“30085家中22%虧損” 中國(guó)主題公園需要“冷思考”

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 張海妮    

“截至今年10月份，內(nèi)地共有30085家主題公園，其中87座是特大型和大型主題公園，298家為中小型主題公園。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主題公園中，22%仍處于虧損狀態(tài)，19%實(shí)現(xiàn)收支平衡，59%已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)性盈利。”2024年11月16日，第六屆中國(guó)主題公園發(fā)展論壇在北京舉行，中國(guó)主題公園研究院長(zhǎng)林煥杰率先點(diǎn)明國(guó)內(nèi)主題公園的現(xiàn)狀。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由中國(guó)主題公園研究院發(fā)布的《2024中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，我國(guó)作為全球第二大主題公園市場(chǎng)，依然展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。

圖片來源：中國(guó)主題公園研究院提供

不過，雖然2023年主題公園的游客數(shù)量和營(yíng)業(yè)收入雙重復(fù)蘇，但截至2024年10月，我國(guó)主題公園行業(yè)的整體表現(xiàn)較2023年有所回落。此外，主題公園的二次消費(fèi)（如餐飲、紀(jì)念品和特色體驗(yàn)項(xiàng)目）在2024年同樣呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，降幅在10%~30%。

2023年大型主題公園游客量破億人次 上海迪士尼客流量1400萬(wàn)人次

主題公園，這一集文化融合、娛樂休閑與探索發(fā)現(xiàn)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，持續(xù)在豐富民眾精神文化生活及推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著不可或缺的角色。《報(bào)告》顯示，內(nèi)地占地面積600畝及以上或總投資額達(dá)到15億元及以上的主題公園共有87家，本年度最終有86家主題公園被納入評(píng)價(jià)體系。

在這86家主題公園中，特大型主題公園共有4家，分別是上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)和廣州長(zhǎng)隆歡樂世界；大型主題公園為82家。從開業(yè)年限來看，這些主題公園中，開業(yè)1~3年的有13家，3~5年的為15家，5~10年的有25家，開業(yè)超過10年的達(dá)到了33家，其中深圳錦繡中華以35年的歷史成為開業(yè)時(shí)間最長(zhǎng)的主題公園。

2023年，這86家主題公園共吸引了1.3億人次的游客，創(chuàng)造了303.89億元的營(yíng)業(yè)收入。與2022年相比，游客接待量激增71.84%，營(yíng)業(yè)收入更是躍升了97.86%，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

對(duì)此，林煥杰指出，游客數(shù)量和營(yíng)業(yè)收入的雙重飛躍，既表明被抑制的旅游需求得到了充分釋放，也反映了主題公園在提升服務(wù)質(zhì)量、豐富游樂項(xiàng)目、加強(qiáng)品牌建設(shè)等方面取得的顯著成效。

進(jìn)一步深入分析2022年與2023年均被納入評(píng)價(jià)的80家特大型及大型主題公園的數(shù)據(jù)，市場(chǎng)可以清晰地看到其經(jīng)營(yíng)效益的顯著提升。

2022年，這80家主題公園共接待游客7573.61萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入153.59億元。到了2023年，它們的游客接待量攀升至1.22億人次，營(yíng)業(yè)收入也達(dá)到291.89億元。與2022年相比，游客接待量同比增長(zhǎng)61.28%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)90.04%，反映出市場(chǎng)需求的快速回暖和行業(yè)活力的持續(xù)提升。

值得注意的是，2023年1.22億人次的游客中，上海迪士尼的客流量占比就超過11%。上海迪士尼度假區(qū)對(duì)外傳訊資深經(jīng)理沈佳霓表示，上海迪士尼度假區(qū)開業(yè)8年以來，一路伴隨并且見證了整個(gè)旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展：“上海迪士尼樂園2023年客流量1400萬(wàn)人次，成為全球排名第五的主題樂園。”

