海爾智家正補(bǔ)齊空調(diào)短板：國(guó)內(nèi)收入增長(zhǎng)20%，高端增70%優(yōu)于行業(yè)

8月28日晚間，海爾集團(tuán)四大上市公司之一的海爾智家(600690.SH)發(fā)布2020半年報(bào)。從半年報(bào)看，一直被看作是海爾智家的一塊短板的海爾空調(diào)線上線下，國(guó)內(nèi)海外收入增幅均有大幅改善。具體數(shù)據(jù)顯示：在疫情嚴(yán)峻的上半年，海爾家用空調(diào)國(guó)內(nèi)線上線下均實(shí)現(xiàn)份額提升，線上份額11.5%，增長(zhǎng)2.7個(gè)百分點(diǎn)，線下份額14%，增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。二季度單季度，海爾空調(diào)國(guó)內(nèi)收入增長(zhǎng)20%，高端品牌卡薩帝上半年收入增長(zhǎng)超過70%。在中央空調(diào)領(lǐng)域，海爾全面發(fā)力磁懸浮、物聯(lián)多聯(lián)機(jī)，增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。

除此之外，海爾家用空調(diào)海外市場(chǎng)收入及增長(zhǎng)情況也是可圈可點(diǎn)，是此次半年報(bào)中的一大亮點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)亮眼 高端空調(diào)品牌業(yè)績(jī)引領(lǐng)

受疫情影響，今年上半年，空調(diào)行業(yè)整體呈現(xiàn)頹勢(shì)，其中一季度下滑趨勢(shì)明顯，二季度開始回升，不過海爾空調(diào)還是保持上升態(tài)勢(shì)。半年報(bào)顯示，2020年二季度，家用空調(diào)國(guó)內(nèi)SKU數(shù)量減少效率提升，業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)20%，無論是線上還是線下，均實(shí)現(xiàn)了份額提升。

面對(duì)疫情帶來的挑戰(zhàn)，分析來看主要是海爾空調(diào)從用戶需求出發(fā)，聚焦在了健康空氣解決方案的研發(fā)和推廣當(dāng)中。其在今年上半年率先推出56℃除菌自清潔空調(diào)，實(shí)現(xiàn)99%的除塵率除菌率。在行業(yè)普遍降價(jià)的情況下，海爾在新冷年開盤會(huì)上又率先發(fā)布3D除菌艙系列空調(diào)，其中“洗空氣空調(diào)”的顛覆性創(chuàng)新更是向業(yè)界展示了堅(jiān)持創(chuàng)新，推進(jìn)健康空氣發(fā)展迭代的決心。

同時(shí)，高端空調(diào)市場(chǎng)海爾空調(diào)仍然保持高位增長(zhǎng)。上半年，卡薩帝空調(diào)收入同比增長(zhǎng)超過70%，在高端市場(chǎng)份額達(dá)12.6%，同比增長(zhǎng)8.5個(gè)百分點(diǎn)；在1.5W+柜機(jī)份額持續(xù)保持領(lǐng)先，達(dá)到42.3%，同比提升6.1個(gè)百分點(diǎn)。

高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高增長(zhǎng)，離不開其對(duì)用戶需求的深耕。圍繞用戶對(duì)健康、舒適、智慧的需求，卡薩帝迭代出系列高端空調(diào)產(chǎn)品。通過研發(fā)顛覆制冷送風(fēng)技術(shù)的云鼎空調(diào)，打造分區(qū)送風(fēng)、專屬舒適的天璽空調(diào)，搭載UVC深紫外面殺菌功能的天凈空調(diào)，以及AI智慧空氣關(guān)鍵的指揮家空調(diào)等系列產(chǎn)品，引領(lǐng)空調(diào)高端市場(chǎng)。

