專訪中國傳媒大學(xué)曾祥敏：媒體融合十周年，要打造用戶每天都想打開的“剛需平臺”

每經(jīng)記者 淡忠奎    每經(jīng)編輯 楊歡

中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記、中國記協(xié)新媒體專委會專家組組長、《新聞傳播學(xué)刊》副主編曾祥敏 圖片來源：主辦方供圖

“新質(zhì)生產(chǎn)力的特點是創(chuàng)新，關(guān)鍵要質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)還是先進的生產(chǎn)力。反映在傳媒領(lǐng)域當中，它是以技術(shù)賦能來形成創(chuàng)新。”11月14日，在2024智媒體50人成都會議暨每經(jīng)20周年財經(jīng)媒體峰會上，中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記、中國記協(xié)新媒體專委會專家組組長、《新聞傳播學(xué)刊》副主編曾祥敏接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時指出，尤其是今天的云計算、大數(shù)據(jù)到人工智能，智能技術(shù)影響下的傳媒業(yè)創(chuàng)新，勢必影響到我們的生產(chǎn)者、勞動資料、勞動對象的變革。

2014年8月18日，中央全面深化改革小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，“媒體融合”正式上升為國家戰(zhàn)略。曾祥敏指出，今年是媒體融合上升為國家戰(zhàn)略十周年，要重點從體制機制變革、自身平臺建設(shè)和強化用戶鏈接三方面發(fā)力，推動媒體融合系統(tǒng)性變革。

在他看來，數(shù)智技術(shù)的廣泛運用體現(xiàn)出新質(zhì)生產(chǎn)力在傳媒領(lǐng)域的引領(lǐng)作用，主流媒體必須要擁抱技術(shù)，它提升了我們的生產(chǎn)效率，改變了我們的生產(chǎn)傳播方式。這一定程度上也為媒體深度融合提供了重要切口，“我們要利用好它先進的一面，但也要警惕虛假信息、不確定性，甚至對新聞?wù)鎸嵉母淖?rdquo;。

要積極地擁抱人工智能

“我們要積極地擁抱人工智能，其實從大家最開始一步步使用人工智能，就是在慢慢地馴化它、喂養(yǎng)它，讓它變得更善、更智。”在曾祥敏看來，一定要積極地去擁抱人工智能，就像善于利用人工智能的記者，未來一定比不能使用人工智能的記者進步更快。

比如，媒體記者可以在拿到新聞素材之后，先讓機器來寫一遍，尤其是財經(jīng)新聞、體育新聞領(lǐng)域已經(jīng)很常見。

尤其是多模態(tài)視頻生成，可能會是一個重要的補充。我們可以依靠多模態(tài)為我們生成一些拿不到的現(xiàn)場視頻，或完成抽象概念的可視化。曾祥敏認為，數(shù)智技術(shù)對我們?nèi)诤弦暵爭淼淖兏锸蔷薮蟮?，尤其是Sora出現(xiàn)以后，國內(nèi)幾乎所有的媒體都在用人工智能來生產(chǎn)多模態(tài)的視頻，這種視頻的生產(chǎn)目前都是人機協(xié)作，機器去生產(chǎn)，人工來打磨修正。

當然，從目前而言，全人工智能生產(chǎn)多模態(tài)視頻還是不現(xiàn)實的。特別是它生成人物的穩(wěn)定性還飽受詬病，“這個鏡頭里一個人的面貌是這樣的，可能到下一個鏡頭就變成另一個人了”，還是要依靠數(shù)據(jù)和算法來修正。

從一定程度而言，多模態(tài)生產(chǎn)帶來的是一種未來趨向，但遠遠沒有成為現(xiàn)實。它可以彌補新聞產(chǎn)品，尤其是視頻中的部分環(huán)節(jié)，比如抽象的東西可以交給人工智能來生成。

“我們知道技術(shù)是一柄雙刃劍，它同時也會帶來虛假信息、不確定性，甚至對新聞?wù)鎸嵉母淖儭?rdquo;在曾祥敏看來，在此基礎(chǔ)上，我們反而需要耗費大量的人力、物力去核查信息，所以新聞核查一定是當今媒體的一個新工種，一種新的生產(chǎn)方式，可能未來我們大量的工作都要放在新聞核查，而不是新聞生產(chǎn)上。

他認為，越來越多的新聞生產(chǎn)已經(jīng)被人工智能所取代，但其所生產(chǎn)出的內(nèi)容有人為的影響、有算法的黑箱，有機器自己的想象，所以不確定性在極大加劇。在這樣一種不確定性下，需要投入的人力、物力都是巨大的，“它促進了新聞生產(chǎn)的進步，但可能帶來更復(fù)雜的新聞倫理問題”。

