B站站上百億美元市值 瞄準(zhǔn)泛娛樂(lè)領(lǐng)域布局加速出圈

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

在“后浪”的出圈討論中，明星視頻公司B站交出了2020年Q1成績(jī)單。

北京時(shí)間5月19日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）公布了截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）Q1營(yíng)收達(dá)23.2億元，凈虧損5.39億元。

圖片來(lái)源：B站供圖

對(duì)于仍在盈利道路上上下求索的B站而言，2020年無(wú)疑是繼續(xù)加速出圈的一年。一方面B站加大電競(jìng)、直播的發(fā)力，加速商業(yè)化節(jié)奏；另一方面，加大泛娛樂(lè)領(lǐng)域的布局，吸引更廣泛用戶，擴(kuò)張版圖。

每經(jīng)記者注意到，從跨年晚會(huì)、刷屏視頻《后浪》的兩次大范圍出圈，B站迎來(lái)兩波明顯的市值增長(zhǎng)。自今年1月至今，B站股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)80%。截至記者發(fā)稿，B站總市值達(dá)117億美元。

Q1營(yíng)收23億元 疫情之下直播增長(zhǎng)明顯

站在百億美元市值上，2020年一季度B站總營(yíng)收達(dá)23.2億元，同比增長(zhǎng)69%。不過(guò)，在市場(chǎng)格外關(guān)注的盈利問(wèn)題上，和眾多頭部視頻網(wǎng)站一樣，B站一季度凈虧損5.39億元，較上年同期有所擴(kuò)大。

2020年一季度，B站游戲業(yè)務(wù)和非游戲業(yè)務(wù)依舊各占據(jù)半壁江山。其中，游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)32％至11.5億元；非游戲業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)至11.6億元。值得注意的是，受疫情影響，一季度B站直播增長(zhǎng)明顯。

早在2019年年底，B站就開(kāi)始持續(xù)加碼布局直播領(lǐng)域。先是8億人民幣拿下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽S10至S12連續(xù)三年（2020年至2022年）的國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播版權(quán)。隨后牽手“斗魚前一姐”馮提莫，而從馮提莫以往作為頂級(jí)流量女主播的身價(jià)來(lái)看，此次的簽約費(fèi)顯然也不菲。

此次疫情之下的“宅在家”，無(wú)疑再次推動(dòng)線上娛樂(lè)尤其是直播的火爆。上半年，越來(lái)越多的“云活動(dòng)”成為一種潮流，作為年輕人聚集地的B站當(dāng)然不會(huì)缺席。云課堂、云蹦迪、云逛博物館相繼上線，吸引了更多的用戶和UP主，拉動(dòng)B站直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，一季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)7.9億元，同比增長(zhǎng)172%。直播正在逐漸成為B站游戲之外商業(yè)化的另一大抓手。

隨著中國(guó)直播市場(chǎng)接近紅海，國(guó)內(nèi)幾大直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，B站如果要保持直播業(yè)務(wù)持續(xù)的快速增長(zhǎng)，只靠站內(nèi)流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的。不過(guò)，對(duì)于B站而言，UP主和經(jīng)常在B站看視頻的用戶，都是潛在的主播或者直播觀眾。

“直播是B站平臺(tái)的一種能力，它是基于我們的內(nèi)容生態(tài)的。”財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示。在他看來(lái)，在非游戲業(yè)務(wù)上，B站一直都是利用PUGV獲得巨大的、年輕的、忠誠(chéng)的、高活躍度的用戶群。

“我對(duì)B站增值服務(wù)、直播和廣告業(yè)務(wù)感到很樂(lè)觀，在未來(lái)兩三年，它們會(huì)持續(xù)地成倍增長(zhǎng)。”陳睿表示，“B站商業(yè)化本質(zhì)上是提供給用戶更高質(zhì)量的服務(wù)，這個(gè)過(guò)程是有利于B站的用戶體驗(yàn)和內(nèi)容生態(tài)的，越到后面，越能體現(xiàn)出這個(gè)模式的強(qiáng)勁。”

Q1月活1.72億 加速布局泛娛樂(lè)領(lǐng)域

B站正在以愈發(fā)兇猛的姿態(tài)吸引著來(lái)自各個(gè)圈層的目光。

無(wú)論是跨年晚會(huì)、《后浪》出圈、各大品牌發(fā)布會(huì)搬上B站，還是繼騰訊、阿里后再獲索尼4億美元青睞，都加速了B站的出圈和用戶快速增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，B站月活用戶同比增長(zhǎng)70%達(dá)1.72億；日活用戶突破5000萬(wàn)。截至3月底，B站大會(huì)員數(shù)量達(dá)1090萬(wàn)。據(jù)了解，B站新用戶的平均年齡是20歲左右，新用戶來(lái)源超50%來(lái)自三線以及三線以下城市。

2020年一季度B站用戶增長(zhǎng)情況（圖片來(lái)源:B站）

不過(guò)，在陳?？磥?lái)，延長(zhǎng)的假期，對(duì)B站用戶增長(zhǎng)和用戶活躍起到了加速的作用，但不是主要原因。“我對(duì)B站未來(lái)用戶增長(zhǎng)有很強(qiáng)的信心。未來(lái)的第二、第三季度，仍會(huì)看到很好的用戶增長(zhǎng)。”

用戶、會(huì)員、社區(qū)活躍度增長(zhǎng)的背后，是B站在內(nèi)容領(lǐng)域邊界的不斷延展。今年，B站明顯加速了在泛內(nèi)容領(lǐng)域布局，而這也是吸引更廣泛用戶的關(guān)鍵。

2020年第一季度，生活、游戲、娛樂(lè)、動(dòng)畫和科技成為B站播放量前五的內(nèi)容品類。

B站不僅與QQ音樂(lè)合作推出說(shuō)唱綜藝節(jié)目《說(shuō)唱新世代》；同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)充紀(jì)錄片、綜藝等題材。投資方面，B站先后投資掌派科技、畫師約稿平臺(tái)“米畫師”兩家游戲向的文娛內(nèi)容公司。

不過(guò)，作為一眾二次元用戶的“精神家園”，B站正在以獨(dú)特的社區(qū)文化和用戶屬性，成為視頻網(wǎng)站中有力的競(jìng)爭(zhēng)者。但進(jìn)入新階段的B站，在需求加速出圈時(shí)，如何兼顧平衡二次用戶、保持社區(qū)核心文化不被稀釋，也是其面臨的挑戰(zhàn)。

封面圖片來(lái)源：B站官網(wǎng)