成都：中高消費者為網民主力軍 消費動能持續(xù)向“新”

每經記者 石普寧    每經編輯 唐元    

優(yōu)質的營商環(huán)境、廣闊的市場腹地，引領潮流的消費市場、蓬勃發(fā)展的數字經濟產業(yè)和海納百川的城市文化，讓互聯網帶來的新型消費潛力在成都迎來迸發(fā)。

近日，成都市互聯網信息辦公室、成都市經信局市新經濟委聯合發(fā)布《2023年成都互聯網發(fā)展狀況報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，中高消費水平消費者為成都網民主力軍。電子商務產業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)步發(fā)展，跨境電商逆勢增長，連續(xù)七年保持高速增長態(tài)勢。同時，在數字文創(chuàng)產業(yè)加速持續(xù)融合的背景下，新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現，進一步釋放消費潛力。

網民基數持續(xù)壯大，應用市場活力十足

《報告》顯示，近年來，成都網民規(guī)模持續(xù)攀升，截至2023年超1872萬人，同比增加1.5%；互聯網普及率逐年提高，截至2023年達87.5%，較2022年增長0.8個百分點。具體來看，2023年，成都地區(qū)移動互聯網用戶月均數為2448萬人。  

“種草”、直播帶貨、數字人主播……2023年，創(chuàng)新發(fā)展的電商新模式極大釋放了潛在的內需消費。根據《報告》，成都直播電商平臺影響力及市場規(guī)模不斷擴大，電商平臺再創(chuàng)佳績。“雙十一”期間，成都直播交易額累計達到66.38億元，同比增長14.42%，直播觀看人次達2.66億，成都實物型網絡零售額實現396.08億元，同比增長6.47%。

值得一提的是，在成都地區(qū)年齡在24歲以下的移動互聯網用戶最常使用的APP榜單中，淘寶以超過2千萬的用戶規(guī)模排名第一。顯示出Z世代人群偏愛線上購物的習慣。

成都“Z世代”移動互聯網用戶APP偏好榜單TOP20 圖片來源：《2023年成都互聯網發(fā)展狀況報告》

千萬級的網民給成都消費市場帶來了廣闊的發(fā)展空間，消費新動能背后是技術、服務模式上的創(chuàng)新能力。

《報告》顯示，2023年成都屬地開發(fā)商且年活躍用戶在50萬人以上的APP產品共136款，年度累計用戶規(guī)模達37.4億人，主要分布于手機游戲、學習工具、音視頻等領域。

代表企業(yè)通過市場應用帶動本土創(chuàng)新，在推動產業(yè)升級、引領全國數字經濟發(fā)展中扮演重要角色，年度累計用戶規(guī)模紛紛破億。

例如，手機游戲類以“王者榮耀”為典型代表，年度累計用戶規(guī)模超21.9億人；學習工具類以“百詞斬”為典型代表，年度累計用戶規(guī)模約3.3億人；音視頻類以“咪咕音樂”為典型代表，年度累計用戶規(guī)模約為1.4億人。

中高消費網民為主力軍，電子商務線上線下齊頭并進

《報告》顯示，中高消費水平消費者為成都網民主力軍，占比約62.46%。進一步來看，2023年成都地區(qū)移動互聯網用戶中，中等及中高消費者占比分別為29.17%、33.30%。其次為中低消費者，占比為22.44%。

2023年成都移動互聯網用戶消費水平分布 圖片來源：《2023年成都互聯網發(fā)展狀況報告》

此外，抖音旗下巨量引擎城市研究院發(fā)布《成都夜間種草指南》顯示，成都已位列2023年中國夜經濟TOP城市第一梯隊，在城市用戶消費力和夜間活躍度兩項指標上，成都均位列全國第五。

