【實(shí)探】“前所未有超級(jí)行情”！訂單已排到明年，家居產(chǎn)業(yè)徹底瘋狂，這些A股業(yè)績(jī)要飆了？

前所未有的火爆，訂單排到明年！記者試探發(fā)現(xiàn)，這竟是家居行業(yè)的現(xiàn)狀。

中國(guó)是全球家具產(chǎn)品出口第一大國(guó)，產(chǎn)能占全球份額已超過(guò)25%。但近年來(lái)，先是受到中美貿(mào)易摩擦影響，再是遇上今年年初的新冠疫情，行業(yè)迎來(lái)劇烈的沖擊和洗牌，家具出口數(shù)據(jù)在短期內(nèi)也出現(xiàn)了下滑。

不過(guò)，伴隨著國(guó)內(nèi)疫情被迅速控制，我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)似乎展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性。來(lái)自阿里巴巴國(guó)際站9月采購(gòu)節(jié)的數(shù)據(jù)顯示，采購(gòu)節(jié)期間家具行業(yè)交易總額、支付買家數(shù)同比增幅分別為244%、212%，是成交額前十的行業(yè)中除服務(wù)外的唯一一個(gè)雙雙突破200%的行業(yè)。

另外，證券時(shí)報(bào)·e公司記者在走訪被譽(yù)為“中國(guó)家具之都”的佛山和“椅業(yè)之鄉(xiāng)”浙江安吉時(shí)發(fā)現(xiàn)，疫情之下的宅經(jīng)濟(jì)興起，正在引爆市場(chǎng)的需求，訂單暴增、配件供不應(yīng)求，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈顯得異?；馃?。

1、實(shí)探家具商貿(mào)之都佛山：出口迅速恢復(fù)，線上交易亮眼

“雖然難以置信，但確實(shí)是爆單了。海外訂單已經(jīng)排到了明年。”近日，證券時(shí)報(bào)·e公司記者實(shí)地前往被譽(yù)為“中國(guó)家具之都”的佛山發(fā)現(xiàn)，部分家具企業(yè)已一掃疫情的陰霾，開(kāi)始加班加點(diǎn)生產(chǎn)運(yùn)輸，招工擴(kuò)產(chǎn)屢見(jiàn)不鮮，經(jīng)營(yíng)狀況較上半年已經(jīng)大幅改善。

“家具之都”欣欣向榮

廣東佛山，是國(guó)內(nèi)最大的家具產(chǎn)業(yè)集群基地，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售到原輔材料的供應(yīng)一應(yīng)俱全，家具制造和材料交易的上下游產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值和交易額超過(guò)1000億元。證券時(shí)報(bào)·e公司記者此行的主要目的地，則是以家具制造為重心的龍江鎮(zhèn)以及以家具貿(mào)易銷售為主的樂(lè)從鎮(zhèn)。從深圳出發(fā)驅(qū)車140公里，一路上高速公路兩旁的建筑物絕大多數(shù)都是家具產(chǎn)品的廣告和招商信息。

坐擁3500多畝土地的三聯(lián)家具工業(yè)區(qū)，集聚了500多家家具企業(yè)。據(jù)了解，從1998年至2003年，由民間投資近20億元，新建商貿(mào)樓100多幢，連成十公里長(zhǎng)全國(guó)知名的家具精品展示一條街；此外，龍江政府還投資近5億元，建成了豪俊材料城、龍山材料城和亞太國(guó)際木業(yè)城，建筑面積共80萬(wàn)平方米，成為了全國(guó)最大的家具原材料集散中心。

來(lái)到龍江，證券時(shí)報(bào)·e公司記者最大的感受就是所見(jiàn)之處，處處是家具。

與其他城市的百貨商場(chǎng)不同，龍江鎮(zhèn)的百貨商場(chǎng)一層散落著各大品牌家具的鋪位，有些商場(chǎng)的側(cè)門(mén)甚至還堆滿了即將出貨的家具產(chǎn)品。

正值周末休息日，三聯(lián)工業(yè)區(qū)仍然有不少貨車?yán)揖呓ú念l繁進(jìn)出。記者在園區(qū)內(nèi)漫步時(shí)注意到，園區(qū)道路旁停滿了小轎車，一些工人在廠房門(mén)口聊天，不遠(yuǎn)處的廠房里零星傳出機(jī)床電焊的聲音。一家工廠外的小黑板上還保留著國(guó)慶期間的安排通知：“國(guó)慶1-2號(hào)放假，3號(hào)正常上班。”

“今年下半年就很忙，工廠一直保持開(kāi)工狀態(tài)，國(guó)慶節(jié)只放了兩天假，其余時(shí)間都在工作，工資也有按時(shí)發(fā)，不過(guò)一些工友過(guò)完年就回老家了，廠里一直在招工。”一位家具企業(yè)的電焊工告訴記者。

記者隨即來(lái)位于龍江鎮(zhèn)政府附近的新前程人才市場(chǎng)，櫥窗里掛滿了家具企業(yè)的招聘廣告，招聘范圍包括倉(cāng)庫(kù)管理、財(cái)務(wù)、國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)跟單、外貿(mào)業(yè)務(wù)跟單以及多個(gè)工種，薪酬待遇均在4000元以上，部分職位還有績(jī)效工資或業(yè)績(jī)提成。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)米洛家居的工作人員告訴記者，公司過(guò)年之后開(kāi)始持續(xù)招聘業(yè)務(wù)員，底薪就高達(dá)8000-9000元，如果加上提成，甚至可以實(shí)現(xiàn)月薪過(guò)萬(wàn)。

跨過(guò)龍江二橋，一直延伸到順聯(lián)北區(qū)，121省道旁是鱗次櫛比的家具賣場(chǎng)。這里便是被稱為“世界最大家具市場(chǎng)”的樂(lè)從鎮(zhèn)。延綿十余里的家具商鋪，總營(yíng)業(yè)面積達(dá)300萬(wàn)平方米，在這里，已經(jīng)成功舉辦了三屆家具博覽會(huì)。

