每經(jīng)品牌觀｜在改革開放前沿地，探尋高質(zhì)量發(fā)展的品牌路徑

每經(jīng)評(píng)論員 付克友

有的故事，需要時(shí)間來書寫，因?yàn)樗l(fā)生在歷史的進(jìn)程中。一年一度的中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)，伴隨著一年一度“中國品牌日”的步伐，已經(jīng)來到第八屆。

“中國品牌日”的誕生，源自一個(gè)歷史性的節(jié)點(diǎn)。10年之前，2014年5月，在位于河南鄭州的中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司盾構(gòu)總裝車間，習(xí)近平總書記深刻指出，“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。這為中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

于是，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。也正是從第一個(gè)“中國品牌日”開始，每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心緊密合作，每年發(fā)布中國上市公司品牌價(jià)值系列榜單，在資本市場(chǎng)產(chǎn)生了越來越廣泛的影響力。

故事的起點(diǎn)，具有鮮明的歷史標(biāo)簽意義；故事的進(jìn)程，也在中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的節(jié)奏中，相生相融，與時(shí)俱進(jìn)。

在很大程度上，中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，就是品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，高質(zhì)量發(fā)展的“高”也是品牌價(jià)值的高；沒有品牌價(jià)值的躍升，就沒有經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。而作為中國經(jīng)濟(jì)的生力軍和中國企業(yè)的優(yōu)秀代表，中國上市公司的品牌價(jià)值水平，代表著中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的水平；它們的品牌價(jià)值提升，也推動(dòng)著中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程。

連續(xù)8年發(fā)榜，見證了中國上市公司的品牌價(jià)值成長，也見證了中國資本市場(chǎng)和中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展的全新階段。在這個(gè)意義上，“八年磨一劍”的故事，是屬于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的故事，是探尋中國上市公司甚至中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的品牌路徑的故事。

中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，需要各行各業(yè)越來越多的優(yōu)秀品牌的引領(lǐng)，因此中國上市公司品牌價(jià)值榜，從最初的總榜TOP100，擴(kuò)展到活力榜TOP100、新銳榜TOP50、海外榜TOP50，以及各個(gè)重點(diǎn)行業(yè)榜；中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，需要中國上市公司整體重視品牌價(jià)值，在價(jià)值鏈上獲取更高溢價(jià)，所以從2020年起，我們連續(xù)4年出版《中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》，構(gòu)建起了覆蓋超5000家中國上市公司的品牌數(shù)據(jù)庫；中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，需要中國品牌在全球經(jīng)濟(jì)格局中崛起，到國際市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)，所以從2022年起，我們推出全球上市公司品牌價(jià)值榜，讓中國品牌與全球知名品牌比肩而立；中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，需要品牌價(jià)值引領(lǐng)價(jià)值投資的投資思維和投資邏輯，所以在2022年第六個(gè)中國品牌日，中證指數(shù)公司聯(lián)合財(cái)經(jīng)媒體推出的首只跨境指數(shù)——“每經(jīng)品牌100指數(shù)（代碼：931852）”正式上線，為資本市場(chǎng)提供全新投資標(biāo)的；中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，需要企業(yè)講好品牌故事，講好的品牌故事，所以從2022年起，我們推出中國上市公司經(jīng)典品牌案例書系《品牌王道》，見證王者的品牌之道，也見證品牌的王者之道……

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”下的10年，高質(zhì)量發(fā)展的品牌路徑越來越清晰。中國上市公司的品牌價(jià)值成長和中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，融為一體、相得益彰，是一個(gè)已經(jīng)驗(yàn)證而又持續(xù)發(fā)生的中國故事。

當(dāng)下，新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵著力點(diǎn)，這是中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求和底層邏輯。中國品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，必須要有新質(zhì)生產(chǎn)力的支撐；而新質(zhì)生產(chǎn)力的涌流，又離不開品牌活力的源泉。

一直以來，中國上市公司品牌價(jià)值榜，都象征著品牌的實(shí)力和品牌的活力。而在2024年的榜單上，我們將見證更多新質(zhì)生產(chǎn)力的涌流。品牌活力推動(dòng)新質(zhì)生長，新質(zhì)生長催生品牌活力，兩者相輔相成，共生共榮。

就此而言，2024年中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)移師深圳，也具有標(biāo)志性意義。因?yàn)檫@里是中國改革開放的前沿，是中國資本市場(chǎng)的重鎮(zhèn)，也是中國經(jīng)濟(jì)最具活力的熱土，具備加速發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的條件。全新發(fā)布的“2024粵港澳大灣區(qū)上市公司品牌價(jià)值榜”上，可以看到品牌活力的熱度，也可以看到新質(zhì)生產(chǎn)力的加速度。

品牌是時(shí)間的財(cái)富，是長期主義的產(chǎn)物。一個(gè)經(jīng)典的品牌故事，需要經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)，在日積月累的沉淀中升華。中國上市公司品牌價(jià)值榜亦然，它本身講述的是品牌發(fā)展的中國故事。這是一個(gè)持之以恒的故事，也是一個(gè)全新啟程的故事。它見證了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”下的中國上市公司品牌發(fā)展歷程，值得更長遠(yuǎn)、更精彩的期待。