蜻蜓FM副總裁陳強(qiáng)：有地域特色的成都聲音是音頻稀缺內(nèi)容

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 劉艷美

蜻蜓FM副總裁陳強(qiáng) 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

在泛娛樂趨勢下，內(nèi)容消費(fèi)升級加速，大眾的娛樂方式轉(zhuǎn)至線上，其中網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)在新用戶數(shù)量、用戶使用時(shí)長上均獲得雙向增長，成為備受市場關(guān)注的“角落里的爆發(fā)者”。

作為線上新經(jīng)濟(jì)的重要成員，音頻有聲化內(nèi)容的蓬勃發(fā)展已成必然趨勢，耳朵經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢也正在融入城市發(fā)展。

10月15日，以“天府文化 煙火成都”為主題的2020成都新經(jīng)濟(jì)“雙千”發(fā)布會世界文化名城“三城三都”專場在成都舉行，此次活動匯聚國內(nèi)外知名大咖、專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖，共話場景營造，聚焦文體旅發(fā)展?；顒蝇F(xiàn)場，蜻蜓FM副總裁陳強(qiáng)帶來“音頻賦能 融媒新生”的主旨演講，從音頻角度講述了聲音如何助力城市發(fā)展，并在會議間隙接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪，暢談耳朵經(jīng)濟(jì)如何營造多元化場景。

音頻發(fā)展需跨界并進(jìn)行“去中心化”生產(chǎn)

“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失，音頻平臺該如何增長？進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們理想中的平臺又該是什么樣？”采訪伊始，陳強(qiáng)拋出音頻行業(yè)即將進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的兩大難題。

對所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，增長是最核心的要素。陳強(qiáng)認(rèn)為，從音頻角度來看，“萬物互聯(lián)會給我們帶來一些有指向性、之前沒有的東西，比如智能手表、智能音箱、智能耳機(jī)等更多智能設(shè)備的接入，這不僅會迅速提升用戶滲透率，同時(shí)還能打通多個使用場景。”

因此，手機(jī)不再是唯一的移動終端，音頻的輸出將有更多載體和想象空間；而上述多類場景化智能設(shè)備的應(yīng)用，也會產(chǎn)生大量場景化數(shù)據(jù)。“幫助我們深刻理解每位用戶，在不同場景下需要的內(nèi)容，這會倒逼行業(yè)去加深且精準(zhǔn)地理解用戶。這些都是更多終端入網(wǎng)后將給我們的內(nèi)容創(chuàng)造力帶來的數(shù)據(jù)賦能。”陳強(qiáng)認(rèn)為，這是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給內(nèi)容創(chuàng)作帶來的最大價(jià)值。

經(jīng)過9年發(fā)展，蜻蜓FM已從國內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)音頻平臺成長為行業(yè)頭部玩家。陳強(qiáng)敏銳地捕捉到音頻市場的每一次重大變化。他認(rèn)為，接下來“‘一人一條音頻流’將會是音頻的最終形態(tài)。從每一個用戶早上起床開始到晚上休息，這個過程中喜歡收聽的每一個內(nèi)容，都能通過智能設(shè)備完整收集。”

不過，要實(shí)現(xiàn)“一人一條音頻流”，就得“進(jìn)行‘去中心化’生產(chǎn)，并且具備跨平臺能力，這與之前的音頻平臺存在巨大差異性”。陳強(qiáng)坦言，現(xiàn)在行業(yè)的生產(chǎn)邏輯都是“中心化”的，因?yàn)椴⒉荒芮逦刂烙脩艟烤剐枰裁礃拥膬?nèi)容，“我們都是根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯來生產(chǎn)內(nèi)容并推薦給用戶，但實(shí)際上，用戶并不需要海量內(nèi)容。只要把最精準(zhǔn)的內(nèi)容給到用戶，就可以滿足他們的需求。”

“未來，希望能通過智能場景化設(shè)備，識別到每個用戶的需要，我認(rèn)為精準(zhǔn)才是最有效率的一種方式。”陳強(qiáng)說。

成都切入音頻市場已具備人才和內(nèi)容基礎(chǔ)

作為新經(jīng)濟(jì)中的一員，近年來音頻的貢獻(xiàn)愈發(fā)突出?！?020年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億人，行業(yè)市場規(guī)模同比上年增長55.1%至175.8億元，預(yù)計(jì)2022年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到543.1億元。

而在即將到來的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能營造多元化場景的“耳朵經(jīng)濟(jì)”還將全面激活城市創(chuàng)造力。“今年，我們啟動了一個新IP，叫《城市文化地圖》。首期八個城市代表中就有成都。”在活動現(xiàn)場的主旨演講中，陳強(qiáng)特意指出，蜻蜓FM在成都選擇了本土知名作家，通過音頻講述隱藏在寬窄巷子等景點(diǎn)中不為人知的小眾景點(diǎn)和新知識。

在談及《城市文化地圖》首期就選擇成都的原因時(shí)，陳強(qiáng)透露，在城市選擇會上兼顧人文和城市影響力，并在熱門度上跟文化內(nèi)涵間做一個平衡，成都是一座有著上千年文化歷史的古都，這里處處充滿著獨(dú)特的城市文化魅力，“我非常喜歡成都，在短視頻上經(jīng)常會看到成都的很多時(shí)尚元素，所以對成都這個地方來說，我覺得人的創(chuàng)造力很豐富多元，而且成都的網(wǎng)感也很充分。”

“成都還鍛造了一大批影視、動漫、游戲等相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)。”陳強(qiáng)進(jìn)一步表示，他十分看好成都切入新經(jīng)濟(jì)音頻市場，“一方面基于成都人的創(chuàng)造力，另一方面成都本身就已具備一定的內(nèi)容基礎(chǔ)，如川劇等，包括現(xiàn)代文化中很多rap的KOL也是從成都走出來的。這些都能成為音頻上很好的內(nèi)容形態(tài)，但需要我們充分挖掘。”

陳強(qiáng)希望，能和成都的城市廣播深度合作，并落地一些音頻錄制產(chǎn)業(yè)，“成都是在聲音上很有特色的地域，能夠充分發(fā)揮其文字版權(quán)的價(jià)值。希望更多類似《城市文化地圖》的IP涌現(xiàn)出來，真正把耳朵經(jīng)濟(jì)在成都做得更大。”