直播帶貨的“小姐姐”們能掙多少？答案揭曉：她們干滿(mǎn)24年=薇婭一個(gè)訂單

如果說(shuō)2019年是“直播帶貨”元年，進(jìn)入2020年，由于疫情對(duì)線下商業(yè)造成較大影響，直播帶貨順勢(shì)爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，在線直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破9000億元。 隨著直播帶貨的吸引力不斷增加，直播間里的主播隊(duì)伍也在持續(xù)擴(kuò)圍，從明星到縣長(zhǎng)，再到商業(yè)大佬集體坐進(jìn)直播間帶貨。 薇婭圖片來(lái)源：視頻截圖 薇婭、李佳琦可謂是直播帶貨中的頂級(jí)流量，他們直播帶貨的銷(xiāo)售額能達(dá)到幾千萬(wàn)甚至上億元。如此高的銷(xiāo)售額，他們能拿到的傭金自然也不少，近日，薇婭就被曝出在6場(chǎng)直播中為一家公司產(chǎn)品帶貨，僅從這一家公司中薇婭便收取了317.46萬(wàn)元傭金。 然而，這些“分分鐘入賬百萬(wàn)”的帶貨狂人只是很少的頭部網(wǎng)紅。6月22日，招聘平臺(tái)BOSS直聘發(fā)布《2020上半年直播帶貨人才報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年上半年，71%的主播月薪收入在1萬(wàn)元以下。 帶貨主播平均月薪11220元 收入分化明顯 BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，帶貨主播的平均月薪為11220元，盡管同比下降了近2000元，在全行業(yè)所有崗位中，這個(gè)平均薪資仍然處于高位水平。 并且，這個(gè)領(lǐng)域中收入兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重，大型MCN機(jī)構(gòu)主播的收入顯著拉高了平均值，71%的主播月薪收入在1萬(wàn)元以下，每天工作10-12個(gè)小時(shí)是生活常態(tài)。 圖片來(lái)源：BOSS直聘研究院 值得注意的是，頭部網(wǎng)紅帶貨主播的收入與普通帶貨主播的收入差距非常大。A股上市公司夢(mèng)潔股份（002397.SZ）此前的一則公告曝光了薇婭的傭金收入。 夢(mèng)潔股份公告顯示： 公司過(guò)去兩年與謙尋文化的合作模式，主要通過(guò)在阿里V任務(wù)平臺(tái)下單，經(jīng)選品環(huán)節(jié)后，在淘寶直播“薇婭”直播間等平臺(tái)以直播的方式對(duì)公司的產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，公司按照約定支付鏈接費(fèi)以及銷(xiāo)售傭金。 截止目前，公司與謙尋文化旗下主播“薇婭”共合作7次，其中2019年合作直播銷(xiāo)售公司產(chǎn)品3次，累計(jì)銷(xiāo)售金額469.25萬(wàn)元，占公司2019年經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的0.18%，公司支付的費(fèi)用為104.22萬(wàn)元，占公司2019年經(jīng)審計(jì)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的0.15%； 2020年合作直播銷(xiāo)售公司產(chǎn)品共4次，2020年5月18日直播銷(xiāo)售公司產(chǎn)品因結(jié)算周期原因暫未結(jié)算，其他3次累計(jì)銷(xiāo)售金額為812.12萬(wàn)元，占公司2019年經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的0.31%，公司支付的費(fèi)用為213.24萬(wàn)元，占公司2019年經(jīng)審計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的0.30%。 這意味著，薇婭的六次直播帶貨，僅從夢(mèng)潔股份一家公司便收取了317.46萬(wàn)元的傭金。按帶貨主播11220元的平均月薪來(lái)算，這相當(dāng)于這些主播們24年的工資。 七成帶貨主播是轉(zhuǎn)行選手 年輕女性成為絕對(duì)主體 值得一提的是，據(jù)BOSS直聘研究院，直播帶貨領(lǐng)域中最吸引眼球的主播崗位從業(yè)者以年輕女性為絕對(duì)主體，比例高達(dá)78.2%。同時(shí)，有48.1%的主播年齡在25歲以下，31.3%學(xué)歷在中專(zhuān)及以下。 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)） 帶貨主播從業(yè)者的背景高度多元化，電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和會(huì)計(jì)學(xué)是希望從事帶貨主播崗位的人群中占比最高的三個(gè)專(zhuān)業(yè)。 由于帶貨主播的準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低，薪資待遇相對(duì)豐厚，刺激了大量生活服務(wù)業(yè)和視頻直播領(lǐng)域的年輕人以全職或兼職的形式涌入。BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，72%的帶貨主播是轉(zhuǎn)行而來(lái)，在轉(zhuǎn)行做主播之前，超過(guò)一半的從業(yè)者從事運(yùn)營(yíng)類(lèi)工作。 BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年希望進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域的求職者平均工作經(jīng)驗(yàn)有明顯提高，擁有三年以上工作經(jīng)驗(yàn)的人才比例為56.5%，同比增長(zhǎng)了11.5個(gè)百分點(diǎn)。 此外，BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，杭州、廣州和深圳三城領(lǐng)跑“帶貨經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，無(wú)論是崗位需求量還是求職者最向往的目的地，這三個(gè)城市均位居三甲。 在企業(yè)招聘需求量最大和求職者最向往的前十個(gè)城市中，有七個(gè)重合，分別為：杭州、廣州、深圳、北京、上海、成都和長(zhǎng)沙，基本構(gòu)成了目前“帶貨經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢(shì)集團(tuán)，電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、短視頻平臺(tái)、供應(yīng)鏈等各方面資源均有較好基礎(chǔ)。 北京以微弱的優(yōu)勢(shì)超過(guò)上海，成為2020年上半年直播帶貨領(lǐng)域平均招聘薪資最高的城市。同時(shí)，只有北京的求職者期望薪資高于企業(yè)招聘薪資，平均期望薪資高達(dá)13304元。 圖片來(lái)源：BOSS直聘研究院 值得一提的是，據(jù)澎湃新聞，杭州市余杭區(qū)日前發(fā)布“直播電商政策”，明確對(duì)有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才可通過(guò)聯(lián)席認(rèn)定，按最高B類(lèi)人才（國(guó)家級(jí)領(lǐng)軍人才）享受相關(guān)政策。 余杭區(qū)是電商直播高地，集中了包括淘寶直播等約20家直播平臺(tái)。 除了支持開(kāi)展直播人才認(rèn)定，該項(xiàng)政策還覆蓋直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、孵化載體、跨境電商、傳統(tǒng)企業(yè)等。平臺(tái)通過(guò)直播年帶貨銷(xiāo)售額達(dá)2億、5億、10億元的，分別給予50萬(wàn)、100萬(wàn)、200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；MCN機(jī)構(gòu)獨(dú)家簽約年帶貨銷(xiāo)售額5億元以上頂級(jí)頭部主播的，經(jīng)聯(lián)席認(rèn)定后給予500萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。 直播帶貨標(biāo)準(zhǔn)7月或?qū)⑼瞥?值得注意的是，伴隨直播帶貨成為各路玩家爭(zhēng)搶的“高地”，首部直播帶貨標(biāo)準(zhǔn)也即將面世。 中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)近期發(fā)布通知，要求由該會(huì)下屬媒體購(gòu)物專(zhuān)業(yè)委員會(huì)牽頭起草制定《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。這被視為行業(yè)內(nèi)首部全國(guó)性標(biāo)準(zhǔn)，在公開(kāi)征求包括一線廣大企業(yè)和消費(fèi)者的意見(jiàn)后，將于7月發(fā)布執(zhí)行。 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)） 據(jù)新京報(bào)，今年以來(lái)，直播帶貨呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，但同時(shí)各種“翻車(chē)”也頻繁成為焦點(diǎn)。對(duì)于行業(yè)規(guī)范，在專(zhuān)家看來(lái)，直播帶貨的形式是不拘一格，幾乎沒(méi)有進(jìn)入門(mén)檻，這固然容易被一些心術(shù)不正者鉆空子，但卻很有利于小本經(jīng)營(yíng)者的起步。直播帶貨作為一種新型的電商銷(xiāo)售模式，有其自身特性，這就決定了對(duì)它的監(jiān)管，要建立起與之相適應(yīng)的監(jiān)管模式。 值得注意的是，在6月19日舉辦的首部全國(guó)性直播電商標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定研討會(huì)上，30多位專(zhuān)家對(duì)標(biāo)準(zhǔn)意見(jiàn)稿提出建議，圍繞標(biāo)準(zhǔn)制定中直播從業(yè)資質(zhì)、主播年齡限制、直播商品體驗(yàn)、視頻保存時(shí)限、直播帶貨定性這5大爭(zhēng)議焦點(diǎn)，包括主播年齡應(yīng)不小于18歲，直播帶貨行為應(yīng)依據(jù)《廣告法》，主播要體驗(yàn)商品，不得虛假宣傳。此外，對(duì)從業(yè)人員建立直播行業(yè)黑名單數(shù)據(jù)庫(kù)等。 每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合 BOSS直聘研究院、新京報(bào)、央視財(cái)經(jīng)、澎湃新聞