《大世界》上映6天票房僅226萬，成人向動(dòng)畫該怎么突破？

每經(jīng)編輯 白蕓    

每經(jīng)影視記者 白蕓

每經(jīng)編輯 杜蔚

入圍戛納、柏林、威尼斯三大電影節(jié)主競賽單元，又拿下第54屆金馬獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長片，《大世界》（原名《好極了》）可以說是銜著金環(huán)上映的。

然而上映首日（1月12日），《大世界》排片占比僅2.3%，僅排6447場，而周五全國的總場次高達(dá)27.9萬場。而現(xiàn)在，有排片的影院已經(jīng)非常少，貓眼專業(yè)版預(yù)測總票房僅為267.9萬元。

▲圖據(jù)貓眼專業(yè)版

這部導(dǎo)演劉健一個(gè)人單槍匹馬埋頭創(chuàng)作3年多，由4萬張手稿制作而成，風(fēng)格獨(dú)特的黑色荒誕犯罪故事動(dòng)畫，花了十個(gè)月才獲許公映，現(xiàn)在卻幾乎就快要從人們視線里消失了。

一個(gè)人的小成本動(dòng)畫電影

周日午間，正是在《大世界》上映的第三天，也是電影院熙攘熱鬧的時(shí)候。每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者卻遍尋各個(gè)影院竟都不見其蹤影，最終只在東三環(huán)附近的一家老式影院找到排片。

“春天畢竟還是春天”，這是影片開場引用的托爾斯泰小說《復(fù)活》中的一句話。但諷刺的是，在這場發(fā)生在城鄉(xiāng)結(jié)合部、因一包100萬塊錢引發(fā)的連環(huán)犯罪中，小張、瘦皮、劉叔，或是洝洝和男友、黃眼和老板娘，每一個(gè)去爭搶金錢的人最終都失去了自己憧憬已久的春天，就像最后那場暴雨一樣，冷冷的。這時(shí)開篇的這句話就顯得苦澀、揶揄和譏諷。

▲《大世界》豆瓣評(píng)分分（豆瓣/圖）

“首先它是一個(gè)群像，我們想讓這個(gè)片子有一種大千世界、蕓蕓眾生的感覺，片子里的每個(gè)小人物都有自己向往的一個(gè)大世界，有的想去韓國，有的想送女兒出去留學(xué)，有的關(guān)心英國脫歐、美國大選。”制作人楊城對(duì)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者如此描述道。

《大世界》展示的是一個(gè)和現(xiàn)實(shí)世界極度相似，卻又怪誕游離的動(dòng)畫世界。街邊破舊的小瓦房、俗艷的海報(bào)、涂畫的墻壁、斑駁的廣告牌都寫實(shí)得如同現(xiàn)實(shí)的復(fù)刻，但是明明是在漆黑的夜晚，人物的衣服、綠植、粉色桃花、廣告牌和建筑物邊緣滾動(dòng)的彩光都鮮艷得有些奪目，囂張得有些不安。

值得注意的是，這個(gè)怪誕又現(xiàn)實(shí)的動(dòng)畫世界，幾乎是由導(dǎo)演劉健一個(gè)人花了3年多的時(shí)間一筆一劃搭建起來的，他一人兼任編劇、原畫、動(dòng)畫、人設(shè)、場景、剪輯等十幾項(xiàng)工作。為了實(shí)現(xiàn)對(duì)影片的全權(quán)把控，他選擇了動(dòng)畫電影的形式，并且選擇獨(dú)自一個(gè)人完成，他的工作高效而規(guī)律，“他每天就像上班那樣，坐在電腦前畫圖，朝九晚五比較穩(wěn)定。”

▲《大世界》劇照（@電影大世界官微/圖）

由于采用了這種特別的單人創(chuàng)作模式，《大世界》地成本得到有效控制。“還是一個(gè)小成本，但是有很多時(shí)間、創(chuàng)造力的東西在里面，也不是能像一般電影那樣核算成本，我們還是按照一個(gè)低成本電影項(xiàng)目來操作的，百萬以上千萬以內(nèi)吧，當(dāng)時(shí)也考慮到商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)比較小”。

上映6天，《大世界》戰(zhàn)績慘淡

既有多年的苦心創(chuàng)作，又有鮮明的個(gè)人風(fēng)格、類型化的故事內(nèi)核，再加上各類獎(jiǎng)項(xiàng)傍身，擁有種種特質(zhì)的《大世界》卻只獲得奇低的226萬元票房，令人驚訝不已。

