爆火10多天后，娃哈哈官方旗艦店日銷(xiāo)售額下降90%，30天內(nèi)漲粉超500萬(wàn)

每經(jīng)編輯 程鵬 黃勝    

3月份娃哈哈在網(wǎng)絡(luò)爆火，自3月4日官方旗艦店恢復(fù)直播后，流量銷(xiāo)量空前雙高，然而在爆火了15天之后，線上的娃哈哈先降溫了。

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)，記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，截至3月19日，娃哈哈官方旗艦店3月份銷(xiāo)售額近2500萬(wàn)元，銷(xiāo)售高峰集中在3月4日-10日，該區(qū)間連續(xù)多天銷(xiāo)售額超過(guò)250萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：娃哈哈官方旗艦店視頻截圖

但自3月12日起銷(xiāo)售額出現(xiàn)明顯下滑，18、19日已經(jīng)連續(xù)兩天銷(xiāo)售額在20萬(wàn)元左右，較高峰期銷(xiāo)售額已減退90%。

另外，值得注意的是，娃哈哈官方旗艦店的粉絲數(shù)自2月25日開(kāi)始大幅上漲，最高曾在一天內(nèi)漲粉超70萬(wàn)人，近30天內(nèi)累計(jì)漲了515.3萬(wàn)人，目前總粉絲數(shù)為574.4萬(wàn)。

娃哈哈2月25日發(fā)布訃告：娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宗慶后同志，因病醫(yī)治無(wú)效，于2024年2月25日10時(shí)30分逝世，享年79歲。

3月6日，娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理宗馥莉在上海出席中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)并演講，這是她在父親宗慶后2月25日病逝后首次在公眾場(chǎng)合露面。

圖片來(lái)源：中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)截圖

會(huì)上，宗馥莉表示，感謝社會(huì)各界近期對(duì)娃哈哈的關(guān)注，自己也看到了有很多網(wǎng)友在娃哈哈的各個(gè)平臺(tái)賬號(hào)下的留言。

圖片來(lái)源：鈦媒體APP視頻號(hào)

據(jù)杭州日?qǐng)?bào)報(bào)道，在演講中，宗馥莉提到，飲料行業(yè)已迎來(lái)全民健康化時(shí)代。消費(fèi)取向正在慢慢重構(gòu)，從最開(kāi)始的滿足口腹需求，到如今對(duì)健康價(jià)值的追求，人們對(duì)飲品賦予了更高的價(jià)值，無(wú)糖、低糖、功能性、植物基等新興消費(fèi)熱點(diǎn)涌現(xiàn)，以科技創(chuàng)新、生物工程技術(shù)賦能行業(yè)“健康化”已經(jīng)成為滿足消費(fèi)者需求的必由之路。

“當(dāng)下要立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，挖掘消費(fèi)者日益升級(jí)的健康和美味需求，從中國(guó)傳統(tǒng)資源中尋找突破點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。”宗馥莉表示，希望飲料業(yè)承載起中國(guó)文化的多樣表達(dá)方式，消費(fèi)者能從娃哈哈的產(chǎn)品身上看到中國(guó)食源文化的厚重“底蘊(yùn)”。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，宗馥莉分享了一個(gè)小發(fā)現(xiàn)：最近在社交平臺(tái)上，一條點(diǎn)贊量很高的評(píng)論曬出小時(shí)候收集的各色娃哈哈卡片，說(shuō)這些卡片是兒時(shí)的快樂(lè)源泉，引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴。為什么37歲的娃哈哈能喚起大家的童年記憶？且這份記憶在今天還能保持鮮活？宗馥莉認(rèn)為，秘訣是將企業(yè)成長(zhǎng)的“鼓點(diǎn)”融入中國(guó)飲料行業(yè)發(fā)展的律動(dòng)中，持續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的共振。

“盡管時(shí)代在變、生態(tài)在變、賽道在變，但娃哈哈與消費(fèi)者溝通、為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的品牌初心不變。”宗馥莉還謙遜地稱(chēng)自己既是一名在行業(yè)摸索了20年的“老兵”，也是接過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)接力棒的“新將”。

公開(kāi)資料顯示，宗馥莉生于1982年，14歲出國(guó)留學(xué)，2004年歸國(guó)，在娃哈哈的車(chē)間做生產(chǎn)管理起步，此后創(chuàng)辦宏盛飲料集團(tuán)，2018年任娃哈哈集團(tuán)公關(guān)部部長(zhǎng)，2021年任集團(tuán)副董事長(zhǎng)。

編輯|程鵬 黃勝 杜恒峰

校對(duì)|孫志成

封面圖片來(lái)源：視頻截圖

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