網絡大電影為何佳作難出 商業(yè)模式不變層次難提升

近兩年，視頻網站力推一種60分鐘左右片長的影像文藝形式“網絡大電影”。這一概念瞬間被業(yè)者炒得火熱，作品數(shù)量也呈井噴式增長，卻始終沒有一部眾所周知的“現(xiàn)象級”作品出現(xiàn)，反而給人留下質量普遍低下、品位普遍低俗的印象。那么，這種現(xiàn)象是如何造成的？

網絡大電影受微電影啟發(fā)，更加強調“網絡”這一特殊屬性?；ヂ?lián)網平臺通過用戶數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)大量用戶對內容多樣的劇情視頻有強烈觀看需求，于是將片長加長到60分鐘以上，定名為“網絡大電影”。以“網絡大電影”為內容產品，互聯(lián)網平臺謀求創(chuàng)造新的互聯(lián)網商業(yè)模式，它們與制作方達成模式化的市場分成規(guī)則，以網站會員銷售、廣告點擊分成、付費觀看等方式獲得商業(yè)回報。

從作品呈現(xiàn)來看，“網絡大電影”過強的商業(yè)訴求使得創(chuàng)作者難以平心靜氣、精心打磨，而是竭盡全力通過非常規(guī)手段賺取點擊。比如，選取博人眼球、打擦邊球的題材，期冀內容獲得“病毒式”傳播《豪門少女寂寞心》《一夜情旅》《瘋狂大寶劍》等，無論標題、海報，還是劇情簡介，毫不掩飾其追求畸形矚目與哄搶的用心。

創(chuàng)作和接受的低門檻也是網絡大電影質量堪憂的重要原因。一部網絡大電影投資不過百萬，創(chuàng)作人員專業(yè)性普遍不強，大多是傳統(tǒng)影視行業(yè)中沒有受過科班訓練、無法正常從業(yè)的外緣人員。以至于業(yè)內有“前一天在家壘豬圈，第二天進城拍網大”的形象說法?？梢哉f，相當一部分創(chuàng)作團隊缺乏優(yōu)質項目開發(fā)能力。而網絡大電影的觀眾群體文化程度較低、缺乏優(yōu)質文化供給，網絡視頻觀看成為他們填補生活閑余、滿足文化娛樂需求的便捷渠道。雙方一拍即合，達成了這種低層次“供需平衡”。

火上澆油的是，許多出品方將網絡大電影作為在資本市場圈錢的道具。有的夸大網絡平臺傳播能力，刻意模糊網絡大電影與院線電影之間的界限，博取外行投資人的高回報率預期；有的以低成本迅速生產囤積數(shù)百部網絡大電影，以手握海量“長篇電影版權”為籌碼，盤點上市，謀求巨額變現(xiàn)。當制作方關注點鎖定在金融市場，而并非作品質量和藝術傳達，鎖定在堆積作品數(shù)量和一夜暴富時，斷難生產出優(yōu)質作品。

可以說，當前“網絡大電影”在制作標準、藝術品質、文化追求上均與電影藝術有很大距離。如果不改變網絡大電影追求短期內容變現(xiàn)的商業(yè)模式，其文化層次很難得以提升。

“網絡大電影”在一定范圍內的病毒式傳播，也折射了基層文化需求沒有得到滿足、專業(yè)文藝人才匱乏的文化現(xiàn)實。客觀而言，從文化生活的空白到文化需求的低層次滿足，具有某種進步意義；而準入“低門檻”，為創(chuàng)作人才的鍛煉培養(yǎng)提供了實踐場地。長遠來看，我們需要正視基層文化需求的饑渴現(xiàn)狀，著力增加更高品質文化產品的供給。具體而言，迫切需要視頻網站經營者和網絡文藝創(chuàng)作者提高文化自覺，切實提升“網絡大電影”的文化品質內涵，以健康優(yōu)質內容贏得良好社會效益。（作者：崔曉）