶來(lái)的環(huán)境、能源、交通等一系列問(wèn)題都將逐一顯現(xiàn)，從而制約汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。 “微增長(zhǎng)”給自主品牌企業(yè)的考驗(yàn)尤其嚴(yán)峻。數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月，國(guó)內(nèi)主流的自主品牌生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)量都出現(xiàn)了10%以上的下滑。 朱福壽認(rèn)為，在此市場(chǎng)環(huán)境之下，自主品牌在品質(zhì)基礎(chǔ)以及品牌內(nèi)涵等深層次的競(jìng)爭(zhēng)因素上處于劣勢(shì)，合資品牌的價(jià)格不斷下降，“自主品牌遇到了較大阻力，合資企業(yè)在擠壓自主品牌的生存空間?！? 對(duì)此，中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王瑞祥在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前自主品牌汽車(chē)的處境很艱難，市場(chǎng)占有率在萎縮，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足?！暗?，我們不應(yīng)妄自菲薄，歐洲、美國(guó)、日韓的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展過(guò)程，相信中國(guó)的自主品牌能闖出一片天地”。 在王瑞祥看來(lái)，自主品牌需要國(guó)家政策的支持，但不可“嬌慣”養(yǎng)育，要在競(jìng)爭(zhēng)中求生存，自主品牌已經(jīng)熬過(guò)了最艱難的開(kāi)端，未來(lái)寄望“有路必有中國(guó)車(chē)”。 兼并重組或大行其道 面對(duì)當(dāng)下中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)較為艱難的環(huán)境，擴(kuò)大兼并重組以及加強(qiáng)企業(yè)間的合作，被業(yè)界視為共渡難關(guān)的重要方式。 朱福壽表示，在過(guò)去高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境中，“寧做雞頭不做鳳尾”的文化作用下，要想整合是“非常困難的”。 “退出機(jī)制已經(jīng)建立?！敝旄壅f(shuō)，“一些于困難之中的企業(yè)要早下決心，否則面臨的將不是被兼并重組，而是更為嚴(yán)峻的生存問(wèn)題?！彼J(rèn)為，未來(lái)五年兼并重組的趨勢(shì)將持續(xù)。 據(jù)介紹，今年1~7月，位于行業(yè)前三的汽車(chē)集團(tuán)——上汽、一汽、東風(fēng)的增長(zhǎng)都是超出行業(yè)的平均增長(zhǎng)水平，“前十家汽車(chē)公司銷(xiāo)量比重比去年同期又上升了1.3個(gè)百分點(diǎn)”。同時(shí)，“而一些基礎(chǔ)比較薄弱，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)比較困難”，朱福壽說(shuō)。 在此背景之下，行業(yè)的兼并重組加快。分析認(rèn)為，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)解決產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，將成政府行為轉(zhuǎn)變以企業(yè)為主導(dǎo)，政府輔助，國(guó)家汽車(chē)產(chǎn)業(yè)調(diào)整進(jìn)一步加快。 除此之外，企業(yè)間的技術(shù)聯(lián)盟與戰(zhàn)略合作也是中國(guó)企業(yè)必須加以重視的方面。比如，寶馬跟標(biāo)致雪鐵龍聯(lián)盟開(kāi)發(fā)新型汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，戴姆勒跟豐田合作開(kāi)發(fā)燃油電池，這些聯(lián)盟可以在技術(shù)研發(fā)、采購(gòu)工藝、生產(chǎn)制造、海外市場(chǎng)等領(lǐng)域形成強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。 毛海說(shuō)，“中國(guó)汽車(chē)企業(yè)之間這種合作還非常少見(jiàn)，未來(lái)‘中中聯(lián)合’非常有可能在企業(yè)間發(fā)展，形成共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的聯(lián)盟格局?！? /出口/ 汽車(chē)出口有望首超百萬(wàn)輛商務(wù)部鼓勵(lì)車(chē)企海外設(shè)廠避風(fēng)險(xiǎn) 每經(jīng)記者劉旭發(fā)自成都 中國(guó)貿(mào)促會(huì)汽車(chē)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠在2012年第三屆全球汽車(chē)論壇上預(yù)言，未來(lái)五年，出口將成為自主品牌企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵所在，“自主品牌企業(yè)不僅要走出去，更要走進(jìn)去”。 