盛世投資合伙人馬媛媛：文化已是一種引流工具，而不僅僅是單一的投資領(lǐng)域

每經(jīng)記者 張祎    每經(jīng)編輯 楊歡

盛世投資合伙人馬媛媛 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

10月15日，以“天府文化煙火成都”為主題的2020成都新經(jīng)濟(jì)“雙千”發(fā)布會(huì)世界文化名城“三城三都”專(zhuān)場(chǎng)在成都梵木創(chuàng)藝區(qū)正式拉開(kāi)帷幕。

在本次由中共成都市委宣傳部、成都市商務(wù)局、成都市文化廣電旅游局、成都市體育局、成都市博覽局、成都市新經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)、成都市龍泉驛區(qū)人民政府主辦，成都每經(jīng)傳媒有限公司執(zhí)行的活動(dòng)中，國(guó)內(nèi)外知名大咖、專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖聚焦文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共話(huà)場(chǎng)景營(yíng)造，為成都“三城三都”建設(shè)建言獻(xiàn)策。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，盛世投資合伙人馬媛媛以“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合性”為主題，介紹了在大文化領(lǐng)域觀(guān)察到的一些現(xiàn)象。她指出，在現(xiàn)在的投資生態(tài)圈里，文化其實(shí)已經(jīng)是一種引流的工具，而不僅僅是單一的投資領(lǐng)域，最終通過(guò)它的引流，實(shí)現(xiàn)的是終端的消費(fèi)。

文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒉粩喑霈F(xiàn)增長(zhǎng)熱點(diǎn)

“時(shí)間過(guò)得非?？?，轉(zhuǎn)眼就到了2020年四季度，這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常不同尋常的一年。”

甫一站上演講臺(tái)，馬媛媛直抒了她在文化產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域的感受。她口中的“不同尋常”，不但來(lái)自于全國(guó)各地文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)普遍感受到的“資本寒冬”，還有文化產(chǎn)業(yè)熱度的分化。

“我們發(fā)現(xiàn)，我們所講的資本寒冬，更多是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，比如說(shuō)電影、演藝，包括線(xiàn)下培訓(xùn)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，遇到了發(fā)展瓶頸。”馬媛媛表示，在大文化領(lǐng)域，會(huì)有冰火兩重天的現(xiàn)象，有很多大文化領(lǐng)域項(xiàng)目發(fā)展得非常紅火，不管是經(jīng)營(yíng)層面，還是融資表現(xiàn)，都非常優(yōu)秀。

在馬媛媛看來(lái)，就產(chǎn)業(yè)投資的基本特性而言，文化產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域是一個(gè)長(zhǎng)期的賽道，做投資需要非常多的決心和耐力，很多文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)需要時(shí)間去培育，需要做長(zhǎng)期配置。

“從現(xiàn)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀看，行業(yè)里的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加速，產(chǎn)業(yè)也在不斷細(xì)分，在細(xì)分領(lǐng)域，也將不斷出現(xiàn)非常多的增長(zhǎng)熱點(diǎn)和新的投資機(jī)會(huì)。”據(jù)馬媛媛觀(guān)察，流量的紅利在逐步地減退，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP會(huì)成為變現(xiàn)的核心，“所以我們講，一定要深耕內(nèi)容。”

“文化+”是一種更高層次的融合創(chuàng)新

“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合性即其跨要素、跨行業(yè)、跨平臺(tái)的融合。”馬媛媛指出，跨要素融合是文化產(chǎn)業(yè)的“對(duì)內(nèi)融合”，比如文化、科技、信息、創(chuàng)意、資本、市場(chǎng)、人才、品牌等等，通過(guò)集聚創(chuàng)新形成融合發(fā)展模式；在“對(duì)外跨界”的跨行業(yè)融合方面，文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)更為明顯，通過(guò)行業(yè)間的功能互補(bǔ)和鏈條延伸，文化內(nèi)容和創(chuàng)意設(shè)計(jì)向三次產(chǎn)業(yè)滲透，行業(yè)之間共生相輔，“隔行如隔山”的行業(yè)壁壘逐步消解；而在跨平臺(tái)的融合這一“空間重塑”上，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再限定偏狹的空間，“文化+互聯(lián)網(wǎng)”就是典型代表。

“核心是，我們發(fā)現(xiàn)，文化在現(xiàn)在的投資生態(tài)圈里，其實(shí)已經(jīng)是一種引流的工具，不僅僅是單一的投資領(lǐng)域，最終通過(guò)它的引流，實(shí)現(xiàn)的是終端的消費(fèi)。”對(duì)于這一觀(guān)察結(jié)果，馬媛媛以文化產(chǎn)業(yè)融合的各種模式進(jìn)行了舉例。

首先是IP多用，產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)。在她看來(lái)，IP多用上，全球最經(jīng)典的是迪士尼，其電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈非常成功。她介紹，在國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)里，也出現(xiàn)了很多類(lèi)似案例，比如去年的黑馬古裝劇《陳情令》，雖然是在網(wǎng)上播放，但還是做了很多IP深度開(kāi)發(fā)，除了點(diǎn)播之外，游戲衍生品、地產(chǎn)文旅開(kāi)發(fā)等都獲得成功。“包括電影《從你的全世界路過(guò)》，其拍攝地在重慶，除了獲得了八億多票房，還對(duì)重慶做了成功的城市宣傳。”

此外，馬媛媛認(rèn)為，“文化+”的融合發(fā)展會(huì)增強(qiáng)很多領(lǐng)域的增長(zhǎng)動(dòng)力，帶來(lái)溢出效應(yīng)，而技術(shù)紅利和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)變革和升級(jí)形成強(qiáng)大的推動(dòng)力。例如，以博物館數(shù)字化、娛樂(lè)行業(yè)數(shù)字化、展會(huì)行業(yè)數(shù)字化等為代表的“文化+科技”，以遼寧老北京文盛園、奧園巧克力主題小鎮(zhèn)、去哪兒網(wǎng)推出的百條“非遺非常潮”路線(xiàn)、快手文旅光合計(jì)劃等為代表的“文化+旅游”，以及以B站8600萬(wàn)人在線(xiàn)學(xué)習(xí)、凱文教育進(jìn)軍K12現(xiàn)代音樂(lè)教育、洪恩教育國(guó)學(xué)課程等為代表的“文化+教育”等跨界融實(shí)踐均取得了很好的效應(yīng)。

“‘文化+’是一種更高層次的融合創(chuàng)新。”馬媛媛指出，通過(guò)這些案例，可以看到文化層級(jí)的轉(zhuǎn)變，老思維向新思維轉(zhuǎn)變，小文化向大文化擴(kuò)展，淺融合向深融合推進(jìn)。

作為投資機(jī)構(gòu)，在這樣的變化中，該如何實(shí)現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)融合的助力？馬媛媛表示，盛世投資通過(guò)投資策略的不斷升級(jí)，以更加靈活的投資模式，與市場(chǎng)化優(yōu)質(zhì)GP、優(yōu)秀項(xiàng)目進(jìn)行協(xié)作，以資本力量助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另外，在投后和退出階段，通過(guò)為企業(yè)提供多維度賦能，最大化助力其高質(zhì)量發(fā)展。