站在樂(lè)從家具市場(chǎng)，記者注意到，街邊的主干道上車流量巨大，甚至?xí)r而出現(xiàn)堵車的現(xiàn)象，其中，滿載的貨車更是令人目不暇接。

記者一進(jìn)入順聯(lián)北區(qū)（羅浮宮家具博覽中心），就看到路邊很多“拉客仔”，他們熱情地向記者遞上宣傳單，并追問(wèn)是否有家具采購(gòu)需求。雖然已進(jìn)入周一工作日，但仍有不少?gòu)耐獾啬矫鴣?lái)的消費(fèi)者前來(lái)。特地從鄭州趕來(lái)挑選家具的李先生向記者表示：“雖然還沒(méi)到交房期，但現(xiàn)在趁家居建材價(jià)格的低點(diǎn)來(lái)選購(gòu)，反正廠家可以一年內(nèi)都可以發(fā)貨。”

家具出口持續(xù)回暖

10月13日，國(guó)家海關(guān)總署發(fā)布了家具出口的相關(guān)數(shù)據(jù)：家具1-9月累計(jì)出口2712.8億元，相比去年同期的2580.7億元仍增長(zhǎng)5.1%，而該數(shù)據(jù)在前8個(gè)月的增幅僅為1.6%。這意味著，家具出口不但已經(jīng)回暖企穩(wěn)，整體上還比去年更好。

阿里巴巴國(guó)際站9月采購(gòu)節(jié)數(shù)據(jù)顯示，全球需求強(qiáng)勢(shì)反彈，采購(gòu)節(jié)期間家具行業(yè)交易總額、支付買家數(shù)同比增幅分別為244%、212%，是成交額前十的行業(yè)中除服務(wù)外的唯一一個(gè)雙雙突破200%的行業(yè)。具體來(lái)看，床墊、辦公椅、客廳沙發(fā)是訂單的熱門(mén)品類。

佛山市詩(shī)悅家具有限公司法人衛(wèi)艷玲在接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)表示，該公司主營(yíng)產(chǎn)品戶外家具是家具行業(yè)中的一個(gè)細(xì)分行業(yè)。如今國(guó)外國(guó)外疫情蔓延，人們無(wú)法外出，待在家里的時(shí)間長(zhǎng)了，從追求生活品質(zhì)的角度來(lái)說(shuō)，更加有動(dòng)力提前更換戶外家具、添置新的戶外家具，因此戶外家具需求出現(xiàn)了回暖的態(tài)勢(shì)。

值得一提的是，近日海外多國(guó)單日確診人數(shù)再創(chuàng)新高，出現(xiàn)二次反復(fù)跡象。在這樣的情況下，居家辦公成為常態(tài)。一位定居歐洲的深圳女性告訴記者，如今在歐洲地區(qū)，除服務(wù)員以外的大部分企業(yè)員工都已經(jīng)常態(tài)化居家辦公，因此購(gòu)買家具、改善居家工作環(huán)境也成為一道“剛需”。

事實(shí)上，我國(guó)家具行業(yè)出口自7月份開(kāi)始已出現(xiàn)回暖跡象。據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)6418家，全行業(yè)累計(jì)出口240.77億美元，同比下降11.98%。而1-7月份，規(guī)模以上企業(yè)為6457家，全行業(yè)累計(jì)出口299.41億美元，同比下降6.46%。意味著，7月份單月家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)增加了39家，單月出口58.64億元。

家具出口行業(yè)持續(xù)回暖，從上市公司的三季報(bào)數(shù)據(jù)中也可窺見(jiàn)一二。專業(yè)生產(chǎn)戶外休閑家具的浙江永強(qiáng)，擁有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，產(chǎn)品銷往美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)。由于受疫情影響，“宅經(jīng)濟(jì)”促使海外市場(chǎng)的家庭花園休閑用品需求大增，公司預(yù)計(jì)今年前三季度實(shí)現(xiàn)盈利4.65億元-5億元，同比增長(zhǎng)30%-40%。

相比之下，中小企業(yè)也感受到行業(yè)的暖流。擁有17年家具生產(chǎn)和出口經(jīng)驗(yàn)東莞市鼎致家具有限公司的外貿(mào)主管Frank Cheng向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，該公司的外貿(mào)訂單從6月份就開(kāi)始回暖，9月份比8月份環(huán)比增加超過(guò)60%。“隨著訂單的突增，今年9月工廠新招了30%的員工，但仍然處于供不應(yīng)求狀態(tài)，現(xiàn)在已經(jīng)在談明年1、2月份的訂單了。9月份新增訂單主要來(lái)自美國(guó)、歐洲、東南亞，從細(xì)分品類來(lái)看，訂單產(chǎn)品主要是床和沙發(fā)比較多。”

另一位佛山家具制造企業(yè)的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“雖然難以置信，但確實(shí)是爆單了，之前訂單小的工廠排到10月，一些訂單多的工廠12月訂單都滿了。現(xiàn)在的產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上客戶的需求，這恐怕是這幾年最忙的時(shí)候。"

上述負(fù)責(zé)人表示，目前該公司爆單最多的是電競(jìng)椅。“畢竟大家疫情在家沒(méi)事做，只能打游戲。賽車椅配件訂單也爆，辦公椅、餐椅、吧臺(tái)椅等中間商也在跟進(jìn)，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)爆單。”但他認(rèn)為，這不一定是常態(tài)現(xiàn)象，明年應(yīng)該會(huì)恢復(fù)正常甚至下降，“畢竟客人的倉(cāng)庫(kù)也是囤積爆滿的。”

