網(wǎng)劇叫好和叫座，天然矛盾嗎？

“一部作品叫好和叫座，本應(yīng)該是兩全的事情，但是現(xiàn)在大家走向比較激進(jìn)的狀態(tài)，會(huì)說一部網(wǎng)劇的流量特別高，但是它看上去特別low，我們要不要做這樣的網(wǎng)劇?”前天，在北京電視節(jié)目春季交易會(huì)的“中國新網(wǎng)劇時(shí)代·北京論壇”上，愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩提出的這個(gè)問題，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)聽眾的深思。

網(wǎng)劇《河神》頗受觀眾喜愛（豆瓣/圖）

戴瑩在論壇上用一個(gè)坐標(biāo)圖總結(jié)了當(dāng)下網(wǎng)劇的一個(gè)有趣現(xiàn)象，坐標(biāo)豎軸代表積聚流量，坐標(biāo)橫軸代表豆瓣評(píng)分，氣泡的大小代表網(wǎng)劇收入，結(jié)果位于坐標(biāo)圖中間區(qū)域的氣泡最大。這意味著，最賺錢的網(wǎng)劇不是豆瓣評(píng)分最高的，也不是流量最高的。戴瑩認(rèn)為，電視劇是敘事的藝術(shù)，“所以一切都應(yīng)該遵循剛剛合適的原則，對(duì)于我們來說才最為重要。”

面對(duì)行業(yè)創(chuàng)作者關(guān)心的“網(wǎng)劇叫好還是叫座”的難題，參與論壇的業(yè)內(nèi)人士也各抒己見。在導(dǎo)演白一驄看來，眾口難調(diào)很正常，“無法做到所有人喜歡，但可以在制作上達(dá)到基本要求，形成流程化，審美交給用戶檢驗(yàn)。”他的觀點(diǎn)也得到骨朵傳媒創(chuàng)始人王蓓蓓的認(rèn)可，“做一個(gè)片子不容易面面俱到，流量和口碑是相輔相成的，分眾趨勢(shì)會(huì)越來越明顯，爭(zhēng)取在分眾領(lǐng)域取得好口碑，才是最好的結(jié)果。”

實(shí)際上，網(wǎng)劇近五年快速發(fā)展，去年更是被稱為網(wǎng)劇品質(zhì)元年，涌現(xiàn)出《白夜追兇》《無證之罪》《河神》等精品網(wǎng)劇。但和佳作頻出相伴的，則是網(wǎng)劇的代際更迭特別快。戴瑩坦言：“我們以前認(rèn)為一個(gè)時(shí)代的概念是幾十年或者十幾年，但在網(wǎng)劇這個(gè)市場(chǎng)，半年基本上就是一個(gè)時(shí)代。”她也預(yù)測(cè)，網(wǎng)劇類型無非是懸疑、冒險(xiǎn)、喜劇、推理、青春等，進(jìn)行精準(zhǔn)的年輕化定位對(duì)網(wǎng)劇市場(chǎng)尤為重要。

一個(gè)突出的問題是，電視劇市場(chǎng)浮躁的氛圍，同樣也體現(xiàn)在網(wǎng)劇行業(yè)。戴瑩說了一句大實(shí)話：“現(xiàn)在很多項(xiàng)目是劇本沒有完成就已經(jīng)開機(jī)了，調(diào)整劇本的時(shí)間都沒有，更何況生產(chǎn)出一部精品呢?”而對(duì)于網(wǎng)劇選題，戴瑩團(tuán)隊(duì)總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)是，千萬不要曲高和寡，就做中國本土故事，才容易打動(dòng)年輕人，“愛奇藝去年出品的《無證之罪》《河神》都是在這樣的基礎(chǔ)上做出突破的。”