“真香定律”又生效了？蘋(píng)果全面降價(jià)后，官方旗艦店銷量暴增310%

每經(jīng)編輯 趙云    

昨天（4月1日）一大早，一條消息沖上熱搜榜：蘋(píng)果降價(jià)！

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果中國(guó)于4月1日調(diào)整了旗下產(chǎn)品的售價(jià)，其中

iPhone XS/MAX降價(jià)500元，iPhone XS 系列，iPhone XR 降價(jià)300元，iPhone7/8也有不同程度降價(jià)。

蘋(píng)果的其他產(chǎn)品也出現(xiàn)一定的價(jià)格調(diào)整。近幾天推出的新產(chǎn)品中，iPad mini 64GB 無(wú)線局域網(wǎng)版本降了79元，而21.5英寸的iMac低配和高配分別降價(jià)264元和305元。

剛剛推出的新品 AirPods 配無(wú)線充電盒版本也出現(xiàn)了價(jià)格下調(diào)，降價(jià)前的價(jià)格是1599元，降價(jià)之后為1558元。

同時(shí)，蘋(píng)果官方在公告中也指出，如果蘋(píng)果在用戶收到產(chǎn)品之日起的14個(gè)日歷日內(nèi)降低任何Apple品牌的產(chǎn)品的價(jià)格，用戶可要求退還差額。

降價(jià)的效果如何？

有專賣店客流堪比周末 官方旗艦店銷量暴增3.1倍

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，昨日下午，記者來(lái)到廣州天環(huán)廣場(chǎng)蘋(píng)果專賣店，發(fā)現(xiàn)店里人頭攢動(dòng)，客流源源不斷。 

走進(jìn)店內(nèi)一樓，多個(gè)手機(jī)試用區(qū)擠滿了前來(lái)試機(jī)或購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者，電腦、手表等專區(qū)人流相對(duì)較少。 

當(dāng)顧客被問(wèn)及是否知悉4月1日蘋(píng)果產(chǎn)品降價(jià)，有的顧客表示事前已知悉，特地過(guò)來(lái)“撿便宜”；有的顧客表示來(lái)店前并未聽(tīng)說(shuō)，但店員會(huì)告知情況；還有的顧客表示并未知情。

資料圖（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝）

記者還觀察到，幾分鐘的時(shí)間內(nèi)就有四五位顧客決定現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)機(jī)，而在手機(jī)試用區(qū)旁，一位拿著iPad的導(dǎo)購(gòu)正時(shí)刻準(zhǔn)備著，給現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)機(jī)的顧客登記信息。

據(jù)一位現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)介紹，盡管未能確定昨日的銷售情況，但從現(xiàn)場(chǎng)客流來(lái)看，“人多了很多，就像周六日一樣”，她說(shuō)。

而另一方面，盡管不少網(wǎng)友紛紛自嘲“降價(jià)還是買不起”，“哥缺的不是那幾百而是那幾千”，但據(jù)36氪，從天貓數(shù)據(jù)看，剁手黨們用錢包投票很誠(chéng)實(shí)——

一天之內(nèi)，iPad、AirPods、iPhone等單品的銷量迎來(lái)高速增長(zhǎng)：“蘋(píng)果”品牌在天貓成交環(huán)比前一天增長(zhǎng)90%，而蘋(píng)果天貓官方旗艦店成交更是環(huán)比前一日暴增310%。

實(shí)際上，此前的多次降價(jià)都在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。比如3月上旬那一波降價(jià)，天貓方面提供給每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者的信息顯示，自3月5日下午5點(diǎn)啟動(dòng)新一輪降價(jià)起，截至3月7日12點(diǎn)，iPhone整體銷量環(huán)比就提升了150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環(huán)比提升了230%。

降低增值稅稅率的政策效果 值得期待

對(duì)于本次降價(jià)的直接原因，昨天每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）已經(jīng)和大家介紹了，就是增值稅率調(diào)整，具體內(nèi)容包括：制造業(yè)等行業(yè)的適用稅率由16%降至13%，交通運(yùn)輸、建筑等行業(yè)適用稅率由10%降至8%。 

但如果結(jié)合蘋(píng)果旗下部分產(chǎn)品降價(jià)前后售價(jià)差額和增值稅稅率下調(diào)幅度粗略計(jì)算，不難發(fā)現(xiàn)，下降幅度較大的幾款產(chǎn)品，比如iPhone XS Max、iPhone XS和iPhone XR，其降價(jià)幅度超過(guò)了增值稅稅率下調(diào)幅度，即3%，達(dá)到了5%甚至更多。

也就是說(shuō)，剔除增值稅稅率下調(diào)帶來(lái)的影響，蘋(píng)果官方還主動(dòng)降低了這些產(chǎn)品的售價(jià)。恰巧，這幾款產(chǎn)品此前的銷售情況也不如蘋(píng)果官方預(yù)期。

而像iPad Air和iPad mini這類銷售比較平穩(wěn)甚至有所回暖的產(chǎn)品，此次售價(jià)下降則幾乎與增值稅稅率下調(diào)的幅度保持一致。

可以說(shuō)，此次降價(jià)，蘋(píng)果還是“夾帶了私貨”。在增值稅稅率下調(diào)帶來(lái)售價(jià)下降的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步小幅下調(diào)了其售價(jià)，以期借此機(jī)會(huì)刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售。

光明日?qǐng)?bào)評(píng)論稱，也由此可見(jiàn)，增值稅稅率下調(diào)對(duì)普通民眾的影響是非常直接的，尤其是與民眾生活息息相關(guān)的商品價(jià)格的下降，更能提升民眾的消費(fèi)體驗(yàn)和生活滿意度。

像蘋(píng)果產(chǎn)品這樣，產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有下降，但是價(jià)格明顯下降（雖然相對(duì)其高定價(jià)，降價(jià)幅度并不大），不僅降低了消費(fèi)者實(shí)際承擔(dān)的金錢成本，也讓消費(fèi)者心理上有了更多的獲得感。

資料圖（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

與此同時(shí)，我國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的進(jìn)程中，消費(fèi)升級(jí)的前提是消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是民眾有更多的錢可以用于消費(fèi)；而產(chǎn)業(yè)升級(jí)依賴于企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，而技術(shù)研發(fā)也需要資金的支持。

因此從這個(gè)角度來(lái)看，降低增值稅稅率不僅可以給消費(fèi)升級(jí)賦予動(dòng)力，而且可以給企業(yè)進(jìn)一步松綁，有效增加企業(yè)現(xiàn)金流量，增強(qiáng)企業(yè)資本積累能力和擴(kuò)大再生產(chǎn)能力，進(jìn)而生產(chǎn)出更高質(zhì)量的產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的良性循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)下去。

除了蘋(píng)果旗下產(chǎn)品以外，廣大消費(fèi)者還可以繼續(xù)期待其他商品的價(jià)格下降，畢竟，即使制造業(yè)不是與每個(gè)公民的切身利益直接相關(guān)，但制造業(yè)的產(chǎn)品一定可以說(shuō)是與每一個(gè)公民的日常生活息息相關(guān)的。

所以，降低增值稅稅率的政策效果，值得我們每個(gè)人去期待。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自每經(jīng)APP、36氪，南方都市報(bào)、光明日?qǐng)?bào)等