每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-03-20 16:38:32
每經(jīng)編輯 黃勝
3月份娃哈哈在網(wǎng)絡(luò)爆火,自3月4日官方旗艦店恢復(fù)直播后,流量銷量空前雙高,然而在爆火了15天之后,線上的娃哈哈先降溫了。
藍(lán)鯨記者查詢發(fā)現(xiàn),截至3月19日,娃哈哈官方旗艦店3月份銷售額近2500萬元,銷售高峰集中在3月4日-10日,該區(qū)間連續(xù)多天銷售額超過250萬元。
圖片來源:娃哈哈官方旗艦店視頻截圖
但自3月12日起銷售額出現(xiàn)明顯下滑,18、19日已經(jīng)連續(xù)兩天銷售額在20萬元左右,較高峰期銷售額已減退90%。
另外,值得注意的是,娃哈哈官方旗艦店的粉絲數(shù)自2月25日開始大幅上漲,最高曾在一天內(nèi)漲粉超70萬人,近30天內(nèi)累計(jì)漲了515.3萬人,目前總粉絲數(shù)為574.4萬。
娃哈哈2月25日發(fā)布訃告:娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長宗慶后同志,因病醫(yī)治無效,于2024年2月25日10時30分逝世,享年79歲。
3月6日,娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理宗馥莉在上海出席中國飲料工業(yè)協(xié)會年會并演講,這是她在父親宗慶后2月25日病逝后首次在公眾場合露面。
圖片來源:中國飲料工業(yè)協(xié)會年會截圖
會上,宗馥莉表示,感謝社會各界近期對娃哈哈的關(guān)注,自己也看到了有很多網(wǎng)友在娃哈哈的各個平臺賬號下的留言。
圖片來源:鈦媒體APP視頻號
據(jù)杭州日報報道,在演講中,宗馥莉提到,飲料行業(yè)已迎來全民健康化時代。消費(fèi)取向正在慢慢重構(gòu),從最開始的滿足口腹需求,到如今對健康價值的追求,人們對飲品賦予了更高的價值,無糖、低糖、功能性、植物基等新興消費(fèi)熱點(diǎn)涌現(xiàn),以科技創(chuàng)新、生物工程技術(shù)賦能行業(yè)“健康化”已經(jīng)成為滿足消費(fèi)者需求的必由之路。
“當(dāng)下要立足國內(nèi)市場,挖掘消費(fèi)者日益升級的健康和美味需求,從中國傳統(tǒng)資源中尋找突破點(diǎn),開發(fā)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。”宗馥莉表示,希望飲料業(yè)承載起中國文化的多樣表達(dá)方式,消費(fèi)者能從娃哈哈的產(chǎn)品身上看到中國食源文化的厚重“底蘊(yùn)”。
據(jù)第一財(cái)經(jīng),在年會現(xiàn)場,宗馥莉分享了一個小發(fā)現(xiàn):最近在社交平臺上,一條點(diǎn)贊量很高的評論曬出小時候收集的各色娃哈哈卡片,說這些卡片是兒時的快樂源泉,引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴。為什么37歲的娃哈哈能喚起大家的童年記憶?且這份記憶在今天還能保持鮮活?宗馥莉認(rèn)為,秘訣是將企業(yè)成長的“鼓點(diǎn)”融入中國飲料行業(yè)發(fā)展的律動中,持續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的共振。
“盡管時代在變、生態(tài)在變、賽道在變,但娃哈哈與消費(fèi)者溝通、為消費(fèi)者創(chuàng)造價值的品牌初心不變。”宗馥莉還謙遜地稱自己既是一名在行業(yè)摸索了20年的“老兵”,也是接過企業(yè)經(jīng)營接力棒的“新將”。
公開資料顯示,宗馥莉生于1982年,14歲出國留學(xué),2004年歸國,在娃哈哈的車間做生產(chǎn)管理起步,此后創(chuàng)辦宏盛飲料集團(tuán),2018年任娃哈哈集團(tuán)公關(guān)部部長,2021年任集團(tuán)副董事長。
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封面圖片來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖
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