“1元購畫”刷屏朋友圈！這一次，互聯(lián)網(wǎng)終于“撬動”了我們的善心

今天（29日），大家的朋友圈一定被這組“小朋友”的畫作給刷屏了！

1元錢購得一副自閉癥等精神障礙患者創(chuàng)作的精彩畫作，還可以順便捐款盡一份善心。在每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）印象中，這應(yīng)該是第一次如此大規(guī)模刷屏朋友圈的公益活動。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）的很多朋友都和這位知乎網(wǎng)友一樣，覺得自己心甘情愿被這樣有意義的慈善活動刷屏。

此前曾有學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)調(diào)研指出，我國的公益慈善組織對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用情況不盡如人意。長期以來，受制于呆板的活動形式和有限的傳播渠道，公益活動未能成功“撬開”民眾的善心。

《中國公益組織互聯(lián)網(wǎng)使用與傳播能力調(diào)研》第五次報告指出，53.86%的受訪組織將“提供互聯(lián)網(wǎng)傳播策略培訓(xùn)”（例如微信公眾號、微博運(yùn)營）視為最大需求。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）也注意到，在慈善事業(yè)發(fā)展成熟的英國、美國等國家，一些生動活潑的慈善形式也值得借鑒學(xué)習(xí)。

不過無論如何，這次刷爆朋友圈的“小朋友畫廊”，算是我國公益事業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的道路上邁出的重要一步。

“1元購畫”燃爆朋友圈 1500萬元火速籌滿

29日上午，1元購買的“小朋友”畫作開始以驚人的速度刷屏。

說是“小朋友”，其實(shí)很多畫作的主人年齡在二三十歲，但由于精神和智力障礙，他們的智力水平還大體相當(dāng)于“小朋友”。這些“小朋友”中有著自閉癥兒童、腦癱患者、智力障礙、精神障礙等需要幫助的弱勢群體。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）通過掃描位于圖片右下方的二維碼，便進(jìn)入了“小朋友”畫廊這個頁面。

在紀(jì)念梵高生平的Starry starry night背景音樂下，畫廊里列出幾十幅色彩飽滿或樸素簡潔的畫作。這些出自“兒童”筆觸下的畫作，格外打動人心。

用戶可以在畫廊中選中自己中意的畫作，以1元的價格買下。

據(jù)活動發(fā)起方之一的騰訊公益表示，用戶每購買一副自閉癥兒童的畫作，就相當(dāng)于向騰訊公益平臺上的“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”公益項(xiàng)目進(jìn)行了捐贈。

該項(xiàng)目旨在消除社會偏見，幫助患有自閉癥、腦癱、唐氏綜合癥等精智障礙的特殊人群改善生活，融入社會，實(shí)現(xiàn)自我價值，相關(guān)善款將用于幫助這些受助群體。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，這個項(xiàng)目是由上海藝途公益基金會（WABC）在騰訊公益平臺發(fā)起。WABC官網(wǎng)介紹稱，上海藝途無障礙工作室于2009年成立，目的是吸引更多的人關(guān)注到特殊人群的存在價值。

工作室懷著"發(fā)現(xiàn)中國的梵高"的理念成立公益基金會，宗旨是通過為殘障人群提供藝術(shù)培訓(xùn)和藝術(shù)推廣活動，為他們搭建一個展示自己、與社會交流的舞臺，超越簡單的物質(zhì)幫扶形式。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，這個畫廊項(xiàng)目在29日上午獲得熱烈反響，曾創(chuàng)下半小時新增100萬人次捐款的記錄。

截至下午14時過，項(xiàng)目籌資目標(biāo)1500萬元已全部完成，購買界面也顯示“項(xiàng)目已籌滿”。

當(dāng)公益遇見互聯(lián)網(wǎng)

通過網(wǎng)友的評論，以及對比以往的公益項(xiàng)目，這次“1元購畫”異常火爆的原因可能有以下幾點(diǎn)：

1.參與門檻低，方式便捷。二維碼掃碼大大降低了大家參與公益項(xiàng)目的門檻，最低一元錢的捐款，也讓參與者感覺負(fù)擔(dān)得起。

2.滿足參與者“文藝”的內(nèi)心。這個公益項(xiàng)目沒有刻意渲染受助者悲慘的畫面，讓參與者沒有沉重感。同時畫面中展現(xiàn)的陽光積極的格調(diào)能深深地打動參與者，讓很多人的“文藝心”和參與公益的善心一起爆發(fā)。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，“小朋友”的畫廊算是騰訊99公益日又一重要的公益項(xiàng)目。