線上交易大放異彩

隨著全球疫情的蔓延，大幅增加了國(guó)際人員流動(dòng)難度，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷難度加大，過(guò)度依賴線下交易的出口企業(yè)訂單一度被按下暫停鍵。Frank Cheng對(duì)記者表示，疫情期間，原材料、人工、交期、價(jià)格都受到巨大影響，3月份時(shí)線下客戶全部停止下單，只剩下一個(gè)來(lái)自線上的阿里國(guó)際站的客戶。

線下交易的停擺，迫使國(guó)際貿(mào)易往線上遷移，國(guó)內(nèi)外線上交易均出現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。而這過(guò)程中，跨境電商、直播看產(chǎn)線、直播賣貨的模式也在家具國(guó)際貿(mào)易中悄然走火。

主要從事家具和木地板等家居產(chǎn)品研產(chǎn)銷的喜臨門(mén)，第三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，疫情的不利影響基本消除，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.38億元，同比增長(zhǎng)2.47%，環(huán)比增長(zhǎng)42.21%。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)家具板塊實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.38億元，同比增長(zhǎng)28.96%，環(huán)比增長(zhǎng)57.37%。

公司在三季報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)，公司積極應(yīng)對(duì)新冠疫情帶來(lái)的市場(chǎng)影響，傾力打造抗菌防螨明星產(chǎn)品、全新發(fā)布智能床墊Smart 1、深入推進(jìn)線上線下渠道變革、主動(dòng)擁抱直播帶貨營(yíng)銷模式，喜臨門(mén)的品牌影響力和終端銷售能力得到快速提升。目前公司訂單基本飽和，預(yù)計(jì)第四季度營(yíng)收仍將保持快速的環(huán)比增長(zhǎng)。

作為多年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)辦公椅出口行業(yè)第一的恒林股份，從去年開(kāi)始大力推動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)，投資成立跨境電商海外運(yùn)營(yíng)公司，自建海外倉(cāng)儲(chǔ)物流基地和跨境電商倉(cāng)庫(kù)。今年上半年，全球疫情還在蔓延，公司的跨境電商業(yè)務(wù)已經(jīng)派上用場(chǎng)：上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.87億元，同比增長(zhǎng)51.1%，其中，4至6月跨境電商銷售收入占上半年?duì)I業(yè)收入的9%。

作為國(guó)內(nèi)綜合型第三方B2B電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，焦點(diǎn)科技（002315）副總裁、中國(guó)制造網(wǎng)總裁李磊也向記者表示，跨境電商企業(yè)受疫情影響有限，甚至迎來(lái)了發(fā)展的一波高峰。從中國(guó)制造網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年1至8月的平臺(tái)流量和平臺(tái)詢盤(pán)量較去年同期上漲38%和43%。李磊認(rèn)為，直播、云展會(huì)等新業(yè)態(tài)的興起，表明疫情已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的外貿(mào)模式和思維，傳統(tǒng)外貿(mào)領(lǐng)域正在加速進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

行業(yè)回暖持續(xù)性有待觀察

海鷗住工（002084）董秘陳巍在接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)表示，公司在二季度、三季度的出口收入同比都有了較大增長(zhǎng)。在他看來(lái)，這一方面是一方面是由于歐美消費(fèi)者的需求增長(zhǎng)，他們減少了旅游、體育、娛樂(lè)、餐飲、服裝等消費(fèi)，但增加了家居用品的消費(fèi)；另一方面，疫情期間部分國(guó)家供應(yīng)鏈產(chǎn)能出現(xiàn)一定短缺，而中國(guó)疫情控制領(lǐng)先全世界，率先全面復(fù)工，從而贏得市場(chǎng)機(jī)遇。

光大銀行金融市場(chǎng)部宏觀分析師周茂華向記者表示，如今海外疫情還在反復(fù)，時(shí)間越長(zhǎng)對(duì)人們生活、工作、社交方式的影響越明顯。從宏觀上看，由于疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)衰退、需求萎縮，并對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈構(gòu)成沖擊，我國(guó)作為全球第一貿(mào)易大國(guó)，不可避免受到影響；但疫情也改變?nèi)藗兩罘绞剑绱呱?rdquo;宅經(jīng)濟(jì)“，這就對(duì)我國(guó)外貿(mào)了產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響。

那么，”宅經(jīng)濟(jì)“需求引起的家具行業(yè)復(fù)蘇回暖，還能持續(xù)多久？

一位家居建材行業(yè)資深分析師對(duì)此持觀望態(tài)度。他認(rèn)為，家具行業(yè)受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響較大，并且自中美貿(mào)易摩擦升級(jí)以后，家具出口的關(guān)稅有所提升，中國(guó)家具制造的價(jià)格優(yōu)勢(shì)有所下降，疫情過(guò)后家具行業(yè)的市場(chǎng)情況還有待觀察。

今年8月份，世界家具聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)屠祺2020全球家具行業(yè)趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上表示，當(dāng)前，全球家具產(chǎn)業(yè)邁入了全新階段，家具業(yè)正面臨共同的挑戰(zhàn)：后疫情時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能不足，難以支撐世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)；國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡，難以滿足人們對(duì)美好生活的期待；疲軟的國(guó)際經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)，阻礙了家具業(yè)的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。

事實(shí)上，全球家具行業(yè)出口增長(zhǎng)在疫情之前已出現(xiàn)了放緩。屠祺指出，從2013-2019年間，全球出口累計(jì)增長(zhǎng)約13%。2019年達(dá)到1600億美元，占家具總產(chǎn)值的三分之一，同比持平。值得注意的是，自2017年開(kāi)始的出口增長(zhǎng)趨勢(shì)在2019年發(fā)生了中斷。這是由于亞太和歐洲2019年的出口增速同步放緩造成的。而中國(guó)家具出口方面，2019年出口額為560.93億美元，同比增長(zhǎng)0.96%，增速比2018年同期下降了7.71個(gè)百分點(diǎn)，這與中國(guó)面臨的國(guó)際經(jīng)貿(mào)摩擦密不可分。

