一款手辦模型“拍出”98億天價(jià) 鬧劇背后藏著手辦產(chǎn)業(yè)圈錢實(shí)力

1月23日晚，bilibili網(wǎng)站的動(dòng)漫人物形象“2233娘”手辦模型在淘寶上進(jìn)行拍賣，由于沒有設(shè)置金額上限，此款模型手辦竟賣出了98億元的天價(jià)。

不少網(wǎng)友驚呼“你們這是在拍賣傳國玉璽嗎？”“辛苦一輩子都買不起兩個(gè)塑料小人”。

不過，最終這一事件被指為一場鬧劇。但是，手辦模型作為二次元經(jīng)濟(jì)的代表性衍生商品來說，“98億元、辛苦一輩子買不起”也許是場鬧劇，但“價(jià)值11萬元，辛苦一個(gè)月”買不起的手辦模型并不稀少。

98億元鬧劇

據(jù)今日頭條轉(zhuǎn)載報(bào)道顯示，本場拍賣一開始時(shí)還好，但是到了2017號(hào)限量手辦拍賣時(shí)，整個(gè)拍賣就失控了，最終該款手辦“拍出”98億元。之所以會(huì)被哄抬至這個(gè)價(jià)格，首先是這次拍賣沒有設(shè)定金額上限，其次據(jù)說這次惡意哄抬價(jià)格的幾個(gè)買家中，或帶有主觀敵對情緒。

總之這名買家完全沒有打算支付這筆錢。

按照淘寶客服介紹，拍賣出價(jià)者如果最后不付款或無法付款，那么只會(huì)扣除參與保證金。也就是說，在拍賣時(shí)會(huì)提示先交納相應(yīng)保證金。保證金按出價(jià)的10%四舍五入取整后收取。 

雖然看似懲罰很輕，但是事情并未因?yàn)檫@個(gè)規(guī)則而結(jié)束。

嗶哩嗶哩表示進(jìn)行調(diào)查

為此，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)在官方微博上發(fā)布了聲明，認(rèn)定98億的拍賣結(jié)果屬于惡意擾亂拍賣行為，并且已經(jīng)聯(lián)系到了當(dāng)事人。而當(dāng)事人做出了道歉。具體聲明如下：

各位參與2233娘拜年祭限定手辦拍賣的用戶，本次拍賣已經(jīng)于21時(shí)26分結(jié)束。其中0022、0033、2233號(hào)限定手辦，已經(jīng)找到了她們的主人。最終競拍成功金額分別為：14700元、10400元、38800元。我們將把以上拍賣所得，贈(zèng)予參與制作bilibili2017拜年祭的up主們。感謝參與此次競拍的用戶們，感謝大家一直以來對我們的支持和愛。

就2017號(hào)拜年祭限量手辦的拍賣事宜，因競買人最終出價(jià)金額十分巨大，經(jīng)與出價(jià)最高者取得了聯(lián)系，對方明確表示無法支付競拍價(jià)款，并向我們表示歉意（如圖）；同時(shí)，多名競買人涉嫌惡意擾亂本次競拍秩序，損害了我們與其他參與人的利益。因此，我們將聯(lián)合淘寶拍賣平臺(tái)對此事進(jìn)行調(diào)查，并保留進(jìn)一步采取法律手段的權(quán)利。關(guān)于2017號(hào)拜年祭限定手辦，我們將于（淘寶拍賣規(guī)則規(guī)定的支付時(shí)間期滿）三日后公布相應(yīng)方案。

手辦產(chǎn)業(yè)的圈錢能力不容置疑

手辦經(jīng)常會(huì)被人們混淆到人物模型上。其實(shí)真正意義上的手辦都是指沒有大量生產(chǎn)的模型套件。

誠如前文所述，在淘寶上，上萬元的手辦模型比比皆是。

例如這款有著與真人等高的手辦模型，價(jià)值更是高達(dá)11萬元。

那么，它為什么價(jià)格昂貴？可以注意它圈錢的幾個(gè)關(guān)鍵詞：

手工

目前，大部分手辦都是工廠提供的半成品白模，需要自己動(dòng)手打磨、拼裝、上色等一系列復(fù)雜的工藝，而且難度遠(yuǎn)大于一般模型制作。單單從上色來說，需要一定的美術(shù)功底以及像噴筆這樣昂貴的涂裝工具，因此不是一般人能夠輕易嘗試的東西。由于專業(yè)人士對手辦的加工過程是全手工的，因而手辦完成品的價(jià)格也是比較昂貴的。 

熱愛

屏幕中的英雄、少女、萌物形象，手辦是將它們帶入現(xiàn)實(shí)生活的少數(shù)載體之一?；ㄥX買一個(gè)手辦，是小眾群體展示個(gè)性與愛好，將自身與他人區(qū)別開來的方式。 

據(jù)美國市場研究公司NPD Group數(shù)據(jù)顯示，在2014年時(shí)，手辦創(chuàng)收占美國游戲周邊總營銷額收入近10%，2015年全世界手辦更是有望創(chuàng)收30億美元。

“收藏”

在日本和歐美國家，動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品早就開始流行，許多人把它們當(dāng)作藝術(shù)品進(jìn)行收藏，他們已形成一套完全成熟的衍生產(chǎn)品商業(yè)運(yùn)作模式。

忠誠

由于對游戲、動(dòng)漫作品的喜愛，將虛擬形象人格化，客戶忠誠度極高，“入坑”容易出坑難。

據(jù)迪士尼透露，自2013年9月開始發(fā)布手辦周邊以來，迪士尼Infinity系列全球銷售額已超10億美元。而鼻祖任天堂也表示，自2014年11月發(fā)布NFC技術(shù)的amiibo手辦以來，其銷量已輕松突破1050萬個(gè)。至于2011年才發(fā)布《小龍斯派羅》系列手辦，單此一項(xiàng)就為動(dòng)視暴雪狂攬全球30億美元。

版權(quán)

因?yàn)樵炀鸵粋€(gè)成功的二次元形象本身就很難，因此版權(quán)費(fèi)用不可避免。

除了商品本身的版權(quán)問題，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，動(dòng)漫用品店本身也需要授權(quán)，一個(gè)品牌一年的使用費(fèi)至少幾十萬，幾十個(gè)一年下來就要上千萬元。 

綜合自騰訊游戲、今日頭條等