擁抱活力之夏 上市公司在行動(dòng)丨賽輪輪胎：夏季品牌力提升計(jì)劃，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

賽輪集團(tuán)股份有限公司（601058.SH，簡(jiǎn)稱“賽輪輪胎”）創(chuàng)建于2002年11月，于2011年6月在上海證券交易所掛牌上市，是中國(guó)首家在A股上市公司的民營(yíng)輪胎企業(yè)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為輪胎產(chǎn)品，應(yīng)用范圍包括卡客車、轎車及工程機(jī)械等特種車輛。公司目前在國(guó)內(nèi)的青島、濰坊、東營(yíng)和沈陽(yáng)建有輪胎生產(chǎn)基地，在國(guó)外的越南、柬埔寨也建有輪胎生產(chǎn)基地，并計(jì)劃在青島董家口和墨西哥、印度尼西亞建設(shè)輪胎生產(chǎn)基地。公司2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入260億元，位居國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)上市公司首位，全球輪胎行業(yè)排名前十。

輪胎產(chǎn)品，特別是乘用車輪胎，具有顯著的消費(fèi)品屬性，因此品牌建設(shè)非常重要。夏天，是一年四季中最熱情奔放的季節(jié)。在這個(gè)充滿活力的季節(jié)里，賽輪輪胎在持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)的同時(shí)，還積極開展“夏季品牌力提升計(jì)劃”，通過(guò)贊助熱門體育賽事、加大媒體投放力度、開展特色營(yíng)銷活動(dòng)等方式賦能品牌建設(shè)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

緊抓賽事熱點(diǎn)，加大權(quán)威媒體投放

今年以來(lái)，賽輪輪胎結(jié)合自身特色，在汽車賽事領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新突破，參與活動(dòng)覆蓋越野拉力賽、飄移賽和方程式賽等眾多國(guó)內(nèi)外汽車賽事，并取得了優(yōu)異成績(jī)。

目前，賽輪輪胎已成為2024賽季國(guó)際汽聯(lián)F4方程式中國(guó)錦標(biāo)賽官方指定輪胎合作伙伴，這也是這一國(guó)際頂級(jí)賽事創(chuàng)立以來(lái)選擇的首個(gè)中國(guó)輪胎品牌。公司向F4方程式中國(guó)錦標(biāo)賽提供自主研發(fā)的PF01賽事熱熔胎，輪胎抓地力、支撐性、穩(wěn)定性等指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)提升，以優(yōu)異性能助力車手奪冠。此外，公司還獨(dú)家為2024賽季現(xiàn)代N統(tǒng)規(guī)賽-中國(guó)大獎(jiǎng)賽、韓國(guó)頂尖賽事SUPERRACE、2024賽季TCR Asia賽事提供賽事專用胎，并為越南首屆 SAILUN DRIFT KING 飄移賽、越南第二屆“賽輪杯”越野車挑戰(zhàn)賽部分車隊(duì)提供賽事專用胎。

另外，根據(jù)今年熱點(diǎn)體育賽事密集舉辦的特點(diǎn)，賽輪輪胎持續(xù)加大在主流媒體平臺(tái)上的品牌宣傳投放力度，通過(guò)贊助熱點(diǎn)賽事提升品牌知名度。

1月，賽輪輪胎冠名鳳凰衛(wèi)視黃金檔新聞欄目，并通過(guò)鳳凰衛(wèi)視融媒體等渠道在全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播；2月，公司液體黃金輪胎亮相中央廣播電視總臺(tái)“國(guó)貨潮品館”節(jié)目；歐洲杯期間，公司品牌宣傳片在賽事中場(chǎng)時(shí)段，通過(guò)CCTV-5、CCTV-5+頻道及央視頻手機(jī)端同步傳播；7月，公司聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)推出《國(guó)潮賽輪“金”彩綻放》特別直播節(jié)目，央視主持人攜手汽車達(dá)人解密公司核心產(chǎn)品；巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，公司宣傳片在開閉幕式及乒乓球、網(wǎng)球等熱門賽事期間，通過(guò)央視相關(guān)頻道播出，同時(shí)還參加央視《榮光綻放 中國(guó)好禮——值得向世界推薦的中國(guó)品牌》活動(dòng)，增強(qiáng)了公司品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度與影響力。