不僅如此，也有數(shù)家家具外貿(mào)企業(yè)向記者反映，近期人民幣匯率的快速升值也一定程度上侵蝕了出口訂單的利潤(rùn)。衛(wèi)艷玲向記者表示：“匯率升值確實(shí)會(huì)稀釋和蒸發(fā)外貿(mào)利潤(rùn)，我們公司的應(yīng)對(duì)措施是跟大客戶鎖定匯率，一旦低于警戒線則就高不就低，也可以采取跟客戶鎖定結(jié)匯匯率。”

部分企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

盡管外貿(mào)訂單短期回暖明顯，甚至部分細(xì)分品類出現(xiàn)了爆單，但也有企業(yè)認(rèn)為，海外市場(chǎng)訂單熱難以長(zhǎng)期持續(xù)，部分過(guò)去以外貿(mào)為主的家具企業(yè)已經(jīng)有計(jì)劃地將更多資源投入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

一家原先絕大部分業(yè)務(wù)來(lái)自外貿(mào)的家具企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)表示：“近兩個(gè)月確實(shí)看到家具外貿(mào)訂單稍有回暖。按以往的慣例，10月份到年底都是旺季，但現(xiàn)在的外貿(mào)訂單比起去年還是有所回落。不過(guò)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火爆，我們有一半以上的產(chǎn)能都是用來(lái)加工國(guó)內(nèi)訂單。目前國(guó)內(nèi)訂單火爆，我們也計(jì)劃招人擴(kuò)產(chǎn)。”

今年以來(lái)，這家企業(yè)開(kāi)始更多地發(fā)掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。該負(fù)責(zé)人表示，“這次疫情也給了我們開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)。以前總是盯著國(guó)外的幾個(gè)市場(chǎng)，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)也很大。我們過(guò)去做外貿(mào)的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量有保證，如今一些國(guó)內(nèi)大牌廠家也找到我們做代工。”

折射到上市公司層面，作為國(guó)內(nèi)從事衛(wèi)浴五金產(chǎn)品生產(chǎn)的龍頭企海鷗住工過(guò)去長(zhǎng)期以海外代工業(yè)務(wù)為主。但近年來(lái)，公司正不斷加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓，今年的疫情則進(jìn)一步加快了這一趨勢(shì)。2019年，海鷗住工海外營(yíng)收占比達(dá)62.50%，到了2020年上半年，這一比例下降至58.41%。

“目前公司出口外貿(mào)訂單情況很好，但公司并沒(méi)有全力接出口訂單，而是把重心放到內(nèi)銷上，所以公司內(nèi)銷的收入增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于出口增速。未來(lái)，公司的發(fā)展戰(zhàn)略會(huì)更偏重國(guó)內(nèi)及一帶一路市場(chǎng)，出口保持穩(wěn)增長(zhǎng)，內(nèi)銷則保持較快增長(zhǎng)。”海鷗住工董秘陳巍表示。

2、實(shí)探“椅業(yè)之鄉(xiāng)”浙江安吉：火爆前所未有 訂單已排到明年2月

虧損企業(yè)130家，占比62.2%；工業(yè)總產(chǎn)產(chǎn)值110.8億元，同比下降10.14%。這是2020年上半年安吉縣209家規(guī)上家具企業(yè)交出的成績(jī)單。不過(guò)，證券時(shí)報(bào)·e公司近日在安吉走訪家居企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，安吉的家居從業(yè)者對(duì)今年全年的成績(jī)十分樂(lè)觀，紛紛感慨趕上了前所未有的大行情。

被稱為“椅業(yè)之鄉(xiāng)”的浙江安吉，是全球最大的辦公椅制造基地，全縣共有700余家椅業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)上企業(yè)達(dá)到209家。目前，已經(jīng)在A股上市的家居企業(yè)恒林股份（603661）、永藝股份（603600）、中源家居（603709），均出自安吉本土企業(yè)，擬上市公司還有博泰家具、永裕家居等。

近日，證券時(shí)報(bào)·e公司走訪安吉家居企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，疫情之下的宅經(jīng)濟(jì)興起，正在引爆安吉家居的需求，訂單暴增、配件供不應(yīng)求，勞動(dòng)力嚴(yán)重緊缺等現(xiàn)象正在安吉家居產(chǎn)業(yè)上演，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈顯得異常的火熱。

“往年，全球每生產(chǎn)3把椅子，2把出自安吉。今年安吉椅業(yè)的市場(chǎng)占比肯定會(huì)提升，可能每3把椅子，2.5把都出自浙江安吉。”10月15日，安吉椅業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司如是說(shuō)。

海外訂單爆發(fā)式增長(zhǎng)

“椅業(yè)王國(guó)”的安吉縣，恒林股份是生產(chǎn)規(guī)模最大的辦公家居生產(chǎn)企業(yè)，擁有安吉、越南、瑞士三大生產(chǎn)基地，辦公坐椅出口額連續(xù)12年居行業(yè)第一。

恒林股份的安吉生產(chǎn)基地，分為A、B、C三個(gè)廠區(qū)，連成一片。廠區(qū)與廠區(qū)之間的馬路上，進(jìn)進(jìn)出出的集裝箱卡車，不時(shí)從身邊駛過(guò)。透過(guò)這些集裝箱卡車車身上的“上港集團(tuán)”、“寧波港”字樣，就可以分辨出這些打包成箱的成品，是從哪個(gè)港口出海。

高師傅是恒林股份C廠區(qū)注塑生產(chǎn)組組長(zhǎng)，他們小組的具體工作就是做座椅模架，這是座椅生產(chǎn)的第一道工序。做好的座椅模架，會(huì)經(jīng)過(guò)自動(dòng)化的生產(chǎn)線，傳送給下一道生產(chǎn)車間再加工。

