從“冷冰雪”到“熱經(jīng)濟(jì)”，成都新“十二月市”梅市點(diǎn)燃冰雪消費(fèi)熱潮

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 楊歡

西嶺雪山 圖片來源：攝圖網(wǎng)_501055264

作為最具消費(fèi)活力的城市之一，成都近年在邁向國際消費(fèi)中心城市的過程中，以“冰雪經(jīng)濟(jì)”為代表的消費(fèi)形態(tài)與消費(fèi)場景加速迭代更新，持續(xù)引領(lǐng)全國的消費(fèi)風(fēng)向。12月20日，成都其樂融“蓉”新春消費(fèi)季正式啟動，推出年貨購物、以舊換新、美食餐飲、文化旅游等200余場促消費(fèi)活動，持續(xù)打響新“十二月市”和“新春歡樂購”城市消費(fèi)品牌，激發(fā)全城新春消費(fèi)活力。

12月25日，新“十二月市”梅市系列促消費(fèi)活動在大邑縣西嶺雪山啟幕。活動以“踏雪尋梅 邑路狂歡”為主題，將一直持續(xù)至2025年2月5日，在全市范圍內(nèi)掀起一場關(guān)于冰雪消費(fèi)的熱潮。

梅市，傳承千年消費(fèi)活力

自古以來，成都都是一座不乏消費(fèi)活力的城市。早在兩宋時期，成都十二月市，作為集中銷售本地特色產(chǎn)品的定期市場，就已遠(yuǎn)近聞名，反映出當(dāng)時蜀地的富庶與商業(yè)的繁盛。

北宋名臣趙抃在《成都古今集記》中記載：“正月燈市，二月花市，三月蠶市，四月錦市，五月扇市，六月香市，七月七寶市，八月桂市，九月藥市，十月酒市，十一月梅市，十二月桃符市。”顧名思義，“十二月市”大多因時而商、因商而名、因商而盛，形成與取名皆源于相關(guān)的商品聚集交易。其中，二月為花市、八月為桂市、十一月為梅市，三者都與花有關(guān)，可見蜀人愛花的悠久傳承以及對于美好生活方式的追求。

作為“中國十大名花之首”的梅花，在中國文化中被視為堅強(qiáng)、高潔品性的象征。國內(nèi)研究梅花的專家陳平平教授認(rèn)為，梅原產(chǎn)于中國四川等地。春秋末期的《山海經(jīng)》中，關(guān)于四川的岷山，都說“其木多梅”。宋代，成都曾大面積種植梅花，從青羊?qū)m到浣花溪一帶，梅樹成林，香溢數(shù)里，極負(fù)盛名。每到冬月時，一年一度的梅市拉開序幕，吸引游人如織。

談及如何更好打造新“十二月市”，成都市社科院歷史與文化所所長、副研究員馮嬋以“梅市”為例指出，傳承梅市的冬季賞玩特質(zhì)，結(jié)合成都體育產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動消費(fèi)實(shí)際，以舉辦相關(guān)體育賽事、策劃冰雪運(yùn)動裝備展銷等為形式，形成全民參與、賽事承辦和產(chǎn)業(yè)配套的多層次“體育消費(fèi)矩陣”。

馮嬋認(rèn)為，“深入挖掘‘十二月市’的歷史文化資源，聚焦新“十二月市”的創(chuàng)新表達(dá)，將其打造為全面賦能成都中國式現(xiàn)代化城市建設(shè)之路的現(xiàn)象級文化IP，是促進(jìn)成都文化傳承與創(chuàng)新的重要途徑。”

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成都，“冰雪+”賦能產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

剛過去的11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，推動各地因地制宜深耕“冰雪+”，持續(xù)激發(fā)冰雪消費(fèi)活力潛力，讓萬億冰雪市場“燃起來”。

在中國商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院學(xué)術(shù)委員會副主任張建平看來，“我國目前正處于由中等收入階段邁向高收入階段的關(guān)鍵時期，冰雪相關(guān)消費(fèi)處于上升期，屬于消費(fèi)升級的重要組成部分。”

記者觀察到，在躋身“萬億消費(fèi)城市”之后，成都高度聚焦消費(fèi)升級趨勢，加速探索出一大批以“冰雪經(jīng)濟(jì)”為代表的消費(fèi)形態(tài)與消費(fèi)場景，持續(xù)引領(lǐng)新的消費(fèi)風(fēng)向，賦能文體旅商等多個產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

