騰訊聯(lián)手永輝投資家樂福中國 意在狙擊阿里巴巴？

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每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)實習編輯 梁秋月

1月23日，家樂福發(fā)布公告稱，家樂福與騰訊就在中國展開戰(zhàn)略業(yè)務(wù)合作簽署初步協(xié)議，騰訊與永輝可能投資家樂福中國。公告發(fā)布后，騰訊漲幅擴大至2.39%。公告中稱，家樂福與騰訊和永輝簽署了一份對家樂福中國潛在投資意向的條款清單。潛在的投資將利用家樂福的全球零售知識，騰訊的技術(shù)優(yōu)勢和永輝的業(yè)務(wù)知識，特別是其對生鮮產(chǎn)品的深入了解。此次投資完成后，家樂福仍將是家樂福中國的最大股東。

此前，騰訊重金入股永輝超市旗下生鮮超市超級物種，這是騰訊在零售領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略投資，旨在戰(zhàn)術(shù)層面上與阿里盒馬鮮生形成抗衡。而值得注意的是，1月18日，據(jù)法國《費加羅報》報道，家樂福正在研究出售其在中國的業(yè)務(wù)，并提議將中國業(yè)務(wù)出售給歐尚、阿里巴巴。對此，電商行業(yè)資深分析師李成東在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，騰訊投資家樂福的行為更多是在阿里巴巴控股高鑫零售后的一種狙擊布局，防止阿里在零售領(lǐng)域投資更多頭部公司。

家樂福欲求未來在中國轉(zhuǎn)型

據(jù)路透社早前報道，家樂福數(shù)年來一直試圖強化在中國的業(yè)務(wù)，但面對本土市場的競爭，家樂福2017年第三季營收下降5.4%。中國業(yè)務(wù)在家樂福集團營收中的比重為5%。家樂福已經(jīng)開始將業(yè)務(wù)擴展至電商和便利店領(lǐng)域，并開設(shè)物流中心以降低成本。

根據(jù)公告，家樂福表示，公司計劃2022年前，在在線商業(yè)業(yè)務(wù)上投資28億歐元，這將促成更多的伙伴關(guān)系。騰訊、永輝超市與家樂福簽署投資條款清單，可能入股家樂福中國。

同時，公告稱，借助這一合作關(guān)系，家樂福將提高在線知名度，增加線下和在線零售業(yè)務(wù)的流量，并從騰訊先進的數(shù)字和專業(yè)技術(shù)知識中獲益，開發(fā)新的智能零售計劃。據(jù)了解，家樂福有自建網(wǎng)上商城、APP電商平臺，繼2015年在上海首先落地后，版圖不斷擴大，其線上業(yè)務(wù)已拓展至全國18個城市。“多業(yè)態(tài)、多渠道、多平臺”是家樂福未來在中國轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向。目前，家樂福中國除了日常經(jīng)營的大賣場業(yè)務(wù)，便利店和電子商務(wù)是兩大重點發(fā)展項目。

因此，行業(yè)認為，如果騰訊攜永輝最終與家樂福牽手成功，騰訊將進一步開發(fā)其社交平臺上提供的零售服務(wù)，推動微信、微信支付、云計算等家樂福生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的使用。

根據(jù)公告，雙方設(shè)想的合作范圍包括數(shù)據(jù)合作、智能零售、移動支付、店內(nèi)體驗和數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵伙伴關(guān)系領(lǐng)域，以提升家樂福中國客戶流量。戰(zhàn)略合作和投資須經(jīng)雙方進一步的努力和協(xié)商，以確定文件的條款。后續(xù)進展，一切以家樂福公告為準。

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狙擊阿里巴巴進軍線下

2017年可謂是“新零售元年”，由于盒馬鮮生、無人便利店、無人值守貨架等新業(yè)態(tài)的崛起，帶動了背后資本層面的涌動。其中，騰訊和阿里在零售領(lǐng)域的“強強對決”尤為吸引眼球，阿里入股高鑫零售、騰訊入股永輝超市。如今，騰訊再度攜手永輝可能投資家樂福中國，目前已經(jīng)就在中國展開戰(zhàn)略業(yè)務(wù)合作簽署初步協(xié)議。

而值得注意的是，就在1月18日，據(jù)法國《費加羅報》報道，家樂福正在研究出售其在中國的業(yè)務(wù)，并提議將中國業(yè)務(wù)出售給歐尚、阿里巴巴。但家樂福方面隨即否認了上述消息。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊投資家樂福的行為更多是在阿里巴巴控股高鑫零售后的一種狙擊布局。

“如果只有阿里巴巴一家投資線下，那么阿里巴巴在談判的時候，會很強勢。現(xiàn)在騰訊進來了，談判價格肯定不一樣，至少會讓阿里投資的價格拉高。”李成東表示，至于騰訊投資完以后，是否有實質(zhì)合作，其實也未必。

在新零售的戰(zhàn)場，騰訊的角色被看作是“備戰(zhàn)式”，作為持有京東18.1%股份的騰訊，在2015年京東入股永輝后，2017年騰訊又重金入股永輝超市旗下生鮮超市超級物種，這是騰訊在零售領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略投資，同時，京東首家生鮮超市“7fresh”近期正式開業(yè)，騰訊系在戰(zhàn)術(shù)層面上與阿里盒馬鮮生形成抗衡。

而阿里巴巴在已經(jīng)擁有盒馬鮮生的情況下，面對來自京東7fresh的挑戰(zhàn)，近期又成為高鑫零售的第二大股東，后者擁有“歐尚”及“大潤發(fā)”兩大知名品牌。至此，經(jīng)過過去一年的排兵布陣，騰訊系與阿里系在零售版圖的對決及圍攻愈演愈烈，誰也不愿錯過眼前加強自身線下零售布局的機會。

根據(jù)家樂福公告，家樂福與騰訊和永輝超市簽署了一份對家樂福中國潛在投資意向的條款清單，后兩者將利用騰訊的技術(shù)優(yōu)勢、永輝超市的業(yè)務(wù)知識，特別是對生鮮產(chǎn)品的深入了解，與家樂福的全球零售知識進行合作。

李成東認為，如果只放在生鮮領(lǐng)域就太窄了，騰訊攜永輝投資家樂福中國可能是看重其超市業(yè)務(wù)。在騰訊完成了對京東、美團、永輝超市的集中增資，騰訊系在線下生鮮版圖上已經(jīng)形成了對阿里巴巴的包圍。“但從根本上來講，狙擊阿里巴巴的核心對決，是面向整個線下零售業(yè)務(wù)的PK。”李成東說道。