在走出去的過(guò)程中，自主品牌在海外市場(chǎng)面臨了較大非議，對(duì)此，商務(wù)部機(jī)電和科技產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)支陸遜接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在的100萬(wàn)輛出口絕大多數(shù)都是以單純的貿(mào)易方式出口，這種情況在全球都非常罕見(jiàn)。 從“走出去”到“走進(jìn)去” 支陸遜表示，所有的全球出口的汽車(chē)生產(chǎn)大國(guó)，都是出口生產(chǎn)大國(guó)，并且它的出口大多是由在海外生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)的。中國(guó)是生產(chǎn)大國(guó)中的唯一例外。 豐田公司50%車(chē)輛都是在海外生產(chǎn)的，大眾汽車(chē)在海外生產(chǎn)的車(chē)型占比達(dá)到總量的60%~70%，而通用汽車(chē)這一生產(chǎn)比例達(dá)到90%。 反觀中國(guó)汽車(chē)出口，支陸遜用兩句話概況現(xiàn)狀：第一，我們的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化，但是企業(yè)沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)國(guó)際化；第二，我們的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)國(guó)際化了，國(guó)際上的大部分汽車(chē)跨國(guó)公司都在中國(guó)，包括零部件，但是我們的產(chǎn)業(yè)沒(méi)有國(guó)際化。 究其原因，首先是差距問(wèn)題。在我國(guó)自主品牌汽車(chē)產(chǎn)品已經(jīng)走到了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口額從2001年的20多個(gè)億，迅速增長(zhǎng)到2011年將近500億，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化。但是，我國(guó)自主品牌企業(yè)從經(jīng)營(yíng)理念、管理、思想、文化、品牌、研發(fā)，到企業(yè)戰(zhàn)略、售后服務(wù)等諸多方面，都與國(guó)際上的跨國(guó)企業(yè)有很大的差距，沒(méi)有完全國(guó)際化。 另一方面，支陸遜表示，因?yàn)楝F(xiàn)在的出口依然是依靠國(guó)有民營(yíng)企業(yè)，跨國(guó)公司沒(méi)有參加到我們的出口行列里面來(lái)。 這一問(wèn)題具體到企業(yè)層面，支陸遜認(rèn)為，中國(guó)汽車(chē)企業(yè)到目前為止大多數(shù)出口的戰(zhàn)略規(guī)劃非常欠缺。他舉例說(shuō)，“1980年日本在美國(guó)建廠的時(shí)候，它用了整整6年的時(shí)間，1974年就派調(diào)研組去做前期的可行性調(diào)研，我們現(xiàn)在不是，我們現(xiàn)在只要有訂單馬上就出口了?！? 鼓勵(lì)海外建廠 通過(guò)對(duì)比可以看出，目前，中國(guó)車(chē)企出口主要是以單程貿(mào)易方式出口，很少有中國(guó)企業(yè)在海外生產(chǎn)這種方式實(shí)現(xiàn)的。 支陸遜表示，這種方式帶來(lái)諸多弊端。以俄羅斯市場(chǎng)為例，2007~2008年，俄羅斯是我國(guó)汽車(chē)出口量最大的市場(chǎng)，但是針對(duì)我國(guó)汽車(chē)單純以貨物貿(mào)易出口的方式，俄羅斯出臺(tái)了一個(gè)工業(yè)主張抵制這種行為，因此2009年，我國(guó)對(duì)俄羅斯市場(chǎng)整車(chē)出口下降了90%。 作為2011年我國(guó)最大的汽車(chē)出口國(guó)——巴西，我國(guó)企業(yè)面臨同樣問(wèn)題。去年，我國(guó)對(duì)巴西整車(chē)出口超過(guò)10萬(wàn)輛，占我國(guó)出口比例超過(guò)10%。而最新數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，我們對(duì)巴西汽車(chē)出口降幅接近90%。這是由于今年年初巴西提高了進(jìn)口關(guān)稅，對(duì)沒(méi)有在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)配套達(dá)到一定程度的汽車(chē)產(chǎn)品要增關(guān)稅。 基于以上情況，在當(dāng)?shù)亟ㄔ焐a(chǎn)工廠，對(duì)于未來(lái)我國(guó)整車(chē)的出口將有重要作用。