在轟隆隆的注塑車間，高師傅一邊觀察著機(jī)器的運(yùn)作，一邊跟記者感慨，“今年的生意好的離譜”。往年正常情況下，他們一天需要生產(chǎn)700-800個(gè)座椅模架。但是，今年10月份，他們接到的任務(wù)是每天須完成1500個(gè)座椅模架工作量。剛剛過(guò)去的這個(gè)國(guó)慶節(jié)，他所在的注塑生產(chǎn)組，只放了一天的假。

高師傅對(duì)記者稱，“疫情剛剛開(kāi)始的時(shí)候，大家還在擔(dān)心疫情沒(méi)活干，沒(méi)想到現(xiàn)在根本忙不過(guò)來(lái)。比如說(shuō)，生產(chǎn)座椅模架所需要模具，年初的時(shí)候是8臺(tái)，后來(lái)增加到10臺(tái)，最近又添加到12臺(tái)。但是，還是完成不了生產(chǎn)任務(wù)?，F(xiàn)在，生產(chǎn)組實(shí)行‘三班倒’的工作制，機(jī)器24小時(shí)不間斷開(kāi)工。”

永藝股份是安吉又一家大型辦公座椅生產(chǎn)企業(yè)，公司的城北工業(yè)廠區(qū)與恒林股份的安吉生產(chǎn)基地相距不遠(yuǎn)。

“現(xiàn)在訂單情況較好，關(guān)鍵看產(chǎn)能。大企業(yè)在產(chǎn)能提升方面彈性更強(qiáng)，公司主要通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈管控和新增產(chǎn)能方面入手，持續(xù)提升產(chǎn)能。”永藝股份有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者稱，通過(guò)加快新增項(xiàng)目的建設(shè)，四季度國(guó)內(nèi)國(guó)外均有新增廠房投產(chǎn)。

產(chǎn)能持續(xù)提升的背后，是永藝股份客戶的不斷增長(zhǎng)。記者了解到，永藝股份近7成收入海外市場(chǎng)，原本公司的客戶集中在北美地區(qū)，但是今年以來(lái)，公司通過(guò)加大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、開(kāi)拓新市場(chǎng)等方式，努力開(kāi)拓歐洲、南美及東南亞等市場(chǎng)。

不僅是辦公座椅生產(chǎn)企業(yè)，沙發(fā)、按摩椅、戶外家具、電競(jìng)座椅等生產(chǎn)企業(yè)，也同樣一片繁忙。

中源家居是安吉的大型沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者稱，雖然年初疫情情況，今年年初，公司開(kāi)工和訂單情況，受到了沖擊，但隨著國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，也很快恢復(fù)了正常。最近幾個(gè)月，訂單非常多。所以全年看下來(lái)，今年的訂單還是增長(zhǎng)的。

“就目前公司而言，現(xiàn)有產(chǎn)能無(wú)法滿足訂單的增長(zhǎng)。怎么辦？一方面，加強(qiáng)內(nèi)部管理，提升現(xiàn)有產(chǎn)能的效率；另一方面，加快募投項(xiàng)目的建設(shè)，按照目前的進(jìn)度，預(yù)計(jì)募投項(xiàng)目明年初會(huì)投產(chǎn)。”中源家居上述負(fù)責(zé)人稱。

安吉椅業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者稱，前幾天走訪企業(yè)時(shí)，很多老板說(shuō)今年是他們做企業(yè)以來(lái)，從未遇到的大行情，很多企業(yè)的訂單，都已經(jīng)接到了明年2月份。只要產(chǎn)能夠，現(xiàn)在市場(chǎng)的訂單非常多，根本不用愁。

配件集體缺貨交貨期延長(zhǎng)

從疫情之初的停工停產(chǎn)，到后來(lái)的形勢(shì)好轉(zhuǎn)，再到如今的持續(xù)升溫，火熱的安吉椅業(yè)也正在影響著產(chǎn)業(yè)鏈的各端。

中國(guó)安吉轉(zhuǎn)椅市場(chǎng)，是安吉椅業(yè)的零配件集散地，市場(chǎng)面積達(dá)數(shù)千平方米。生產(chǎn)座椅所需要的五金、海綿、面料、底盤(pán)、氣壓棒等原材料，在這個(gè)市場(chǎng)都能找到。所以，中國(guó)安吉轉(zhuǎn)椅市場(chǎng)，也成了很多椅業(yè)生產(chǎn)廠家的原料供應(yīng)地。

在安吉轉(zhuǎn)椅市場(chǎng)的一家皮革商鋪，e公司記者遇到了前來(lái)采購(gòu)的徐先生，經(jīng)過(guò)了解獲悉，他們公司是安吉的一家大型電競(jìng)椅生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品主要出口日韓地區(qū)。他對(duì)e公司記者稱，“今年安吉生產(chǎn)椅子的廠家，家家生意都很好。對(duì)于基數(shù)小的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果今年的產(chǎn)值沒(méi)有同比增長(zhǎng)2-3倍，那都不算什么。”

“一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，各種配件原料需要等、而且都在漲。很多椅業(yè)生產(chǎn)廠家為了趕貨，都會(huì)專門(mén)派人在配件廠家跟單，只要一生產(chǎn)出來(lái)就拉走。特別是氣桿和底盤(pán)，交貨周期都需要等2-3個(gè)月，這在以前從未遇到過(guò)。”說(shuō)起目前的原料供應(yīng)，徐先生連連感慨。

正在記者與徐先生交談時(shí)，從倉(cāng)庫(kù)出來(lái)的皮革店雇員對(duì)徐先生說(shuō)，“你需要的面料沒(méi)貨，定做的價(jià)格更高，需要11.5元/米，不含稅。而且，現(xiàn)在定做的話，交貨周期會(huì)比較長(zhǎng)，最少20天以上。”