貼近用戶生活，開展特色活動(dòng)

青島三面環(huán)海的地理位置，每到春夏季節(jié)便吸引眾多游客前來(lái)旅游、度假。作為一家總部位于青島的公司，賽輪輪胎借助當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)，舉辦各類貼近用戶生活的宣傳活動(dòng)，傳遞品牌精神。

在2024青島首屆大草坪咖啡節(jié)期間，公司邀請(qǐng)消費(fèi)者在草坪上品鑒咖啡；6月，2024“賽輪·液體黃金杯”乒乓球公開賽在青島舉行，來(lái)自全國(guó)各地的近300位乒乓球愛好者組成70多支參賽隊(duì)伍，呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的乒乓賽事；7月28日，賽輪輪胎聯(lián)合小紅書官方推出為期一個(gè)月的“City青島Walk一夏”活動(dòng)，利用線上新媒體平臺(tái)及青島各大熱門景點(diǎn)，以更加貼近用戶的方式進(jìn)行宣傳推廣；7月19日至8月11日，賽輪輪胎作為唯一的輪胎品牌元素，再度亮相青島國(guó)際啤酒節(jié)，以其獨(dú)特的“賽輪能量站”吸引了眾多目光，液體黃金炫彩系列輪胎的驚艷亮相，更是與酒香四溢的啤酒節(jié)氛圍交相輝映，共同編織出一幅科技與時(shí)尚交織的絢麗畫卷。7月，舉辦一年一度的賽輪“家”年華活動(dòng)，讓40位小朋友在游戲和挑戰(zhàn)中參觀家長(zhǎng)的辦公環(huán)境和工作內(nèi)容、學(xué)習(xí)橡膠輪胎小知識(shí)、感受奧運(yùn)精神和體育的魅力。

賽輪輪胎還積極邀請(qǐng)優(yōu)秀門店現(xiàn)場(chǎng)感受賽車賽事。5月，來(lái)自全國(guó)各地的86家液體黃金輪胎標(biāo)桿門店受邀親臨F4方程式中國(guó)錦標(biāo)賽成都站比賽現(xiàn)場(chǎng)，近距離感受賽車文化的精彩魅力，體悟賽輪文化和賽輪力量。6月，F(xiàn)4方程式中國(guó)錦標(biāo)賽及2024賽季現(xiàn)代N統(tǒng)規(guī)賽-中國(guó)大獎(jiǎng)賽兩大國(guó)際賽事在寧波開賽，來(lái)自浙滬地區(qū)的蔚來(lái)、理想、特斯拉、極氪等新能源車友會(huì)的車主代表相聚甬城，近距離領(lǐng)略賽輪賽事胎的競(jìng)速魅力，見證液體黃金輪胎的極致性能，切身體驗(yàn)中國(guó)輪胎品牌的科技力量與卓越品質(zhì)。

品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，助力公司高質(zhì)量發(fā)展

近年來(lái)，賽輪輪胎持續(xù)推進(jìn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，通過(guò)開展多元化的品牌建設(shè)工作，講述中國(guó)品牌故事，提升品牌在全球市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，并力爭(zhēng)到2025年成為在全球范圍內(nèi)有影響力的輪胎企業(yè)。根據(jù)Brand Finance品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2023年全球最具價(jià)值輪胎品牌榜單”，賽輪輪胎位列輪胎行業(yè)第11位，也是中國(guó)最具價(jià)值的輪胎品牌；賽輪輪胎的品牌價(jià)值位居世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2024年度“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單第108位，品牌價(jià)值連續(xù)七年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

隨著公司品牌力的建設(shè)，賽輪輪胎也獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)品銷量及營(yíng)業(yè)收入屢創(chuàng)新高，市場(chǎng)份額也有明顯提升。未來(lái)，賽輪輪胎將根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃及市場(chǎng)需求，研發(fā)更多符合消費(fèi)者需求的輪胎產(chǎn)品，以更好的為廣大消費(fèi)者提供服務(wù)，不斷提升全球競(jìng)爭(zhēng)力，早日達(dá)成公司愿景。