支陸遜分析，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的出口方式是單純以貨物貿(mào)易出口，沒(méi)有在進(jìn)口國(guó)建廠設(shè)點(diǎn)，對(duì)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)、就業(yè)稅收帶動(dòng)有限，所以就受其很大的法規(guī)制約。 除此之外，他還強(qiáng)調(diào)，自主品牌走出去最大的阻力來(lái)自自身。除了出口戰(zhàn)略計(jì)劃的欠缺，在產(chǎn)品同質(zhì)化方面，我國(guó)自主品牌企業(yè)在海外市場(chǎng)的“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”現(xiàn)象異常明顯。此外，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的適應(yīng)性改進(jìn)，以及售后方面的重要缺失，都是阻礙我國(guó)自主品牌企業(yè)發(fā)展的原因所在。 /合作/ 商用車(chē)企反思乘用車(chē)合資模式中方主導(dǎo)“后合資”時(shí)代 每經(jīng)記者劉衛(wèi)琰發(fā)自北京 盡管中國(guó)本土的商用車(chē)公司占據(jù)著國(guó)內(nèi)絕對(duì)的市場(chǎng)份額，但是仍然難以阻斷外資進(jìn)入的念頭。 在2012第三屆成都全球汽車(chē)論壇上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，繼納威司達(dá)與江淮汽車(chē)成立發(fā)動(dòng)機(jī)合資公司之后，雙方計(jì)劃合作生產(chǎn)美式校車(chē)產(chǎn)品。 納威司達(dá)中國(guó)區(qū)總裁方如意告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“我們計(jì)劃采用一種非合資的模式共同生產(chǎn)校車(chē)?！? 進(jìn)入校車(chē)領(lǐng)域，或者是外資公司“曲線”的以細(xì)分市場(chǎng)為切口，導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)的一種方式。但與此同時(shí)，面對(duì)外資公司的涌入，中國(guó)商用車(chē)企走出去的速度也在加快。 “合資只是中國(guó)汽車(chē)企業(yè)尋求合作的途徑之一，但是商用車(chē)企業(yè)尋求合作的方式有很多種，要避免形成乘用車(chē)企業(yè)在今天形成的合資模式。”陜汽集團(tuán)董事長(zhǎng)方紅衛(wèi)表示。南京依維柯汽車(chē)有限公司總經(jīng)理周亮也表示，在“后合資”時(shí)代，中方要學(xué)習(xí)合作，最終成為技術(shù)主導(dǎo)。 微增長(zhǎng)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整 數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的十年，中國(guó)商用車(chē)保持了15%以上的復(fù)合式增長(zhǎng)速度，截至目前，市場(chǎng)容量已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)輛。 但是隨著中國(guó)整個(gè)車(chē)市遇冷，我國(guó)的商用車(chē)市場(chǎng)也出現(xiàn)急劇滑坡。北汽福田汽車(chē)公司副總經(jīng)理趙維純?cè)诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)預(yù)計(jì)：“我國(guó)商用車(chē)將結(jié)束兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)時(shí)代，未來(lái)5~10年，中國(guó)車(chē)市都會(huì)保持個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，中國(guó)商用車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)代?！? 據(jù)趙維純介紹，成熟市場(chǎng)商用車(chē)增長(zhǎng)幅度相對(duì)穩(wěn)定。在全球汽車(chē)市場(chǎng)中，商用車(chē)大概占據(jù)20%左右的市場(chǎng)份額。近5年每年的增長(zhǎng)幅度基本上維持在3%左右。 陜汽集團(tuán)董事長(zhǎng)方紅衛(wèi)表示：“重卡市場(chǎng)受政策的影響較大。目前由于國(guó)家出臺(tái)了多個(gè)輕量化、環(huán)保、燃油排放控制等政策，影響了商用車(chē)的發(fā)展，如果未來(lái)國(guó)家依然不會(huì)出臺(tái)振興經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)工程、物流等行業(yè)的發(fā)展政策，我國(guó)的商用車(chē)市場(chǎng)將持續(xù)保持低速增長(zhǎng)。” 根據(jù)方紅衛(wèi)的判斷，今年我國(guó)重卡市場(chǎng)的整體規(guī)模大概在65萬(wàn)輛左右。