不廢話，直接5折！剛把空調(diào)價(jià)格打下來，董明珠又對冰箱出手，海爾緊張嗎？

每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 文多 趙云    

在掀起空調(diào)降價(jià)潮后，格力又想把冰箱的價(jià)格“打下來”？目前冰箱行業(yè)市占率第一的海爾，會(huì)怎么看？

12月20日中午，格力電器（000651.SZ）通過官方微博、微信公眾號(hào)等多個(gè)途徑，短期內(nèi)再次發(fā)布“讓利”活動(dòng)信息。這一次，格力“讓利”的是旗下晶弘冰箱。

格力電器稱，公司于11月、12月推出空調(diào)品類的讓利活動(dòng)，使得相關(guān)系列產(chǎn)品供不應(yīng)求。在新春之際，公司決定拿出兩款冰箱“讓利”消費(fèi)者，這兩款冰箱的打折幅度約為50%、54%。

截自格力商城官網(wǎng)

奧維云網(wǎng)（AVC）白色家電事業(yè)部研究副總監(jiān)裴東敏接受記者采訪時(shí)表示，格力此時(shí)在晶弘冰箱上“讓利”，一方面是因?yàn)楦窳π枰囵B(yǎng)除空調(diào)以外能助力其營收有所增長的產(chǎn)業(yè)；另一方面，持續(xù)的“讓利”活動(dòng)，是為“董明珠的店”引流的方式之一。

空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)剛落，冰箱又打了起來

今年11月9日晚，格力電器以“30億元讓利”開啟年末空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的大幕。11月9月至12月，格力電器陸續(xù)宣布對旗下四個(gè)系列的空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行“讓利”促銷。

格力電器上一次宣布空調(diào)“讓利”，不過是12月12日。截至12月20日下午，“董明珠的店”顯示，格力部分“讓利”活動(dòng)涉及的空調(diào)系列仍在進(jìn)行促銷。但這不影響格力電器將“讓利”擴(kuò)展到冰箱品類。

根據(jù)格力電器的公告，此次晶弘冰箱的“讓利”活動(dòng)期限是即日起至明年1月31日，活動(dòng)在“董明珠的店”及全國各地格力授權(quán)專賣店展開。記者打開“董明珠的店”頁面，可以看到促銷活動(dòng)頁面已經(jīng)掛出。記者查詢了解到，此次“讓利”活動(dòng)囊括3個(gè)產(chǎn)品。

記者計(jì)算發(fā)現(xiàn)，上述3個(gè)產(chǎn)品價(jià)格“讓利”幅度分別是53.8%、52.3%、50.0%，“讓利”幅度可謂不小。

裴東敏12月20日接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)表示：“如果說收購晶弘是格力把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了冰箱市場，那么借助空調(diào)的熱度，將‘讓利’模式在冰箱市場復(fù)制，則會(huì)拉動(dòng)晶弘冰箱規(guī)模的增長。”

去年9月30日，格力電器以12.47億元價(jià)格收購合肥晶弘電器有限公司（以下簡稱合肥晶弘）100%股權(quán)。格力電器2018年財(cái)報(bào)中透露，去年第四季度，合肥晶弘實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.84億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤為8880.85萬元。

線上冰箱價(jià)格戰(zhàn)早已打響

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，此次晶弘冰箱促銷的機(jī)型為“對開門”和“風(fēng)冷三門”，是線上冰箱市場銷售額TOP1、TOP2的細(xì)分產(chǎn)品。

2019年1~11月奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，對開門冰箱產(chǎn)品零售額占比達(dá)32.6%，穩(wěn)居細(xì)分市場榜首；風(fēng)冷三門冰箱的占比則達(dá)15.2%，雖然銷售額同比輕微下降了0.4%，但整體仍保持線上第二大細(xì)分市場的地位。

而在上述兩個(gè)細(xì)分品類市場，價(jià)格的“戰(zhàn)火”早已燃起。

去年3月，云米發(fā)布1999元雙開門冰箱，價(jià)格“震驚”全行業(yè)。裴東敏告訴記者，在原材料成本壓力有所消解之后，“1999元對開門冰箱”也如雨后春筍涌現(xiàn)，比如蘇寧小Biu今年5月也首發(fā)了僅售1999元的對開門冰箱。這直接導(dǎo)致線上對開門冰箱的需求迅速向低端轉(zhuǎn)移。

據(jù)其透露，2019年1~11月，線上對開門冰箱的均價(jià)為3234元，與去年同期相比，均價(jià)降幅超過10%。

另一邊，風(fēng)冷三門冰箱今年前11月份的線上均價(jià)也降至2169元，同比降幅達(dá)7.2%。

回歸到具體品牌商，奧維云網(wǎng)（AVC）今年1月1日至12月15日的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的、容聲作為冰箱市場TOP3品牌，其線上冰箱產(chǎn)品的均價(jià)今年都出現(xiàn)了同比下降，而晶弘冰箱線上線下均價(jià)則是同比增加。由此可見，冰箱行業(yè)巨頭價(jià)格戰(zhàn)打響，晶弘想要獲得更大的市場份額，唯有跟進(jìn)，這或許也是此次格力將“讓利”拓展到冰箱業(yè)務(wù)的原因。

裴東敏還告訴記者，2019年冰箱市場需求復(fù)蘇、均價(jià)下行已成定局。究其原因主要有兩個(gè)，一是原材料成本壓力逐漸消解，對企業(yè)端盈利能力的考驗(yàn)降低；二是蘇寧、國美、小米等品牌以相對低價(jià)的產(chǎn)品入局冰箱市場，中低端市場價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。

同行反應(yīng)“有點(diǎn)冷”

值得注意的是，與此前宣布空調(diào)降價(jià)引發(fā)同行跟進(jìn)，行業(yè)震動(dòng)的情況相比，格力本次宣布冰箱降價(jià)的舉動(dòng)顯得有些“靜悄悄”。截至12月21日上午，并未有其他冰箱企業(yè)對格力晶弘冰箱降價(jià)一事做出回應(yīng)。

這不難理解，畢竟格力的空調(diào)業(yè)務(wù)始終以80%左右的營收占比，成為拉動(dòng)業(yè)績增長的主引擎。而冰箱、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)因營收占比較小，一直被劃歸為生活電器業(yè)務(wù)。

今年半年報(bào)顯示，格力的生活電器業(yè)務(wù)營收貢獻(xiàn)僅約3%?？照{(diào)銷售收入為793.25億元，占格力電器總營收的95.19%。

中信建投研報(bào)指出，冰箱市場來看，頭部梯隊(duì)格局穩(wěn)固，海爾市占率繼續(xù)提升。2019年冰箱行業(yè)集中度高位略升，9月海爾/美的系/海信科龍系/美菱/西門子零售額份額總和達(dá)82.15%，同比增長0.53pct。海爾冰箱龍頭地位繼續(xù)夯實(shí)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱19Q1/Q2/Q3零售額份額分別達(dá)到36.10%、36.19%、37.38%，較去年同期分別增長1.54、1.01及1.65個(gè)百分點(diǎn)。

有資深業(yè)內(nèi)人士向媒體分析稱，董明珠希望通過大幅度價(jià)格戰(zhàn)，拉升晶弘冰箱銷量，突破目前不溫不火局面。畢竟格力冰箱“太弱了，不具有市場號(hào)召力”。不過，繼空調(diào)降價(jià)后，又跟進(jìn)旗下冰箱降價(jià)，也反映出格力電器急需提升其多元化比重。