第一財經(jīng)APP 2017-12-07 10:47:25
“每部內(nèi)容都是上乘之作,這可能是每一位內(nèi)容生產(chǎn)者最奢侈的心愿了,但二八定律是躲不掉的?!敝破送蹊幢硎?。所謂“二八定律”是指在任何一組東西中,最重要的只占其中一小部分,約20%,其余80%盡管是多數(shù),卻是次要的。
近日,騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示,他們2018年的主力片單由兩部分構成,一部分是版權團隊負責的內(nèi)容,還有一部分是以企鵝影視將近十個工作室為主的原創(chuàng)自制內(nèi)容。
第一財經(jīng)記者根據(jù)騰訊視頻已公布的頭部內(nèi)容項目統(tǒng)計,約有上百部內(nèi)容推出。而十月底,愛奇藝也宣布2018年會有百部頭部內(nèi)容大劇、熱門綜藝、娛樂生態(tài)內(nèi)容的全面布局。
對于這些數(shù)字,有網(wǎng)友表示,“如果部部都能達到預期的市場效應,那是不是意味著我們365天天天都能看到精品的內(nèi)容?”
“每部內(nèi)容都是上乘之作,這可能是每一位內(nèi)容生產(chǎn)者最奢侈的心愿了,但二八定律是躲不掉的。”制片人王璐表示。
所謂“二八定律”是指在任何一組東西中,最重要的只占其中一小部分,約20%,其余80%盡管是多數(shù),卻是次要的。
比如今年電影的內(nèi)容生產(chǎn),來自國家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示,截至今年11月20日下午6時57分,中國電影年度票房用324天首次突破500億元大關,觀影人次達到14.48億,同比增長19%。國產(chǎn)影片票房262億元,占比達到52.4%,進口影片票房238億元,占比達到47.6%。
值得注意的有兩點,一是《戰(zhàn)狼2》(票房為56.82億)一部影片的票房就占到了總票房的十分之一,二是中外影片票房過億有82部,其中票房過十億的有13部。第一財經(jīng)記者粗略計算了下,過億的82部影片總票房為400多億,占到總票房的80%,票房過十億的13部影片票房為213億多,占到總票房的40%。
若以去年同期近500多部的影片為生產(chǎn)基礎的話,今年票房過億82部影片也算是印證了二八定律,而票房過10億的13部影片算是精品內(nèi)容。
頭部內(nèi)容生產(chǎn)在流量擔當上也處于絕地的優(yōu)勢地位。騰訊視頻年度指數(shù)報告顯示,票房超56億的《戰(zhàn)狼2》在騰訊視頻斬獲了4億點擊,輕松登頂2017年院線電影播放量排行榜,《西游伏妖篇》、《熊出沒·奇幻空間》、《情圣》等熱門電影也都表現(xiàn)不俗。
而頭部影片的絕對地位現(xiàn)象已存在多年,這也是“中國電影是否是被炮灰支撐起來的”重要爭議之一。
“中國電影票房在狂飆突進后,今年上半年經(jīng)歷了比較大的調(diào)整,這個調(diào)整會體現(xiàn)這么幾個現(xiàn)象,根據(jù)IP改編的電影票房不一定會很好,請了流量明星來演的作品,這個作品也可能表現(xiàn)一般,反倒是基于原創(chuàng)IP的內(nèi)容表現(xiàn)得特別好,比如《戰(zhàn)狼》。還有過去看很小眾的電影,今年表現(xiàn)得特別好,比如印度電影《摔跤吧爸爸》,西班牙電影《看不見的客人》。觀眾的口味變化最大的一個特點就是他們對作品越來越嚴苛。”騰訊視頻電影內(nèi)容運營中心主編黃平茂表示。
事實上,不止是電影,電視劇、綜藝節(jié)目均逃不脫“二八定律”。
一家影視上市公司的負責人向第一財經(jīng)記者表示,從2003年到2015年,國產(chǎn)電視劇年產(chǎn)量都在500部左右,劇集數(shù)量從2003年的10381集穩(wěn)步上升到2015年的16540集,但真正盈利的電視劇也是屈指可數(shù)。“沒有統(tǒng)計過,但影視圈還是有一種估算,近幾年應該有幾十億的投資是打水漂的。”
綜藝節(jié)目同樣如此,比如一度盛行的真人秀節(jié)目,全國有幾十檔,但打出品牌的就四五個。
“這就是現(xiàn)在綜合性影視傳媒公司近些年遵循二八定律的原因,比如投資十部影視項目,能夠保證2部大賺,2部平,即便6部虧損,賬面也是不錯的。”上述負責人表示。
但是,第一財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象,就是有著精益求精的“處女座”精神的制作公司與投資者越來越多,比如侯鴻亮團隊、黃瀾團隊、鄭曉龍團隊、開心麻花等團隊,這樣的制作團隊所打造的項目基本部部都都是精品。
與此同時,在泛娛樂領域風生水起的視頻平臺也將打造頭部項目作為發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。
企鵝影視副總裁韓志杰近期公布的騰訊視頻2018年自制和版權大劇陣容中,影視板塊的布局覆蓋了古裝玄幻、都市愛情、青春校園、熱血懸疑等各類題材,大量集結優(yōu)質(zhì)IP以及業(yè)內(nèi)品牌制作團隊。比如由流瀲紫親自編劇的《如懿傳》將于今年年底率先與觀眾見面,集合了周迅、霍建華等一線明星;楊冪、趙麗穎兩大流量女王在2018年的新作同樣被騰訊視頻攬入懷中。 除此之外,騰訊視頻與正午陽光、檸萌影業(yè)、唐人影視、新麗傳媒等優(yōu)秀的制作公司繼續(xù)緊密合作。
“在自制和版權方面,各自都有側重點,我們對所有內(nèi)容的評估包括類型、劇情核心,價值觀等,自制生產(chǎn)內(nèi)容的評估就更復雜一些,尤其在IP的階段,類型內(nèi)容、故事之美到劇本成熟后,我們才會進入制作環(huán)節(jié)。”王娟表示。
愛奇藝除了在影視劇方面的布局外,綜藝節(jié)目也是重要方向,其出品的《中國有嘻哈》第一季的總投資額為2.5億元人民幣,最后一期總決賽最后一分鐘的廣告收入高達4000萬元人民幣。
愛奇藝CEO龔宇近期在接受外媒專訪時透露,第二季的投資額將遠不止2.5億元人民幣。愛奇藝還在籌劃制作其他三檔新的選秀節(jié)目。第一檔是推廣街舞和嘻哈文化的《熱血街舞團》,欲投資超過4500萬美元,第二檔名為《偶像進化論》,目前還未確定預算,但肯定是大制作,第三檔是機器人比賽節(jié)目《Clash Bots》。
第一財經(jīng)記者了解到,愛奇藝自制節(jié)目成本的增速大大高于采購內(nèi)容的增速。
“這是好事,頭部內(nèi)容集中也意味著精品時代到來。”王璐認為。
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