樂視網(wǎng)24日復牌 代理商：陪賈躍亭做夢，到頭來是個噩夢

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每經(jīng)實習記者 許戀戀 每經(jīng)記者 岳琦 每經(jīng)編輯 姚治宇

今日（1月23日）晚間，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，1月24日上午開市起復牌，這將結束了長達9個月的停牌。

今天，一場投資者說明會再次讓樂視刷屏。關于“如何穩(wěn)住股價”、“何時復盤”這些投資者最關心的問題，樂視網(wǎng)高管并未實質(zhì)性回復。面對業(yè)績下滑，樂視網(wǎng)表示積極恢復各項主營業(yè)務的開展，包括影視劇版權分銷以及超級電視的供、銷、服等。

電視終端業(yè)務對樂視網(wǎng)的重要性不言而喻，與停牌之前的“盛況”相比，想要在銷量受挫和品牌危機中翻盤仍然艱難?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，超級電視依然被樂視網(wǎng)寄予厚望，樂視電視作為樂視網(wǎng)此前的一項優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)亦備受投資者矚目，然而作為樂視網(wǎng)核心業(yè)務之一的電視業(yè)務在過去一年里經(jīng)歷了不少挫折。

代理商：已半年未打款進貨

“陪他一起做夢，沒想到到頭來是個噩夢。”一位樂視電視省級總代在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，以賈躍亭出國為分水嶺，樂視線下銷售體系陷入了一片混亂，目前有實力還未退出的省級總代不超過3家，該代理商2017年的銷售額也不到2016年的三分之一。記者就總代的數(shù)目向樂視網(wǎng)方面求證，并未獲得關于總代數(shù)目的正面回應，不過新樂視智家相關負責人表示，最近樂視電視新品65N一輪進貨就有3000多家店參與。

樂視網(wǎng)在2017半年報里面表示，經(jīng)過上半年一系列調(diào)整，新樂視將打造以智能電視為核心的大屏互聯(lián)網(wǎng)家庭娛樂生活。

樂視網(wǎng)自2017年4月17日停牌，至今已停牌9個月。這9個月，樂視電視代理商過得并不容易。某省總代理感慨道，樂視電視的很多代理商其實是和賈躍亭一樣有點情懷，陪他一起做夢，沒想到到頭來是個噩夢。

樂視電視作為樂視核心業(yè)務之一，確實取得了不少成績，公開數(shù)據(jù)顯示，2014~2016年，樂視超級電視銷量分別為150萬臺、300萬臺和600萬臺。據(jù)樂視網(wǎng)發(fā)布的2016年報顯示，公司2016年營收為219.5億元，同比增長68.64%，主要原因即智能終端產(chǎn)品銷售發(fā)力，樂視超級電視銷售成績優(yōu)異，公司營業(yè)收入增長明顯。

樂視致新（已更名為新樂視智家）前總裁梁軍曾對媒體表示，2017年是樂視超級電視三年規(guī)劃的第一年，樂視致新的業(yè)務將要開始盈利，預計樂視致新非硬件大屏運營收入目標為200億元。

不過，樂視電視迅猛的發(fā)展勢頭在2017年戛然而止。2017年，樂視網(wǎng)經(jīng)歷資金鏈危機、賈躍亭出走后面臨窘境。2017年2月28日，主營樂視超級電視的樂視致新宣布，2017年“大屏智能終端硬件銷量保700萬，爭800萬臺。”不過上述省級總代告訴記者，700萬（臺）的目標肯定實現(xiàn)不了。

該代理商告訴記者，曾經(jīng)樂視電視十分輝煌，賣樂視電視1年的銷售額可以達到8000多萬元。然而隨著樂視網(wǎng)問題頻發(fā)，樂視電視的線下銷售體系受到了很大影響，很多代理商手上積壓了大量庫存，到了“有價就能賣，你要我就賣”的地步。該代理商認為，市場價格太亂是大家不愿意再進貨的主因，他已經(jīng)有半年沒給樂視打款進貨，此前還曾遇到過打款進貨但貨被物流扣下的情況，因為樂視還欠了物流供應商的錢。

電視業(yè)務恢復元氣不易

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2016年10月~2017年10月，樂視電視出貨量明顯波動，直到2017年4月前，樂視電視出貨量一直是以十萬臺為單位的，2017年4月出貨量近40萬臺。不過，隨后幾個月出貨量均在10萬臺以下，2017年6月甚至暫停了出貨。

不過，這并非官方數(shù)據(jù)，在投資者說明會上，樂視網(wǎng)總經(jīng)理劉淑青表示，2017年公司受現(xiàn)金流極度緊張、市場需求下滑等綜合因素影響，電視銷量出現(xiàn)波動，具體經(jīng)營情況以公司2017年年報披露信息為準。

對于新樂視智家和投資者而言，新的融資或許是個好消息。1月2日，新樂視智家推出增資方案，擬按照120億元以上估值融資30億元：其中，擬由新增投資者和原有投資者以現(xiàn)金增資15億元；擬由新樂視智家現(xiàn)有債權人以所持債權作價投入15億元。彼時新樂視智家的估值相較1年前已大大降低，2017年1月新樂視智家的估值為237億元。

樂視網(wǎng)此前在公告中提示了“九大風險”。樂視網(wǎng)還稱，公司子公司新樂視智家的股權融資工作正在進行。

一位接近樂視網(wǎng)方面的人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，樂視電視業(yè)務目前正逐步恢復正常。樂視網(wǎng)也在投資者說明會上表示，即使彩電市場低迷，樂視超級電視也并未被傳統(tǒng)電視企業(yè)甩開。在整個中國智能電視市場，樂視超級電視擁有累計超過千萬級別的高價值可運營用戶。

上述代理商坦言，樂視電視需趕緊恢復線下銷售體系，并且恢復消費者和代理商對樂視電視的信心。而一位互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)者認為，時至今日，樂視網(wǎng)對電視這項主營業(yè)務仍然寄予希望，此前樂視電視也在用戶心中口碑不錯，但經(jīng)歷了2017年種種變故，樂視電視想要重振旗鼓并不容易。另外，樂視電視疲軟時期，暴風、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌也已占據(jù)了不少市場。