豆瓣評分慘不忍睹！劉亦菲的《花木蘭》，只能取悅國外觀眾？

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

剛剛過去的周末，在諾蘭新片《信條》的沖擊下，管虎執(zhí)導(dǎo)的《八佰》依然奪得票房冠軍，截至9月7日下午5點(diǎn)，票房已突破24億元，成為今年暑期全球票房最高的影片?！缎艞l》上映第四天，票房2.21億元。

9月11日，迪士尼的年度大片《花木蘭》將在中國大陸影院全面公映。作為全球第二大票倉，中國市場將很大程度上決定這部命運(yùn)多舛的影片最終能賺多少。

在美國，9月4日《花木蘭》就已正式登錄迪士尼的流媒體平臺“Disney+”，已有不少觀眾通過流媒體平臺觀看了電影。該片在國外取得了尚可的評分，其中爛番茄媒體新鮮度78%，觀眾評價(jià)56%。但是在國內(nèi)，觀眾的評分不斷下滑。9月5日中午豆瓣評分尚有5.9分，截至7日下午5時(shí)，已經(jīng)降到了4.8分。

《花木蘭》未上映口碑已大跌

9月是中國內(nèi)地電影市場的傳統(tǒng)淡季，除了《信條》之外，9月上旬唯一有希望阻擋《八佰》票房的影片是迪士尼大片《花木蘭》。該片由劉亦菲、甄子丹、鞏俐和李連杰等主演，堪稱千呼萬喚始出來。9月4日該片在流媒體平臺后，評分甚至超過了同檔期上映的《信條》。《信條》的爛番茄媒體新鮮度74%，《花木蘭》為78%。

值得注意的是，《花木蘭》這一次在線點(diǎn)播的費(fèi)用為29.9美元（約合人民幣207元），并不比電影票便宜，所以基本能確定《花木蘭》適合北美觀眾的口味。

《好萊塢報(bào)道者》和民調(diào)機(jī)構(gòu)Morning Consult在8月上旬進(jìn)行的調(diào)查顯示，有19%的Disney+訂閱用戶表示非常有興趣付費(fèi)觀看《花木蘭》，選擇“有一定興趣”的用戶則占到23%。

多家外媒對花木蘭的評價(jià)都頗高，美聯(lián)社表示，“《花木蘭》好的方面比壞的多，我們也應(yīng)該慶幸能有適合孩子看的、華麗又鼓舞人心的戰(zhàn)爭大片。甚至可能激勵(lì)一些孩子對亞洲電影感興趣，這是最好的結(jié)果。”《舊金山紀(jì)事報(bào)》評價(jià)這是一部振奮精神的電影，“雖然沒有按計(jì)劃上映，但它來的時(shí)機(jī)堪稱最佳?！薄睹麍觥芬舱J(rèn)為，“可能會有人抱怨每一幀畫面看上去都不夠原創(chuàng)，但是絕不能否認(rèn)這部影片太引人矚目了！”

圖片來源：

《花木蘭》劇照

然而，在國內(nèi)的豆瓣網(wǎng)，《花木蘭》卻遭遇了不及格分?jǐn)?shù)，并還在不斷下滑中。

盡管國內(nèi)仍未上映，但已有不少身處北美的華人網(wǎng)友通過流媒體平臺觀看了，不少國內(nèi)網(wǎng)友也看到了。流媒體播出第一天，該片的豆瓣評分人數(shù)已逼近1萬人。

截止9月7日下午5時(shí)，豆瓣顯示已經(jīng)有5萬名網(wǎng)友看了《花木蘭》，評分已跌至4.8，其中近20%給了一星，僅11%的評分高于4星。

絕大多數(shù)吐槽是針對劇情、場景和主演演技的。不少網(wǎng)友認(rèn)為，這是拍給外國人看的中國故事，讓大家不要抱有期待。網(wǎng)友們批評劇中的服化道，“女性總是涂著比墻灰還厚的脂粉，男性總是留著怪異的八字胡須，這樣古代亞洲人的形象設(shè)計(jì)風(fēng)格幾乎貫穿了好萊塢電影幾十年，于是《花木蘭》中鄭佩佩又被化成了這個(gè)樣子”，還有對場景設(shè)置不合理的質(zhì)疑，比如明明花木蘭是北魏歷史中的人物，電影中卻安排她住進(jìn)了福建土樓中。