消費轉型升級是經濟高質量發(fā)展的內在要求。為滿足新的消費需求，成都也作出了系統性的布局。2023年印發(fā)的《成都市推動消費提振升級建設國際消費中心城市行動方案》明確提出，聚焦線上購物、國際消費等細分領域，培育一批自主創(chuàng)新能力強、引領產業(yè)鏈價值鏈的平臺型企業(yè)，推動平臺消費綜合競爭力進入先進城市行列。

比如，在培育國際消費平臺方面，成都將依托重點商圈和開放口岸，集聚消費品進口供應鏈“鏈主”和鏈屬企業(yè)，推動“商圈＋口岸”協同發(fā)展，布局進口消費品集群，培育醫(yī)藥、汽車、電子消費品、化妝品、酒類等進口展示交易平臺等。

在此背景下，跨境電子商務不僅為消費者提供優(yōu)質的產品服務，對促進成都外貿轉型升級、提升數字經濟價值鏈地位具有重要意義。

《報告》顯示，2023年成都跨境電商持續(xù)發(fā)力，逐步成為外貿領域“領頭羊”。2023年前11月，成都跨境電商實現966.3億元，同比增長近10.2%，2023年成都一般貿易進出口增長16.2%，外貿進出口總值7489.8億元，居中西部城市第一位。

此外，數字技術的應用還從線上延伸到了線下，極大拓展了消費的新場景、新業(yè)態(tài)。

一個典型的例子是，春熙路商圈、交子公園商圈的裸眼3D、5G示范街區(qū)等新智慧化應用場景加速拓展，眾多商戶設置了虛擬試妝鏡、智能導購、云貨架等設備，智慧家居店、無人值守酒店以及智能送餐機器人、外賣機器人等廣泛應用，數字人民幣等智能支付服務應用場景豐富，移動支付覆蓋率達100%。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

數字文創(chuàng)創(chuàng)新融合，激發(fā)消費新動能

當前，以短視頻應用為代表的網絡視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現，不僅豐富了成都人的生活，也深刻改變著數字文創(chuàng)的生產、傳播和消費方式。

成都人每天花多少時間刷視頻？《報告》顯示，成都網民人日均使用移動互聯網時長約7.05小時，視頻類APP最受喜愛，人日均耗時約2.05小時。

誕生于成都的人氣游戲王者榮耀、大熱電影《哪吒之魔童降世》，讓公眾的目光紛紛聚焦到成都。如今，成都的數字文創(chuàng)呈現出多元化和深層次的融合特征，在提升成都的城市文化軟實力和經濟增長中發(fā)揮了重要作用。

例如，成都潛在人工智能科技有限公司結合當下的藝術形式和科技手段，利用AIGC技術進行創(chuàng)作，與成都博物館攜手共同打造沉浸交互式數字展的場景；交子大道的AR元宇宙街區(qū)，呈現一場場“空中+立面+地面”的360°聲光電一體沉浸式主題燈光秀……

2023年成都移動互聯網用戶分領域APP使用時長 圖片來源：《2023年成都互聯網發(fā)展狀況報告》

《報告》指出，技術創(chuàng)新是成都數字文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的核心動力，其中人工智能、大數據、5G通信等新興技術在文創(chuàng)產業(yè)中的應用日益廣泛，促進了產業(yè)的數字化轉型。

在此背景下，成都數字文創(chuàng)產業(yè)已成為推動城市經濟發(fā)展的重要引擎。《報告》顯示，2023年成都市文創(chuàng)產業(yè)增加值2574.94億元，占GDP比重11.65%；全市共有境內外文創(chuàng)上市公司22家，位列中西部第一，規(guī)上文創(chuàng)企業(yè)突破3000家。

與此同時，《報告》中展示的“場景營城打造蓉城品牌，以賽為媒展現中國風采”“旅居國寶歸國返蓉，熊貓保護成果喜人”“世界科幻大會在蓉舉辦，中國作家榮獲雨果獎”“古蜀文明考古新突破”“文字符號刻畫中國基因，成博‘漢字中國’展引熱潮”等14個年度城市傳播案例，無疑是成都提升網絡影響力、文化軟實力的生動寫照。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）