以西嶺雪山為例，作為成都的冰雪旅游及消費(fèi)名片，近年景區(qū)遵循生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展、多元聯(lián)動的原則，構(gòu)建起“旅游+度假+運(yùn)動+教育+康養(yǎng)”的全新消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)場景，穩(wěn)步推進(jìn)從“冰雪游”向“四季游”的全面轉(zhuǎn)型。

此外，像是目前中國西南地區(qū)規(guī)模最大的旱雪場——新都尖鋒四季旱雪場，全國各地的滑雪初學(xué)者早已把這個幾乎全年無休的四季滑雪場視為最重要的“駕校”。以新都尖鋒四季旱雪場為引領(lǐng)，旱雪正逐步成為成都，乃至四川冰雪運(yùn)動消費(fèi)的一大地域特色，使滑雪運(yùn)動逐步從小眾化向大眾化延伸。

據(jù)不完全統(tǒng)計，成都已有11個冰場和5個雪場，冰場面積約1.6萬平方米，雪場面積約7平方公里。早在2011年，首家商業(yè)冰場就正式進(jìn)駐成都，之后環(huán)球購物中心、萬象城、IFS等大型商場也紛紛借此促進(jìn)冰雪運(yùn)動與消費(fèi)體驗(yàn)的融合。

如今，冰雪運(yùn)動已成為成都市民參與度最高的新興時尚運(yùn)動之一。“冰雪+”創(chuàng)新消費(fèi)模式與消費(fèi)場景，不斷推動“冷冰雪”轉(zhuǎn)化為“熱效益”。像是擁有6條不同等級的滑雪道、2個滑雪地形公園和1個氣墊公園的成都熱雪奇跡，從11月初開始，就開啟冰雪研學(xué)活動，已接待國內(nèi)各地研學(xué)團(tuán)隊(duì)超過4萬人次。

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熱潮，超100場消費(fèi)活動點(diǎn)燃新春

據(jù)悉，本次活動將持續(xù)至2月初，聚焦冰雪溫泉游、文化惠民活動、消費(fèi)購物活動3大主題以及歡樂冰雪季、文博古鎮(zhèn)游、祈福大廟會3條主線，組織開展文化展演、非遺傳承、消費(fèi)促進(jìn)等活動100余場次，持續(xù)點(diǎn)燃新春消費(fèi)。

“我們希望通過形式多樣，內(nèi)容豐富的消費(fèi)活動，進(jìn)一步提升成都冰雪消費(fèi)能級，探索出更多消費(fèi)新模式、新場景，滿足廣大消費(fèi)者差異化的消費(fèi)需求的同時，推動文商體旅進(jìn)一步融合發(fā)展，”談及本次活動初衷，成都市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

以歡樂冰雪季系列活動為例，涵蓋了“歡樂冰雪旅游季-冰雪燃動•西嶺狂歡周”、“2024-2025雪季歡樂冰雪旅游季活動啟動儀式”暨“第25屆南國國際冰雪節(jié)開幕活動”、“成都之巔-迎2025年的第一縷陽光活動”、2024-2025全國大眾滑雪技術(shù)達(dá)標(biāo)賽預(yù)賽第三站等可以滿足不同年齡段消費(fèi)者需求的重磅活動。

“像是冰雪燃動•西嶺狂歡周，與蘭桂坊、PLAYHOUSE、霓虹等知名酒吧跨界聯(lián)動，吸引網(wǎng)紅、旅游博主、時尚達(dá)人到景區(qū)參與冰雪夜游狂歡，通過冰雪主題入場秀、冰雪燈光秀與電音派對、冰雪主題雞尾酒品嘗會等精彩紛呈的活動，打造一場別具一格的冰雪狂歡盛宴，”該負(fù)責(zé)人介紹到。

記者觀察到，本次“梅市”系列文化旅游活動聚焦冰雪消費(fèi)，又不止于冰雪。無論是匯聚起安仁生活節(jié)“天福妙會”、安仁古鎮(zhèn)新春游園會、天府公共藝術(shù)節(jié)、新場鎮(zhèn)春節(jié)非遺文化活動的“文博古鎮(zhèn)游”系列活動，還是涵蓋了子龍祠新春祈?；顒印⑿痹葱麓浩砀Ｓ螆@會的“祈福大廟會”系列活動，均折射出這座城市獨(dú)特的消費(fèi)活力與魅力。