由于交貨周期太長(zhǎng)，徐先生沒(méi)有下單，稱考慮一下再?zèng)Q定，然后拿著剪下的樣品起身離開(kāi)。他對(duì)記者稱，“在往年正常的年份，像面料這種大眾型原料，廠家的備貨都很充足，一般都可以在打款后提現(xiàn)貨，定做的話，最多也就一周左右可以交貨。”  

正如上述徐先生所言，生產(chǎn)座椅所需的氣桿，在市場(chǎng)上缺貨較為明顯。在安吉轉(zhuǎn)椅市場(chǎng)，一家經(jīng)營(yíng)氣桿的商鋪告訴記者稱，“今年生意確實(shí)好，但是，也只能接老客戶的訂單，新客戶訂單再大也接不了，因?yàn)楦窘徊怀鲐?。即便是客戶現(xiàn)在10月份下單，交貨期至少要排到今年年底。”當(dāng)記者問(wèn)及氣桿的價(jià)格漲幅時(shí)，商鋪老板笑道，“價(jià)格肯定漲了，但這是商業(yè)機(jī)密。”

“由于供需的失衡，漲價(jià)正在產(chǎn)業(yè)鏈傳遞，逐步向客戶端轉(zhuǎn)移。這種背景之下，也在考驗(yàn)一家企業(yè)的成本管控力。在這方面，大公司的議價(jià)能力要強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)更加明顯。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者稱，雖然同樣的供不應(yīng)求出現(xiàn)了的漲價(jià)，但是，較2017-2018年供給側(cè)改革出現(xiàn)的漲價(jià)潮不同的是，此次漲價(jià)來(lái)自需求端，是由于歐美地區(qū)的下游的客戶需求太旺盛所致。這種源自于需求端供需失衡引起的漲價(jià)，下游客戶也更容易接受。

安吉椅業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士對(duì)記者稱，今年這一波大行情中，很多安吉企業(yè)的老板都非常羨慕恒林、永藝、中源這類大型家居企業(yè)，不僅不愁訂單，還有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。在一些重要零配件的供應(yīng)中，這類大型家居企業(yè)要么自身?yè)碛信涮桩a(chǎn)能，要么與供應(yīng)商有長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作。很多安吉的家居企業(yè)由于規(guī)模不大，議價(jià)能力較弱，只是賺點(diǎn)辛苦費(fèi)。

原料配件的緊缺，讓一些社會(huì)資本看到了商機(jī)，紛紛涌入椅業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。 

“就像年初疫情期間缺口罩一樣，這些投機(jī)客看到機(jī)會(huì)后一哄而上。有些椅業(yè)的配件廠，投資門(mén)檻較低，只要百來(lái)萬(wàn)就夠了。所以，今年二季度以來(lái)，安吉家居產(chǎn)業(yè)，不僅成品生產(chǎn)廠家出現(xiàn)了一些新面孔，涌入原料配件產(chǎn)業(yè)的就更多了。” 安吉椅業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士對(duì)記者稱。

海外疫情激發(fā)家居需求

為何當(dāng)下的安吉椅業(yè)，出現(xiàn)了前所未有的盛況，在記者采訪途中，都不約而同提到了海外疫情。

“疫情出現(xiàn)之初，大家還在擔(dān)心工廠要不要開(kāi)工。但隨著疫情的持續(xù)，大家漸漸發(fā)現(xiàn)期初的擔(dān)心是錯(cuò)的。實(shí)際上，疫情形成的宅經(jīng)濟(jì)，直接刺激了市場(chǎng)對(duì)各種座椅的需求。”安吉椅業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士對(duì)記者稱，由于疫情之下外出時(shí)間減少，在家體驗(yàn)的時(shí)間增加，所以居家辦公座椅、升降桌等用品的需求被激發(fā)。

恒林股份相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者稱，海外疫情尤其是美國(guó)疫情反復(fù)情況下，居家辦公在一段時(shí)期內(nèi)成為了常態(tài)。而且，由于部分企業(yè)對(duì)家庭辦公家具有一定額度的補(bǔ)貼，也拉動(dòng)辦公家具零售市場(chǎng)擴(kuò)容。

據(jù)Aon的一項(xiàng)調(diào)查，在最近對(duì)大約1400家美國(guó)公司的調(diào)查中，超過(guò)五分之一的公司表示，他們正在幫助支付員工的家庭辦公設(shè)備費(fèi)用；與此同時(shí)，Mercer的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，近三分之一的公司表示，他們將為遠(yuǎn)程工作的員工報(bào)銷筆記本電腦的費(fèi)用，而超過(guò)14%的公司則在為符合人體工學(xué)的辦公家具付費(fèi)，超過(guò)10%的公司在支付員工的互聯(lián)網(wǎng)賬單。

與之呼應(yīng)的是，隨著疫情在海外蔓延，國(guó)內(nèi)家居企業(yè)的出海的同比數(shù)據(jù)，出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。

比如說(shuō)，中國(guó)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)疫情期間，可調(diào)高度的轉(zhuǎn)動(dòng)坐具的出口數(shù)據(jù)同比增幅為負(fù)，但是，自今年4月實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正后，6、7、8月的增幅不斷提升，分別同比增幅達(dá)到55.12%、62.46%和70.59%。

“在疫情期間，很多海外的家居工廠出現(xiàn)了停擺。所以，安吉椅業(yè)在海外市場(chǎng)的供應(yīng)鏈，覆蓋面更廣。原來(lái)，全球每3把椅子，有2把是中國(guó)安吉造，今年可能有2.5把出自中國(guó)安吉。”安吉椅業(yè)相關(guān)人士如是說(shuō)。

伴隨著訂單的猛增，各個(gè)椅業(yè)廠家都面臨著勞動(dòng)力緊缺的問(wèn)題。e公司記者在走訪安吉椅業(yè)生產(chǎn)廠家時(shí)，各個(gè)廠家門(mén)口的招聘廣告，顯得格外搶眼。