圖片來源：視覺中國(guó)-VCG211191239710

2024年游客量下滑明顯 2025年或提升10%~20%

在投入規(guī)模評(píng)價(jià)排名中，《報(bào)告》指出，北京環(huán)球影城以100分的成績(jī)高居榜首。緊隨其后的是87.36分的上海迪士尼樂園和60.02分的珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)。

在2024年中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)綜合評(píng)價(jià)排名中，上海迪士尼樂園以100分位居榜首，其次是89.86分的北京環(huán)球影城和41分的珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)。

“憑借強(qiáng)大的IP資源和高品質(zhì)的娛樂體驗(yàn)，迪士尼樂園保持了游客的新鮮感與忠誠(chéng)度。北京環(huán)球影城依靠全球知名電影IP（如《哈利·波特》《變形金剛》）和精準(zhǔn)定位，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。排名第三的珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)，以海洋生物展示和大型游樂設(shè)施為特色，結(jié)合精彩的表演和互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了大量家庭游客。”《報(bào)告》表示，但長(zhǎng)隆、歡樂谷、方特、海昌通過技術(shù)創(chuàng)新和IP開發(fā)和引進(jìn)，正在快速縮小與國(guó)際品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)力差距。特別是在本土文化IP的開發(fā)和智能化管理上，國(guó)內(nèi)品牌展現(xiàn)出了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，逐漸形成了與國(guó)際品牌并駕齊驅(qū)的局面。

文化與科技的結(jié)合已成為我國(guó)主題公園發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。越來越多的主題公園利用先進(jìn)技術(shù)展示歷史文化內(nèi)涵，如全息投影、AR技術(shù)和VR體驗(yàn)等，使游客在娛樂中能夠深入探索和體驗(yàn)中國(guó)的豐富文化遺產(chǎn)。

截至2024年10月，我國(guó)主題公園行業(yè)的整體表現(xiàn)較2023年有所回落。游客數(shù)量出現(xiàn)明顯下滑，這一趨勢(shì)的出現(xiàn)是受到多重因素的共同影響。

除經(jīng)濟(jì)壓力外，氣候因素也是導(dǎo)致游客流量下滑的重要原因。今年部分地區(qū)的高溫天氣不僅降低了游客的出行意愿，也直接影響了他們?cè)谥黝}公園內(nèi)的停留時(shí)間和消費(fèi)行為。

2024年，主題公園的二次消費(fèi)（如餐飲、紀(jì)念品和特色體驗(yàn)項(xiàng)目）同樣呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，降幅在10%~30%。

展望2025年，我國(guó)主題公園市場(chǎng)預(yù)計(jì)將會(huì)有小幅度增長(zhǎng)，且隨著居民對(duì)休閑娛樂需求的增加，主題公園將成為越來越多家庭和個(gè)人的主要選擇，預(yù)計(jì)年游客量會(huì)增長(zhǎng)10%~20%，經(jīng)營(yíng)收入增加5%~15%。

《報(bào)告》認(rèn)為，特別是在節(jié)假日和周末，主題公園作為吸引親子家庭和年青游客的首選娛樂項(xiàng)目將會(huì)有一定幅度增強(qiáng)。這一趨勢(shì)不僅限于一、二線城市，三、四線城市的主題公園也將隨著交通設(shè)施的改善和城市發(fā)展迎來快速增長(zhǎng)。

此外，雖然迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際品牌依然會(huì)在市場(chǎng)上占據(jù)重要位置，但我國(guó)主題公園品牌或?qū)⒃?025年迎來高速發(fā)展期。

例如，預(yù)計(jì)將在明年夏天開幕的上海樂高樂園是全球樂高樂園中投資最大、規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高的旗艦樂園。而以方特、歡樂谷、長(zhǎng)隆、海昌等為代表的本國(guó)品牌，也將通過在內(nèi)容、設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)模式上的創(chuàng)新，加速市場(chǎng)份額的提升。

封面圖片來源：中國(guó)主題公園研究院提供