上映首日，《大世界》就面臨多個(gè)勁敵：熱門進(jìn)口片《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》，章子怡主演的熱門片《無問西東》，票房如開掛的黑馬片《前任3:再見前任》。在這種局面下，上映首日，《大世界》排片僅2.3%，僅排6447場，而周五全國的總場次高達(dá)27.9萬場。雖然同是光線彩條屋負(fù)責(zé)宣發(fā)的片子，但比起《大護(hù)法》上映首日3.7萬場13.2%的排片來說，差距還是很大。

▲截至1月17日16時(shí)許《大世界》票房元（CBO中國票房/圖）

當(dāng)初院線影片《岡仁波齊》《二十二》首日排片僅1.6%和1.5%，首日也不過3000余場，卻硬是靠口碑和高上座率奇跡般逆襲，最終實(shí)現(xiàn)長線發(fā)行，雙雙票房過億。

不過，這種奇跡并沒有降臨在《大世界》身上。雖然獨(dú)特的畫風(fēng)令《大世界》脫穎而出，但這種粗糲的風(fēng)格并不是所有觀眾都能接受的。比如因幀數(shù)較少、人物表情單一、報(bào)表式的配音被吐槽為PPT，正如一位豆瓣用戶所言：“喜歡的覺得酷，不喜歡的覺得胡鬧”。所以無論是7.2分的豆瓣評(píng)分還是7.4的貓眼評(píng)分，都不夠亮眼，日漸下滑的上座率也表明影片對(duì)觀眾吸引力較低。而受制于宣發(fā)費(fèi)用，《大世界》也顯得宣發(fā)力度非常薄弱。

除了一支風(fēng)格化推廣曲、幾支預(yù)告片、15張劉健親自繪制的海報(bào)、5站高校路演以外，《大世界》沒有更多鋪天蓋地的宣傳物料。這些都導(dǎo)致上映一天后《大世界》的排片直線降至1%左右，就連官微都寫道：“直面慘淡，不問結(jié)果，上映不易，堅(jiān)持到底”。
對(duì)于這樣的排片，楊城對(duì)每經(jīng)影視記者直言，“是低于預(yù)期的”，“開始的預(yù)期應(yīng)該是在5%以上吧，我們現(xiàn)在能做的都會(huì)去做，現(xiàn)在能做的也比較有限了”。

成人向動(dòng)畫仍需等待市場成熟

2015年《大圣歸來》斬獲近10億票房之后，人們一度覺得非低幼向國產(chǎn)動(dòng)畫的春天要來了。然而實(shí)際情況卻是，《大圣歸來》仿佛只是奇跡般的曇花一現(xiàn)。其后，非低幼向國產(chǎn)動(dòng)畫票房總也上不去。除了隔年的《大魚海棠》達(dá)到5.6億元票房、兩部《十萬個(gè)冷笑話》均斬獲過億票房之外，沒有IP加持的原創(chuàng)動(dòng)畫《大護(hù)法》《精靈王座》《小門神》《阿唐奇遇》等都只有千萬票房。

▲相比第一部《十萬個(gè)冷笑話2》票房成績并無太大突破（CBO中國票房/圖）

但實(shí)際上，不只是《喜羊羊》《熊出沒》這種低幼向動(dòng)畫系列賺錢，非低幼向動(dòng)畫電影在中國還是很有市場的，只不過錢都進(jìn)了好萊塢的腰包?！动偪駝?dòng)物城》拿下15億元票房，最近大熱的《尋夢環(huán)游記》也已經(jīng)猛沖到12億元票房。

但是，非低幼向優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫依然需要有人來做，即使是嘗試性的開拓。正像楊城所說的那樣，“中國動(dòng)畫市場正在發(fā)展中，肯定是不成熟的，主要是這個(gè)市場不夠大也不夠豐富比較單調(diào)，我們推出這樣一部動(dòng)畫電影，對(duì)這個(gè)市場也是一個(gè)拓展，讓人們看到原來動(dòng)畫電影可以有各種各樣的風(fēng)格”。

“2020年前在中國市場我們有各種可能，大部分頭部作品和優(yōu)秀導(dǎo)演會(huì)在2020年之前產(chǎn)生，在2020年之后，像《大圣歸來》《大魚海棠》《大護(hù)法》《大世界》已經(jīng)非常成熟了，那時(shí)候他們已經(jīng)啟動(dòng)第二、第三部電影了。所以我覺得在2020~2025年一定會(huì)產(chǎn)生一批質(zhì)量極其高的的作品，在票房上也有可能產(chǎn)生極具爆發(fā)力的作品，20億、30億都有可能。”談到國產(chǎn)動(dòng)畫的未來，彩條屋總裁易巧相當(dāng)樂觀。