影院廣告方聯(lián)名投訴《戰(zhàn)狼2》搭載預(yù)告片不付錢

每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 蓋源源 杜 蔚 每經(jīng)影視編輯 溫夢華    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 杜 蔚 每經(jīng)影視編輯 溫夢華

8月9日，《戰(zhàn)狼2》將票房數(shù)字刷新至36億元，影院行業(yè)人士的朋友圈流傳著一份引人關(guān)注的聲明函，矛頭直指《戰(zhàn)狼2》。聲明函由北京萬達(dá)傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司、北京暢游晶茂電影文化傳媒有限公司、時代廣告（北京）有限公司四家蓋章聯(lián)名發(fā)出。聲明函的落款日期是8月1日，彼時《戰(zhàn)狼2》上映6天票房15.6億元，但已呈現(xiàn)出現(xiàn)象級“爆款”的趨勢。

發(fā)出聲明函的四家公司稱，《戰(zhàn)狼2》在影片母盤中強(qiáng)行搭載5條預(yù)告片而不支付費用，嚴(yán)重踐踏影院廣告代理方的合法權(quán)益。每經(jīng)影視記者注意到，這四家公司幾乎囊括了目前中國內(nèi)地市場的影院映前廣告。大地、萬達(dá)擁有的銀幕數(shù)位居全國前兩位，它們的映前廣告分別由自家的公司時代廣告（北京）有限公司、萬達(dá)傳媒運(yùn)營。除此之外的映前廣告，基本由分眾傳媒（002027）旗下分眾晶視和暢游晶茂運(yùn)營，據(jù)這兩方的官方信息顯示，分眾晶視覆蓋超過10600塊銀幕，市場占有率近70%，暢游晶茂擁有6500余塊銀幕，占整個映前廣告市場份額的35%。

四家掌控著中國影院映前廣告話語權(quán)的公司聯(lián)名聲討《戰(zhàn)狼2》，這里面到底發(fā)生了怎樣的故事？每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者為此進(jìn)行了深入的調(diào)查。

不僅不付款而且是同檔期最長

《戰(zhàn)狼2》的影片母盤由影片發(fā)行方發(fā)行到院線，院線再將拷貝發(fā)到旗下影院進(jìn)行放映。每經(jīng)影視記者在萬達(dá)影院、CGV影城、太平洋院線旗下影院看到，《戰(zhàn)狼2》母盤的5條預(yù)告片是即將上映的5部電影預(yù)告，分別是《蜘蛛俠：英雄歸來》《破·局》《羞羞的鐵拳》《追捕》《二代妖精》。

發(fā)出聲明函的其中一家公司告訴每經(jīng)影視記者：“母盤搭載預(yù)告片與吳京、制片方?jīng)]有關(guān)系，是發(fā)行方的問題。”參與《戰(zhàn)狼2》的發(fā)行公司有7家，因為北京文化、聚合影聯(lián)兩家公司聯(lián)手以8億元票房進(jìn)行保底發(fā)行，因而北京文化、聚合影聯(lián)是該片的發(fā)行主導(dǎo)方。

但北京文化（000802）董秘陳晨在接受每經(jīng)影視記者采訪時表示，此事和北京文化無關(guān)，“我通過《戰(zhàn)狼2》項目宣發(fā)主控的總負(fù)責(zé)人了解到，這不是我們公司做的，因為上面的好多片子（預(yù)告片）和公司沒關(guān)系，至于是誰的不太清楚?？赡芘c片方有關(guān)?！?/p>

《戰(zhàn)狼2》母盤的預(yù)告片是誰做進(jìn)去的，像是一宗迷案。每經(jīng)影視記者就此采訪了幾位熟悉中國電影發(fā)行的業(yè)內(nèi)人士，他們均表示，母盤自帶的預(yù)告片一般是跟片方或發(fā)行方有關(guān)。

