光明乳業(yè)再推重磅新品 創(chuàng)新帶動(dòng)企業(yè)營利雙增

　　借力產(chǎn)品創(chuàng)新，光明乳業(yè)仍在不斷煥發(fā)新活力。

就在8月31日，這家百年乳企于上海發(fā)布了莫斯利安常溫酸奶戰(zhàn)略新品——莫斯利安新Li量新品組合。這意味著，作為中國常溫酸奶品類的開創(chuàng)性和引領(lǐng)性產(chǎn)品，繼2016年推出“2果3蔬”后，莫斯利安再度出新，歷史性地同期推出三款創(chuàng)新戰(zhàn)略性產(chǎn)品——“粒享美味”甄選果粒系列、“美麗綻放”FLOWER SECRETS系列、以及“活力酵醒”YOGURTAIL雙發(fā)酵系列，借此最大化細(xì)分旗下常溫酸奶產(chǎn)品線。

當(dāng)天的活動(dòng)上，莫斯利安攜手光明代言人、實(shí)力偶像團(tuán)體五月天，向現(xiàn)場數(shù)千消費(fèi)者揭開了系列新品的神秘面紗。光明乳業(yè)方面一并指出，此次發(fā)布的三款新Li量新品組合旨在引領(lǐng)行業(yè)趨勢，差異化消費(fèi)者體驗(yàn)，再創(chuàng)市場奇跡。以消費(fèi)升級帶動(dòng)品類升級，為中國消費(fèi)者帶去營養(yǎng)與美味的雙重享受，并攜手德國包裝公司康美共同打造常溫酸奶市場新格局。

莫斯利安再推重磅新品

一個(gè)企業(yè)的品牌競爭力，永遠(yuǎn)需要產(chǎn)品本身的支撐。對于光明來說，莫斯利安的出現(xiàn)絕對是其近年來最值得書寫的篇章。

早在2009年，作為光明乳業(yè)推出高端酸奶產(chǎn)品，莫斯利安就已被正式推向市場，2012年在全國鋪貨上市，是國內(nèi)第一款常溫酸奶，填補(bǔ)了國內(nèi)乳制品市場常溫酸奶產(chǎn)品的空缺，顛覆了傳統(tǒng)酸奶的儲(chǔ)存模式，使產(chǎn)品的銷售打破時(shí)間和空間的局限，被視為光明乳業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之作。

莫斯利安上市后，其憑借獨(dú)特的包裝、高端的定位、優(yōu)異的口感以及健康的理念，莫斯利安受到了消費(fèi)者的喜愛，更為光明乳業(yè)的銷售帶來新動(dòng)力。2013年，莫斯利安的銷售收入即同比增長了106.5%。

此后，各大乳業(yè)品牌緊跟品類藍(lán)海，常溫酸奶產(chǎn)品類型逐步陷入同質(zhì)化、價(jià)格競爭白熱化的階段。面對同類產(chǎn)品在市場上的搶眼表現(xiàn)和品牌攻勢、以及常溫酸奶由高速增長時(shí)代進(jìn)入放緩期的變化，找尋新的增長點(diǎn)、強(qiáng)化品牌辨識度，深化品牌內(nèi)涵，打造多元化產(chǎn)品，成為了莫斯利安突破自身發(fā)展瓶頸、打開更廣闊的市場空間的有效途徑。

事實(shí)上，為了順應(yīng)市場競爭環(huán)境的突圍和消費(fèi)者的健康新需求，同時(shí)讓自己更為年輕化，莫斯利安此前在搜羅了全世界各地的優(yōu)質(zhì)果蔬原料后，經(jīng)過數(shù)輪的口味測試、消費(fèi)者座談，在長壽村原產(chǎn)益生菌發(fā)酵的酸牛奶中添加了新鮮優(yōu)質(zhì)的兩果和三蔬，釀成了獨(dú)特風(fēng)味的“兩果三蔬”風(fēng)味酸牛奶，相應(yīng)的新產(chǎn)品已于去年3月8日上市。