圖片來源：《花木蘭》劇照

縱觀迪士尼出品的電影，大多數(shù)的豆瓣評分都保持在7分以上，最低評分的《灰姑娘》也拿下了6.9分，口碑沒有全崩，其中還有不少佳作，比如豆瓣評分高至9.1分的《瘋狂動物城》，可謂票房和口碑雙豐收，而如今由劉亦菲主演的《花木蘭》繼《灰姑娘》后創(chuàng)下新低。而此前，迪斯尼于1998年推出的動畫電影版《花木蘭》在豆瓣得到了7.8分的不錯(cuò)得分。

“電影島賞”公眾號就表示，“好萊塢這類明顯缺乏誠意的改編作品是很難獲得文化素材來源國人民的認(rèn)同的?！被蛟S這也能部分解釋，《花木蘭》在國內(nèi)外口碑差異如此之大的原因。

迪斯尼的算盤

《花木蘭》是今年好萊塢成本最高的電影之一，光制作成本就高達(dá)2億美元。按照慣例，這類頂級大片在公映宣傳期，還額外要燒掉上億美元的宣發(fā)成本，這意味著影片總成本高達(dá)3億美元。

大致上，好萊塢大片的片方能從其全球票房總額中拿回40%-45%，按此推算如果繼續(xù)在院線上映，《花木蘭》全球票房至少要7億美元才可能回本。

在疫情前，完成這一任務(wù)的難度并不算大。然而近期美國、歐洲和日韓迅速疫情反彈，即使是堅(jiān)持院線上映，票房也會大幅度縮水，保本重任全都壓到了中國市場。

光靠中國回本是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。從7月下旬復(fù)工至今，中國影院的人氣雖然迅速恢復(fù)，8月25日“七夕”當(dāng)天單日票房更是突破5億，但要讓木蘭實(shí)現(xiàn)堪比“復(fù)聯(lián)”的壯舉，可能性并不高，能過10億在當(dāng)下就已經(jīng)算是大賣。

正因如此，迪士尼想出了一招險(xiǎn)棋：一半市場上流媒體，一半市場進(jìn)院線。

圖片來源：Disney+官方社交媒體

財(cái)報(bào)顯示，迪士尼今年二季度凈虧損47億美元，中和一季度盈利后上半年虧損近40億美元。只要涉及線下的業(yè)務(wù)，收入都在下滑，樂園和影業(yè)兩大業(yè)務(wù)板塊的收入更是分別跌去了85%和55%，只有純線上的流媒體收入是上漲的。

在Disney+覆蓋的美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本以及歐洲多國，《花木蘭》都將面向訂閱用戶提供付費(fèi)點(diǎn)播，要價(jià)最高29.9美元。而在中國、東南亞、韓國等亞洲市場，《花木蘭》仍然會進(jìn)入影院。

從今年4月開始，已經(jīng)有十幾部好萊塢電影試水直接上線點(diǎn)播，但《花木蘭》30美元的點(diǎn)播價(jià)格仍然是市面上最貴的，比環(huán)球此前的《魔發(fā)精靈2》還要貴10美元。

會有多少人愿意花這么多錢看《花木蘭》？

截至今年8月，Disney+在全球已經(jīng)有6000萬用戶。即使付費(fèi)率只有10%，按照600萬用戶、30美元一次來推算，也有1.8億美元入賬。而且和其他點(diǎn)播平臺要抽成不同，這筆收入幾乎全數(shù)會進(jìn)入迪士尼腰包。這意味著光靠點(diǎn)播收入《花木蘭》就有可能收回制作成本。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自紅星新聞、騰訊棱鏡