今年，99公益日已走進(jìn)了第三個年頭。根據(jù)騰訊公益的公告，2016年“99公益日”期間，網(wǎng)友通過騰訊公益平臺捐款3.05億元，共有677萬人次參與捐款。

如果算上騰訊公益基金會和企業(yè)的配捐，去年的活動總計善款金額超過6億元，刷新了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的募捐紀(jì)錄。

不過，目前中國的公益組織對互聯(lián)網(wǎng)的使用、公益項(xiàng)目與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合還處于起步階段。許多好的公益項(xiàng)目因?yàn)槿狈鞑?chuàng)意和渠道，無法爆發(fā)它應(yīng)有的籌款潛力。

由NGO2.0發(fā)起，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)知識管理研究所執(zhí)行的《中國公益組織互聯(lián)網(wǎng)使用與傳播能力調(diào)研》第五次報告指出，參與調(diào)查的547家民間公益組織中，73.49%的公益組織沒有“互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人員”。53.86%的受訪組織將“提供互聯(lián)網(wǎng)傳播策略培訓(xùn)”（例如微信公眾號、微博運(yùn)營）視為最大需求。

反觀國外公益組織，卻常有“爆款”活動通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了巨大的影響力。

還記得2014年風(fēng)靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”嗎？這項(xiàng)活動是由多家關(guān)注“漸凍人癥”（ALS）的基金組織聯(lián)合發(fā)起的。這項(xiàng)活動熱度持續(xù)了幾年，總共吸引超過44.4億人次點(diǎn)擊參與。

根據(jù)英國衛(wèi)報的統(tǒng)計，“冰桶挑戰(zhàn)”總計籌款金額超過了1.3億英鎊，“漸凍人癥”治療技術(shù)的一項(xiàng)重大突破也是由“冰桶挑戰(zhàn)”籌集的款項(xiàng)支持的。

公益形式本應(yīng)豐富多彩

“小朋友”畫廊生動活潑的形式受到了廣泛好評。不過每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，在慈善事業(yè)發(fā)展更為成熟的英美等國，存在著各種豐富多樣的慈善活動形式，值得借鑒。

在騰訊互聯(lián)網(wǎng)公益日之前，中國還沒有一個真正意義上全國規(guī)模的公益活動日。而在英國，“紅鼻子日”（Red Nose Day）已經(jīng)生根落地三十余年，并傳播到了美國等國家。

“紅鼻子日”活動是英國老牌慈善組織“喜劇救援”（Comic Relief）發(fā)起的經(jīng)久不衰的全國性節(jié)日。顧名思義，在“紅鼻子日”里，社會名流和普通群眾會在鼻子上點(diǎn)上喜劇小丑的標(biāo)志性紅點(diǎn)，為需要幫助的弱勢群體兒童帶去歡樂的笑聲。

“紅鼻子日”活動在英國、美國等國已成為一年一度舉國關(guān)注的活動。在2015年“紅鼻子日”，英國前首相布萊爾不惜放下身段，“自黑”奉獻(xiàn)喜劇節(jié)目，讓全國百姓看得非常歡樂。

據(jù)BBC報道，“喜劇救援”成立30余年以來，總計獲得善款10.5億英鎊（約合人民幣89.7億元），在全世界范圍內(nèi)救助超過5000萬人次。

另外從2003年起，每到入冬時節(jié)，英國超市貨架上的每瓶某品牌果汁就戴上一頂造型各異的可愛小毛線絨帽（knitted hat），提醒大家關(guān)心那些在冬季里缺少暖氣，關(guān)節(jié)飽受折磨的老年人們。

這些小絨帽都是全國各地志愿者們親手縫制的。消費(fèi)者每購買一瓶戴毛線絨帽的果汁，果汁公司會向慈善機(jī)構(gòu)Age UK捐贈25便士（折合人民幣2.14元）。2016年，志愿者們合計縫制了六百萬只小絨帽，為Age UK籌款超過20萬英鎊（約合人民幣170萬元）。

這些別開生面的活動形式，讓群眾參與慈善活動的積極性更加高漲。

每經(jīng)小編 鄭直