此次光明乳業(yè)莫斯利安新Li量新品組合的華麗亮相，也標(biāo)志著光明乳業(yè)對不斷創(chuàng)新、深挖品牌內(nèi)涵的堅(jiān)持。光明乳業(yè)聚焦主力消費(fèi)人群、迎合消費(fèi)需求的升級，又一次率先開啟了常溫酸奶這一細(xì)分品牌的新時(shí)代。

另值得一提的是，在這一最新莫斯利安新品組合上，光明乳業(yè)還攜手行業(yè)領(lǐng)先的德國康美包裝公司為此次發(fā)布的新產(chǎn)品，全球化量身打造新包裝。光明乳業(yè)方面表示，其此舉是意在進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)彰顯新產(chǎn)品的活力和企業(yè)的創(chuàng)新力。

堅(jiān)持創(chuàng)新助力品牌升級

無疑，光明乳業(yè)莫斯利安新Li量新品組合的面世，顯示了企業(yè)貼合消費(fèi)者心理、力圖領(lǐng)先市場、穩(wěn)健發(fā)展的戰(zhàn)略布局。它通過滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品健康、營業(yè)和個(gè)性化的需求，正朝著“中國高端品牌引領(lǐng)者”的形象目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

在業(yè)界看來，隨著中國消費(fèi)者對國民健康的日益重視，和國家“大健康”事業(yè)的快速發(fā)展，乳企不僅需要不斷提升奶制產(chǎn)品的口感和質(zhì)量、制作符合健康理念的酸奶新品類，更應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新思維，以自我更新創(chuàng)造的能力，獲取長遠(yuǎn)的發(fā)展。

事實(shí)上，在當(dāng)下消費(fèi)升級的環(huán)境下，光明乳業(yè)為了更加豐富自身品牌內(nèi)涵、提升產(chǎn)品可選擇性，迎合消費(fèi)者需求，其產(chǎn)品創(chuàng)新一直未有停止。除常溫酸奶“莫斯利安系列”外，今年還推出了大麥若葉、萌小團(tuán)巧克力牛奶飲品、Nijigen咖啡牛乳飲品等多個(gè)新品來滿足市場多元化需求。此外，光明乳業(yè)旗下鮮奶產(chǎn)品“優(yōu)倍”、高端酸奶產(chǎn)品“如實(shí)”以及進(jìn)口奶粉產(chǎn)品“培兒貝瑞”等都廣受消費(fèi)者好評。

當(dāng)然，在乳制品市場競爭激烈的當(dāng)下，品牌要想具備良好知名度、不斷升級形象外，在注重產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)選擇具備“創(chuàng)新”意義的營銷也是一大關(guān)鍵。說到這一點(diǎn)，不得不說的即是光明乳業(yè)的體育營銷戰(zhàn)略。

2017年6月28日，光明乳業(yè)正式對外宣布成立上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部。據(jù)了解，光明乳業(yè)此次成立專業(yè)女子排球俱樂部是在乳制品行業(yè)的一次重大嘗試，其也是截至目前，全國唯一一家全程參與排球俱樂部運(yùn)營的乳制品公司。公司方面表示，其期待通過挖掘女排隊(duì)員潛質(zhì)，打造網(wǎng)絡(luò)紅人帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，利用優(yōu)勢資源打造光明乳業(yè)體育產(chǎn)業(yè)IP。

這無疑是光明2017年度最為重磅的品牌戰(zhàn)略舉措，也是2016年光明乳業(yè)品牌升級的加碼和深化。在業(yè)界看來，結(jié)合乳制品市場營銷特點(diǎn)，其已然將市場營銷與體育事業(yè)進(jìn)行了創(chuàng)新融合。