每經(jīng)影視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，母盤搭載預(yù)告片并非《戰(zhàn)狼2》獨有，與《戰(zhàn)狼2》同期上映的影片母盤均帶有不同時長的其他影片的預(yù)告片，如《三生三世十里桃花》1分29秒、《建軍大業(yè)》1分02秒，《鮫珠傳》44秒。原珠江電影集團(tuán)董事副總經(jīng)理、中影南方電影新干線總經(jīng)理，現(xiàn)上海唐德影院管理有限公司董事長兼總經(jīng)理趙軍告訴每經(jīng)影視記者，預(yù)告片可以是出品公司即將上映的新片，也可能跟別的公司置換資源，“現(xiàn)在很多電影都會搭載預(yù)告片，同行互相幫助影片做宣傳?！?/p>

每經(jīng)影視記者注意到，在同檔期的影片中，《戰(zhàn)狼2》母盤自帶的5條預(yù)告片時間最長，總時長為2分39秒，預(yù)告片播放完之后，即出“龍標(biāo)”，正片放映開始。四家廣告代理商聲討的正是這2分39秒的時間，認(rèn)為預(yù)告片侵蝕了其本來運(yùn)營的廣告時段，但并沒有支付這2分39秒的廣告費。

擠壓影院10分鐘廣告時段

然而，對于預(yù)告片是否侵權(quán)的問題，業(yè)內(nèi)人士持有不同看法。完美世界院線總經(jīng)理吳鶴滬表示，“《戰(zhàn)狼2》的5條預(yù)告片不是廣告，影院應(yīng)默認(rèn)播放，若是商業(yè)廣告那么需要和影院簽訂合同，根據(jù)播出場次來分成。”但某一重要票倉城市長期從事影院廣告經(jīng)營的負(fù)責(zé)人卻告訴每經(jīng)影視記者，預(yù)告片是下一部要播出影片的宣傳廣告，是一種商業(yè)行為，“電影本身是商品屬性，文化商品也是商品。放映預(yù)告片可以，但需要和廣告代理方溝通，因為廣告代理方把時間買斷了。如果每部影片都在前面加預(yù)告片，那一年幾百部影片，這個時間顯然不夠用?！?/p>

中國電影發(fā)行放映協(xié)會和中國電影制片人協(xié)會曾在2011年9月26日聯(lián)合發(fā)布《電影貼片廣告、映前廣告自律規(guī)則》（以下簡稱“《自律規(guī)則》”），規(guī)定“播放電影廣告時間不得超過10分鐘。其中，片方、發(fā)行方的貼片廣告不超過5分鐘，院線和影院的映前廣告不超過5分鐘。電影院應(yīng)按照票面標(biāo)準(zhǔn)時間準(zhǔn)點放映，經(jīng)影片版權(quán)方同意的合作方可在銀幕出現(xiàn)《電影片公映許可證》（注：即“龍標(biāo)”）之前，播放不超過5分鐘的電影預(yù)告片?！?/p>

但2011年11月29日，國家廣電總局電影局制定了《關(guān)于促進(jìn)電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中一條是“待制片發(fā)行放映利益調(diào)整到合理水平后，電影院廣告放映經(jīng)營權(quán)逐步回歸到電影院，制片方不再經(jīng)營貼片廣告?！?/p>

由此可以看出，廣電總局電影局的政策引導(dǎo)，是要將5分鐘貼片廣告的權(quán)益從片方、發(fā)行方讓渡到影院，10分鐘的電影廣告時段將全部屬于影院經(jīng)營。這意味著，預(yù)告片播放符合《自律規(guī)則》，但一旦母盤搭載預(yù)告片，勢必擠壓影院的10分鐘廣告時段。而影片母盤的預(yù)告片均是緊貼出“龍標(biāo)”前，這是更為“黃金”的貼片廣告時段。

眼見著《戰(zhàn)狼2》的參與方都在分享這場資本盛宴，但自己運(yùn)營的廣告時段卻被預(yù)告片侵蝕，這就不難想象，為何《戰(zhàn)狼2》母盤搭載了同檔期影片中最長的預(yù)告片之后，掌控全國影院映前廣告市場話語權(quán)的四家廣告代理商會產(chǎn)生強(qiáng)烈反彈。