中央空調(diào)主流品牌行業(yè)增幅領(lǐng)先 磁懸浮空調(diào)全球市場(chǎng)份額領(lǐng)先

海爾中央空調(diào)通過加速產(chǎn)品方案革新與核心技術(shù)布局，推出智慧物聯(lián)、節(jié)能、健康系列產(chǎn)品，提升市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)跨8大行業(yè)、26類解決方案的定制，上半年主流品牌行業(yè)零售增幅領(lǐng)先。

《2020上半年中央空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，海爾磁懸浮中央空調(diào)以62.7%市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)榜首，海爾物聯(lián)多聯(lián)機(jī)年度同比增速達(dá)110%，實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)，在2020上半年以22%市場(chǎng)份額居中國(guó)品牌榜首。值得注意的是，商用空調(diào)部分海爾磁懸浮空調(diào)全球份額排名榜首。

在產(chǎn)品方面，針對(duì)全球新冠肺炎疫情，海爾中央空調(diào)研發(fā)出包含UVC深紫外除菌模塊、Nano凈離子凈化除菌模塊、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)空氣質(zhì)量的空氣管家等健康場(chǎng)景，在全球范圍內(nèi)推廣，得到用戶高度認(rèn)可。其中，在家庭場(chǎng)景中，開發(fā)并上市卡薩帝單風(fēng)扇新品，以及推出海爾廚房中央空調(diào)，填補(bǔ)了廚房空調(diào)的使用空白。此外，物聯(lián)磁懸浮空調(diào)實(shí)現(xiàn)省電50%，國(guó)內(nèi)份額超過50%。

海外收入大幅增長(zhǎng) 重點(diǎn)市場(chǎng)半年收入超2019全年

海外市場(chǎng)是海爾家用空調(diào)上半年最大的亮點(diǎn)。2020年上半年，海爾家用空調(diào)堅(jiān)持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，諸多重點(diǎn)市場(chǎng)收入超2019年一整年收入。從今年上半年看，海爾智家根據(jù)國(guó)際環(huán)境，將健康空調(diào)推廣到海外，目前主推的自清潔技術(shù)已獲海外20國(guó)專利認(rèn)證。這些都為海外重點(diǎn)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

以歐洲市場(chǎng)為例，空調(diào)銷量同比增幅達(dá)25%，定制給安裝工社群的FLEXIS易安裝產(chǎn)品爆款引爆，銷量翻番；美國(guó)市場(chǎng)方面出口同比增長(zhǎng)近40%；俄羅斯市場(chǎng)OTC同比增幅近30%，UV殺菌系列銷售量同比增長(zhǎng)45%；泰國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超50%，自清潔技術(shù)100%覆蓋變頻空調(diào)，銷量同比增長(zhǎng)近60%，主推型號(hào)均登泰國(guó)空調(diào)熱銷榜Top 10。

此外，在亞太市場(chǎng)，自清潔等健康產(chǎn)品斬獲行業(yè)及用戶雙重認(rèn)可，總銷量20萬套，占比超40%；在南亞，巴基斯坦首推無接觸安裝服務(wù)創(chuàng)用戶口碑。印度數(shù)字化營(yíng)銷活動(dòng)攬獲48億超高流量，Jade空凈一體空調(diào)獲行業(yè)口碑。

雖然長(zhǎng)期以來，海爾空調(diào)被視為海爾智家的短板，但從半年報(bào)的數(shù)據(jù)來看，海爾空調(diào)近年來無論是在國(guó)內(nèi)還是海外的穩(wěn)步布局正在發(fā)揮強(qiáng)力的作用。在全球都受到疫情沖擊的2020年，海爾空調(diào)長(zhǎng)期以來堅(jiān)持的健康空氣路線，開始凸顯出優(yōu)勢(shì)。縱觀海內(nèi)外市場(chǎng)，尤其是海外市場(chǎng)，給出了一份漂亮的答卷。進(jìn)入下半年，疫情逐漸好轉(zhuǎn)，健康觀念深入人心，海爾空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展，將更加可期。文/馬璐思