在一家大型的座椅生產(chǎn)廠家，記者發(fā)現(xiàn)公司招聘室的辦公桌上，正堆放著填寫(xiě)好的求職簡(jiǎn)歷，厚度足有一尺多高。負(fù)責(zé)招聘工作人員對(duì)e公司記者稱，“現(xiàn)在公司的各個(gè)生產(chǎn)車間都缺人手。比如說(shuō)縫紉工生產(chǎn)部，整個(gè)部門(mén)現(xiàn)有員工約1000人，但按照目前的排班來(lái)看，還缺400-500人左右。由于目前安吉各椅業(yè)生產(chǎn)廠家，都存在著缺勞動(dòng)力的問(wèn)題，所以也導(dǎo)致了安吉市場(chǎng)的勞動(dòng)力開(kāi)始漲價(jià)。以前普通工種的外服人員，工資大約24元/小時(shí)，但現(xiàn)在已經(jīng)漲到26元/小時(shí)。”

安吉椅業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士對(duì)記者稱，近年來(lái)，安吉椅業(yè)經(jīng)過(guò)機(jī)器換人的升級(jí)后，整體的自動(dòng)化水平得到了提高。但是，一些非標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)線，很難用機(jī)器替代人，還得靠人工操作來(lái)完成。比如槍釘工、縫紉工等?，F(xiàn)在，由于各個(gè)企業(yè)的訂單量的猛增，勞動(dòng)力問(wèn)題也就成了安吉椅業(yè)共同的需要面對(duì)的問(wèn)題。協(xié)會(huì)在看到這個(gè)問(wèn)題后，也向安吉政府遞交了相關(guān)報(bào)告，報(bào)告的內(nèi)容就是如何解決勞動(dòng)力問(wèn)題。

預(yù)計(jì)明年形勢(shì)不會(huì)比今年差

火熱的安吉椅業(yè)會(huì)持續(xù)多久？從實(shí)地探訪來(lái)看，接受記者采訪的業(yè)界人士，普遍對(duì)明年的形勢(shì)保持樂(lè)觀。 

恒林股份相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者稱，“根據(jù)近幾個(gè)月來(lái)我們公司跨境電商團(tuán)隊(duì)的觀察，他們對(duì)明年的情況還是比較樂(lè)觀。疫情導(dǎo)致的跨境電商滲透率提升，是一種長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣改變。在此背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)B2B模式轉(zhuǎn)型為M2C模式，帶來(lái)的是單價(jià)和盈利能力的將顯著改善。”

永藝股份相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者稱，從行業(yè)來(lái)說(shuō)，居家辦公是一種趨勢(shì)，疫情加速了海外居家辦公習(xí)慣的養(yǎng)成。這種習(xí)慣養(yǎng)成之后，電商購(gòu)物的滲透率會(huì)不斷提升。疫情緩解后，預(yù)計(jì)增速會(huì)下降，但從絕對(duì)額看，居家辦公的需求不會(huì)下降。而且，今年受到疫情沖擊的合約市場(chǎng)采購(gòu)，將隨著疫情好轉(zhuǎn)重新恢復(fù)增長(zhǎng)。從公司來(lái)說(shuō)，通過(guò)近年來(lái)的研發(fā)投入，公司將會(huì)不斷推出有競(jìng)爭(zhēng)力的新品。同時(shí)，新生產(chǎn)基地的投產(chǎn)，也會(huì)不斷推動(dòng)著公司銷售額的持續(xù)增長(zhǎng)。

此次新冠疫情，不禁讓人聯(lián)想到2003年的“非典”。當(dāng)年，由于非典肆虐，催化了國(guó)內(nèi)電商的發(fā)展，其后國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，淘寶總成交金額也在2005年超越ebay。

“最近，歐美國(guó)家又出現(xiàn)了第二波疫情。這樣一來(lái)，國(guó)外客戶外出的時(shí)間又會(huì)繼續(xù)延長(zhǎng)。一年下來(lái)，估計(jì)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，可能就已經(jīng)改變了。”業(yè)內(nèi)人士稱。

在安吉走訪時(shí)，e公司記者還巧遇了一位正在全國(guó)各地調(diào)研家居產(chǎn)業(yè)的某頭部券商研究員。通過(guò)對(duì)海外市場(chǎng)需求分析及國(guó)內(nèi)外家居比較，他們研究團(tuán)隊(duì)對(duì)國(guó)內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)明年出海的情況比較樂(lè)觀。

從需求端來(lái)說(shuō)，主要海外消費(fèi)國(guó)家的居家辦公理念得到推崇。比如說(shuō)，美國(guó)的微軟、谷歌、推特、Facebook等企業(yè)，居家辦公的員工比例將不斷提升。其中，微軟日前宣布，員工將可以在其每周工作的50％以下時(shí)間內(nèi)自由居家工作，或由經(jīng)理批準(zhǔn)永久性居家工作。Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格預(yù)計(jì)，在未來(lái)五到十年內(nèi)，F(xiàn)acebook員工中約有50％會(huì)遠(yuǎn)程辦公。

從供應(yīng)端來(lái)說(shuō)，國(guó)貨的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，競(jìng)爭(zhēng)力將不斷得到提升。目前，美國(guó)的辦公座椅主要集中在高端品牌，銷售價(jià)位往往趨于1000美元以上，而恒林、永藝等國(guó)產(chǎn)辦公座椅品牌，售價(jià)卻普遍在200-300美元。但實(shí)際上，不論從產(chǎn)品品質(zhì)，還是產(chǎn)品功能來(lái)說(shuō)，都可以對(duì)標(biāo)美國(guó)的高端辦公座椅品牌。通過(guò)這次疫情后，國(guó)產(chǎn)辦公家居的比較優(yōu)勢(shì)，有望得到重新認(rèn)識(shí)，市占率將得到提升。

