華潤置地45億元加冕東莞地王 深圳后花園緣何成兵家必爭之地？

每經(jīng)記者 吳抒穎    每經(jīng)編輯 陳夢妤    

土地市場普遍“秋意濃”，東莞的一場土拍卻搶盡風頭。

11月5日，經(jīng)過32輪競價之后，華潤置地以45.1億元最高限價摘得一宗地塊。

華潤置地是東莞市場的“后來者”，但不過兩年間已在東莞落下多子。截至2019年8月，華潤置地已在東莞市11個鎮(zhèn)區(qū)共布局13個項目。

不僅是華潤置地，中海地產(chǎn)、招商蛇口這些深圳本地的龍頭房企也在加速搶灘東莞。巨頭來襲，東莞成為兵家的必爭之地。

東莞首宗“限地價+轉方案評審”地塊

華潤置地拿下的這宗地塊是東莞南城CBD唯一大型未開發(fā)商住地，位于水澗頭舊改安置房區(qū)域。

這宗地塊的出讓條件設置基本將中小房企擋在競賽圈外。這宗地塊要求保證金15億元，且如果以最高限價計算，其樓面價高達22452元/平方米，雖不是東莞的單價地王，但超過兩萬的樓面價在東莞并不常見。

據(jù)出讓文件，地塊由A～H等8個單元組成，其中C、D、H用于配建水澗頭村安置房面積，這部分拆遷安置項目建成的住宅、商業(yè)物業(yè)按建筑面積計算限定最高銷售單價均不高于8000元/平方米（毛坯房），產(chǎn)權車位限定最高銷售單價不高于8萬元/個。地塊還需配建幼兒園等公建配套面積6630平方米，實際可售面積為20萬平方米。

參與這宗地塊競價的房企共有4家，包括華潤置地、東實集團、保利發(fā)展和金地集團。除東實集團為東莞本地國企外，其他3家均為全國性大型房企。

這宗土地經(jīng)過32輪競價后，被競至451152萬元最高限價。但根據(jù)規(guī)則，這宗土地并非“價高者得”，而是觸達最高限價后即轉為地塊概念設計方案評審，競買人須在資格確認環(huán)節(jié)同意接受上限報價后，提交設計方案，由評審機關確定土地競得入選人。最終華潤置地拿下了這宗地塊。

事實上，進入評標階段，華潤置地就具有其他房企無可比擬的優(yōu)勢——在前期工作中，華潤置地正是這個舊改項目的拆遷安置前期服務商。

“兵家必爭之地”

東莞受到龍頭房企垂青是近幾年的事情，華潤置地、招商蛇口是這兩年才在東莞有大型的投資動作，但都來勢洶洶。

華潤置地發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年8月，華潤置地在東莞市11個鎮(zhèn)區(qū)共布局13個項目，涉及住宅開發(fā)、商業(yè)地產(chǎn)、城市更新、片區(qū)綜合運營、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)等業(yè)務，累計拓展土地資源約962萬平方米。

招商蛇口則已在東莞多個鎮(zhèn)區(qū)布局，業(yè)務板塊涉及城市更新、連片開發(fā)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、TOD綜合開發(fā)、社區(qū)開發(fā)等多類項目。

被廣州、深圳“夾”在中間的東莞，為何在土地市場轉冷的當下，依然能夠獲得房企青睞？

從經(jīng)濟基本面來看，東莞的發(fā)展依然可期。東莞統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，東莞實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值6592.01億元，同比增長7.2%，居于廣東省前列。

這是支撐房企持續(xù)加碼的基本面。“比起中山、惠州，好太多。”一名TOP30房企投資部的人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

事實上，這兩年東莞不僅土地市場火熱，舊改市場也備受房企關注。一名深圳房企從事舊改業(yè)務的人士向記者表示，“（東莞）很火，我都想去東莞的項目了。”

上述從事舊改業(yè)務的人士分析稱，東莞舊改火熱的原因在于，“政策在慢慢改善，而且項目都很大，部分鎮(zhèn)區(qū)房價也不便宜。”

他對比深圳的舊改項目指出，“深圳目前整體舊改步伐都放慢了，各區(qū)有各區(qū)的情況，有些區(qū)根本推不動。”他認為，東莞城市更新的優(yōu)勢在于，起步比較晚，但相對于其他城市比較積極。

這或許是華潤置地、招商蛇口等在深圳本地同樣坐擁優(yōu)質城市更新項目卻依舊搶灘東莞的重要原因。雖然深圳項目的利潤率極高，但推進緩慢卻是開發(fā)商必須直面的問題。

值得留意的是，雖然華潤置地目前在東莞發(fā)展勢頭迅猛，但還算不上東莞的頭部房企。

今年4月，華潤置地東莞公司負責人曾公開表示，今年他們在東莞預計銷售額將達到50億元，而克而瑞數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，萬科、碧桂園均破百億，第十名的門檻為29.96億元，華潤置地未能躋身前十，離50億元的預計銷售額更有相當差距。

在這個被萬科、碧桂園兩大巨頭包圍的市場，華潤置地雖雄心萬丈，但前路依然充滿挑戰(zhàn)。

封面圖片來源：視覺中國