目前，中國奶業(yè)正處于振興發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。業(yè)內(nèi)人士指出，在“十三五”規(guī)劃中首次明確奶業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略地位、國內(nèi)乳制品行業(yè)逐漸回暖的大環(huán)境下，光明乳業(yè)緊跟國家戰(zhàn)略、把握行業(yè)機(jī)遇，堅(jiān)持服務(wù)國民的健康、營養(yǎng)，通過創(chuàng)新升級找到了新的增長空間，為自我品牌賦予了更豐富多元和年輕化的內(nèi)涵，也助力了自身品牌的不斷升級。

“內(nèi)外兼修”上半年?duì)I利雙增

企業(yè)于產(chǎn)品以及品牌升級等多方面創(chuàng)新努力的成果，看業(yè)績最為直接。

8月28日，光明乳業(yè)公布2017年半年度業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入109.23億元，較上年同期增6.36%；歸屬上市公司股東凈利潤3.66億元，同比增長52.17%。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年1~6月份，我國乳業(yè)收入和利潤繼續(xù)保持增長。全行業(yè)乳制品產(chǎn)量1454.9萬噸，同比增長3.12%。行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1759.7億元，同比增長5.71%；利潤總額140.2億元，同比增長3.73%。從中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)品牌在銷售收入上占有絕對優(yōu)勢。由此可以看出，光明乳業(yè)始終走在行業(yè)前端，營業(yè)收入及凈利潤超同行業(yè)平均值。

光明乳業(yè)表示，上半年公司通過加強(qiáng)費(fèi)用管控，夯實(shí)渠道，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等一系列管理措施，讓企業(yè)提質(zhì)增效。根據(jù)光明乳業(yè)早前發(fā)布的經(jīng)營計(jì)劃，其表示將在2017年?duì)幦?shí)現(xiàn)營業(yè)總收入215億（較2016年實(shí)際完成額增長6.4%），歸屬于母公司所有者的凈利潤6億（較2016年實(shí)際完成額增長6.6%）。目前來看，其上半年已實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過半，任務(wù)過半”，隨著消費(fèi)升級、品牌價(jià)值持續(xù)提升，光明乳業(yè)將繼續(xù)穩(wěn)中求進(jìn)，提升企業(yè)競爭力。

值得注意的是，2017年上半年上海光明荷斯坦牧業(yè)業(yè)績凸顯，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.49億元，同比增長32%；凈利潤1.02億元，同比增長109%。據(jù)悉，光明乳業(yè)于今年7月宣布收購荷斯坦牧業(yè)45%股權(quán)，交易完成后，荷斯坦牧業(yè)將成為光明乳業(yè)全資子公司。專家表示，奶源作為乳企上游產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)之一，收購?fù)瓿珊蠊饷魅闃I(yè)將加強(qiáng)對其管控力度，不僅能繼續(xù)完善光明乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，同時(shí)也將提升企業(yè)的盈利能力。目前，經(jīng)過光明乳業(yè)對旗下資源的管理整合，荷斯坦牧業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速，做到了經(jīng)營穩(wěn)定、生產(chǎn)穩(wěn)定、隊(duì)伍穩(wěn)定，達(dá)到公司業(yè)績快速增長的目標(biāo)。

另一方面，光明乳業(yè)控股的海外子公司新西蘭新萊特上半年?duì)I業(yè)收入也增長明顯，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.03億元，同比增長39%。此外，為滿足未來市場需求，新西蘭新萊特繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，增加了混合罐裝生產(chǎn)線，進(jìn)一步提升嬰兒配方奶粉的生產(chǎn)能力，為后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。同時(shí)，新西蘭新萊特努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，再次通過新西蘭基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)部的質(zhì)量審核，達(dá)到新西蘭乳品工廠最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

光明乳業(yè)有其宏大的愿景，即要成為全球值得信賴的乳品企業(yè)。按照規(guī)劃，“十三五”期間，其將緊緊把握消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)+、“一帶一路”倡議、深化國企改革等發(fā)展機(jī)遇，最終實(shí)現(xiàn)“成為具有全產(chǎn)業(yè)鏈核心競爭力的國際化知名乳品企業(yè)集團(tuán)”的發(fā)展目標(biāo)。