“完全用人工智能去替代新聞的時代還遠沒有到來，雖然國外也有News GPT號稱完全靠人工智能生成的網(wǎng)站，但是這些都只是一個試驗。我覺得人機協(xié)同是在多模態(tài)生產(chǎn)過程當中的一個（主流的）方式。”他說。

要建設(shè)自主可控的“剛需平臺”

“現(xiàn)在是全員媒體時代，人人都有發(fā)言權(quán)，人人都可以‘定標準定規(guī)則’（形態(tài)和范式）。”曾祥敏對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，甚至現(xiàn)在主流媒體都是在向用戶學(xué)習(xí)，比如vlog的拍攝方式、PPT式的新聞，但是在這個過程中一定要辯證地去思考哪些是促進社會發(fā)展的、促進行業(yè)進步的。

今年以來，“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”視頻等“新黃色新聞”屢屢引發(fā)關(guān)注，幾經(jīng)反轉(zhuǎn)，被央媒“痛批”。在央視網(wǎng)的評論中，將這些在短視頻平臺上內(nèi)容膚淺卻有煽動性、博人眼球的“新聞”，稱為“新黃色新聞”。如今，短視頻平臺上匯聚海量信息，但是其質(zhì)量卻令人擔(dān)憂。

“這一定不是我們提倡的，我們主流媒體就要主動地去拒絕這樣一些新聞要素不全、PPT式的新聞，沒有現(xiàn)場只有文字，然后滿屏都是字幕……”曾祥敏認為，主流媒體一定要堅持“守正創(chuàng)新”，一定要建立在“真實、真理、真相”基礎(chǔ)上，然后才能去創(chuàng)新形態(tài)、表達方式、話語方式以及跟用戶鏈接的方式。

在他看來，新聞的真實性這是底線，是不能丟的。在此基礎(chǔ)上，我們積極地擁抱技術(shù)去創(chuàng)新，去對虛假信息進行糾偏，這就是所謂“魔高一尺、道高一丈”，在不斷博弈的過程當中主流媒體必須堅守正向價值引導(dǎo)的本色。

這也需要主流媒體不斷強化自身平臺的競爭力和輿論引導(dǎo)能力。黨的二十屆三中全會《決定》提出“推進主流媒體系統(tǒng)性變革”，標志著媒體融合發(fā)展進入新階段。

“媒體融合十年來，我們的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)運用、用戶鏈接、話語方式等方面已經(jīng)發(fā)生巨大變化。但要進入深度融合，我認為還有三點沒有解決。”曾祥敏說道，首先是體制機制，體制機制不解決，再多散點的創(chuàng)新都沒有用?，F(xiàn)在整體處于媒體融合的第二階段“你中有我，我中有你”，都開辦了新媒體，跟商業(yè)平臺鏈接，但距離第三階段“你就是我，我就是你”還有很大的差距。

比如，淘汰舊有的產(chǎn)能，報紙人員能不能大幅淘汰或進入新媒體等，這種體制機制的革新勢必是最難的。

其次是，自建自主可控的平臺，“到現(xiàn)在為止，沒有一個平臺能夠跟商業(yè)平臺進行匹配的”。當然也有像央視頻、芒果TV等依靠專業(yè)內(nèi)容、精品內(nèi)容去建立“小而美”的優(yōu)質(zhì)平臺，但是未來如何強化平臺跟用戶的深度鏈接，深度參與到新聞+政務(wù)+服務(wù)+社會治理當中，成為“用戶每天都能打開的一個平臺”，還有很大差距。

他認為，未來應(yīng)該有更多平臺成為剛需平臺，就像一提到資訊就想到今日頭條，一提到視頻就想到抖音、快手，一提到知識分享就想到小紅書，“這個方面我們還要再往前，一定要有自己的大平臺”。

最后，就是要強化跟用戶的鏈接，“我們用戶的生產(chǎn)力沒有激發(fā)出來”。互聯(lián)網(wǎng)不僅把傳統(tǒng)內(nèi)容作為它的內(nèi)容，而且也把用戶作為它的內(nèi)容，“如果不把用戶的生產(chǎn)力調(diào)動出來，怎么讓它成為一個大平臺？”

在曾祥敏看來，這方面我們要探索的路更長，自建可控的平臺一定要充分調(diào)動用戶的智慧。“原來是媒體定規(guī)則、用戶出智慧，現(xiàn)在是用戶定規(guī)則、用戶出智慧，像快手、抖音，完全靠用戶去創(chuàng)造這個世界。”他說。