但是對(duì)于中國(guó)商用車(chē)的微增長(zhǎng)形勢(shì)，趙維純認(rèn)為這并不是壞事。 “這次市場(chǎng)的變化將帶來(lái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將促進(jìn)低端、高端市場(chǎng)萎縮，中端市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，這對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)好事，將為未來(lái)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)?！壁w維純表示。 同時(shí)，面對(duì)國(guó)內(nèi)商用車(chē)市場(chǎng)的下滑態(tài)勢(shì)，多數(shù)車(chē)企達(dá)成共識(shí)，大力開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)是商用車(chē)未來(lái)重要的出路之一。 后合資時(shí)代中的中方主導(dǎo)權(quán) 雖然中國(guó)的重卡市場(chǎng)將不斷萎縮，并長(zhǎng)期保持微增長(zhǎng)，但是這并不意味著我國(guó)的重卡企業(yè)就沒(méi)有出路。 業(yè)內(nèi)人士表示：“擴(kuò)大出口市場(chǎng)是最好的選擇，這也是目前我國(guó)重卡企業(yè)必須要爭(zhēng)取的重要市場(chǎng)?！? 趙維純表示：“目前全球重卡市場(chǎng)大概在1600萬(wàn)輛的規(guī)模。歐洲和美國(guó)等不少成熟商用車(chē)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，所占的市場(chǎng)份額開(kāi)始下降。但是中國(guó)的重卡企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)還具有較大的優(yōu)勢(shì)?！? 數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)商用車(chē)占全球商用車(chē)市場(chǎng)的比重為25%，其中，我國(guó)重卡、大中型客車(chē)、輕型商用車(chē)、輕型商用車(chē)在全球商用車(chē)市場(chǎng)中分別占據(jù)43%、57%、50%、62%的份額。 方紅為表示：“今年陜汽的出口規(guī)模為9萬(wàn)輛左右，占整體銷(xiāo)售量的20%左右，目前除了北美、歐洲，陜汽的相關(guān)車(chē)型開(kāi)到了世界的各個(gè)角落。從出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，出口的品類(lèi)也從之前以重卡為主，擴(kuò)展到目前的重卡、物流車(chē)等多種車(chē)型兼?zhèn)洹！? “中國(guó)的商用車(chē)百分之百的是本地企業(yè)生產(chǎn)的。在不斷發(fā)展前行的過(guò)程中，商用車(chē)企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、品牌推廣能力都得到了巨大的提升，這也就為商用車(chē)企業(yè)走出國(guó)門(mén)奠定了良好的基礎(chǔ)?！壁w維純也表示。 “在出口方面，我國(guó)企業(yè)并非沒(méi)有問(wèn)題。”方紅衛(wèi)說(shuō)，“以陜汽為例，出口產(chǎn)品的利潤(rùn)較低，產(chǎn)品還是以高性價(jià)比著稱(chēng)，同時(shí)，我們的產(chǎn)品目前難以進(jìn)入歐洲和北美市場(chǎng)，這主要是因?yàn)槠放坪图夹g(shù)還不能被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)者所認(rèn)可?！? 對(duì)此，周亮也深有同感，：“這主要因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)的汽車(chē)工業(yè)，也包括商用車(chē)，在技術(shù)開(kāi)發(fā)方面長(zhǎng)期使用拿來(lái)主義，沒(méi)有參與到產(chǎn)品研發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，沒(méi)有做到共同研發(fā)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)流程，掌握核心技術(shù)?！? “在后合資時(shí)代，我們向外方學(xué)習(xí)的不再僅僅局限于制造領(lǐng)域，而是從研發(fā)、銷(xiāo)售、物流、金融各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行學(xué)習(xí)與合作，同時(shí)當(dāng)訴求轉(zhuǎn)變后，中方將在合資公司中成為技術(shù)主導(dǎo)，而外方將轉(zhuǎn)化為輔助性的角色?！蹦暇┮谰S柯汽車(chē)有限公司總經(jīng)理周亮告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。