“除了海外市場(chǎng)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)辦公家居市場(chǎng)的商業(yè)集采正在興起，這對(duì)于整個(gè)辦公家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，增量也非常明顯。所以綜合外銷和內(nèi)銷來(lái)看，明年的形勢(shì)不會(huì)比今年差。”上述券商研究員如是說(shuō)。

中源家居相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者稱，持續(xù)的海外疫情，不僅激發(fā)了海外的家居需求，也讓海外的家居生產(chǎn)企業(yè)受到了沖擊，訂單正在向中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)移。這樣的背景之下，國(guó)內(nèi)家居生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該能抓住這樣的機(jī)遇。所以，對(duì)于明年的形勢(shì)，我們是積極、樂(lè)觀的。

記者觀察：跨境電商重構(gòu)國(guó)貨出海新征程

2020年在疫情之下，全球貿(mào)易面臨全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。持續(xù)蔓延的疫情正在改變著消費(fèi)者的行為習(xí)慣，催生出的全新線上宅經(jīng)濟(jì)，為國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)打開(kāi)了新局面。

盡管疫情對(duì)全球貿(mào)易造成了一定的影響，但也加速了整個(gè)歐美國(guó)家零售消費(fèi)的線上化進(jìn)程，線上交易發(fā)生了一個(gè)井噴式的爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，美國(guó)線上銷售占全國(guó)社會(huì)零售總額的比重為16%，2009年該數(shù)據(jù)為4.5%，十年間提升11.5百分點(diǎn)。2020年4月，該占比飆升至27%，比2019年提升11百分點(diǎn)。換而言之。相當(dāng)于4個(gè)月內(nèi)電商渠道完成了過(guò)去10年的占比提升速度。

根據(jù)Tophatter平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)，歐美市場(chǎng)與宅經(jīng)濟(jì)相關(guān)的日用家居產(chǎn)品訂單井噴，其中健身運(yùn)動(dòng)品類銷售增長(zhǎng)141%，服裝服飾品類銷售增長(zhǎng)124%，健康保健品類增長(zhǎng)116%，家居品類和娛樂(lè)用品類也分別增長(zhǎng)了110%和103%。

率先走出疫情中國(guó)，三季度出口增長(zhǎng)超預(yù)期。中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三季度我國(guó)出口增長(zhǎng)超預(yù)期，美元計(jì)價(jià)的出口同比增速月度平均值超過(guò)8.8%，遠(yuǎn)高于二季度月均約0.2個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。撇開(kāi)防疫類產(chǎn)品，機(jī)電、家居、紡織等產(chǎn)品的出口都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。

以家居行業(yè)為例，今年一季度國(guó)內(nèi)疫情期間，可調(diào)高度的轉(zhuǎn)動(dòng)坐具的出口數(shù)據(jù)同比增幅為負(fù)，但是，自今年4月實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正后，6、7、8月的增幅不斷提升，分別同比增幅達(dá)到55.12%、62.46%和70.59%。

不過(guò)，在形勢(shì)一片大好的背景下，市場(chǎng)上卻有兩種不同的聲音：一種是訂單不翻倍都不好意思說(shuō)；也有人感嘆只是賺點(diǎn)辛苦費(fèi)。

浙江安吉全球最大的辦公椅制造基地，全縣共有700余家椅業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)上企業(yè)達(dá)到209家。有一種說(shuō)法，全球每生產(chǎn)3把椅子，就有2把出自安吉，因此安吉也被譽(yù)為“椅業(yè)之鄉(xiāng)”。

宅經(jīng)濟(jì)的刺激之下，安吉家具企業(yè)訂單爆發(fā)式增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了前所未有的火熱。但是，安吉的700多家居企業(yè)，除了恒林股份、永藝股份等少數(shù)幾家企業(yè)擁有自主的品牌外，絕大部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式較為簡(jiǎn)單，采取OEM模式給國(guó)外品牌做代工。

雖然OEM也是一種發(fā)展模式，但是較自主品牌而言，含金量相差甚遠(yuǎn)。今年的疫情的背景下，恒林股份、永藝股份兩家安吉家居企業(yè)的代表，不約而同選擇在跨境電商發(fā)力。此舉不僅拓展公司原有的銷售渠道，也極大的推動(dòng)了公司自主品牌在海外市場(chǎng)的銷售。

實(shí)際上，持續(xù)海外疫情倒逼著國(guó)內(nèi)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，跨境電商也因此成為轉(zhuǎn)型企業(yè)的重要抓手。今年6月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在“穩(wěn)外貿(mào)工作座談會(huì)”時(shí)指出，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升出口產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，加快發(fā)展跨境電商、網(wǎng)上交易等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，鼓勵(lì)引導(dǎo)多元投入建設(shè)海外倉(cāng)，加大對(duì)帶動(dòng)中小企業(yè)出口的外貿(mào)服務(wù)平臺(tái)的支持，培育新的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)。

雖然跨境電商不是新鮮事物，但是在這次全球性的疫情面前，跨境電商對(duì)于國(guó)貨出海顯得尤為重要。對(duì)于制造業(yè)企業(yè)而言，其商業(yè)模式由傳統(tǒng)OBM模式轉(zhuǎn)向M2C模式，整個(gè)價(jià)值鏈鏈條上限等于B2B+B2C模式之和。因而單價(jià)和毛利率水平遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)模式，從而可以驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)高速成長(zhǎng)?？梢詳嘌?，跨境電商的崛起，正在重構(gòu)外向型企業(yè)的盈利模式。

疫情下的全球貿(mào)易正在重構(gòu)，歐美消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，為跨境電商的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，擁有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，有望可能出現(xiàn)長(zhǎng)期、持續(xù)的市占率抬升。

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