10月公募微信訂閱號總評榜出爐：國慶長假養(yǎng)精蓄銳 節(jié)后開啟突擊模式

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

每經(jīng)記者 趙靜林

2016年2月底，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”，發(fā)布了《2015年基金公司微信公眾號總評榜》。半年多以來，我們持續(xù)跟蹤各家公募基金官方訂閱號，每月定期推出月度總評榜單以及紅榜、黑榜，備受各大基金公司和投資者關(guān)注。

深秋已過，迎來初冬，伴隨國慶長假的養(yǎng)精蓄銳，節(jié)后再“戰(zhàn)”，各家公募基金訂閱號又有哪些變化？有的基金訂閱號火力全開，躋身紅榜，有哪些值得別家訂閱號借鑒？有的依然一條道走到“黑”，登上黑榜，又有什么需要我們反思？理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）將為您一一呈現(xiàn)。

時(shí)隔一月，《2016年10月公募基金微信公眾號總評榜（訂閱號）》和大家見面啦！“金九銀十”、熱點(diǎn)不斷的10月，各家公募基金訂閱號表現(xiàn)如何？

據(jù)“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”統(tǒng)計(jì)顯示，10月份，74家有推送內(nèi)容的公募基金官方訂閱號共發(fā)表了1698篇文章，總點(diǎn)擊量279.7萬次，獲得點(diǎn)贊共3.77萬次。每家基金訂閱號平均總點(diǎn)擊量為3.78萬次，平均獲得點(diǎn)贊509次。

由于國慶長假，大多數(shù)基金訂閱號都暫停推送，10月的總體數(shù)據(jù)看起來比9月的345.03萬次總點(diǎn)擊量和4.51萬次點(diǎn)贊總數(shù)低了一些，但還是有不少亮點(diǎn)。

富國基金突破向上摘得桂冠

綜合“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”與理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）專家團(tuán)隊(duì)的評價(jià)，從傳播力、內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)功能三大角度全面衡量，10月，共有7家基金訂閱號的總評分達(dá)到1000分以上。其次，總評分在800~1000分的有27家，500~800分的有28家，500分以下的有12家。

富國基金在連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)總評榜亞軍之后，10月終于突破向上，以1161.99分的總評得分登上榜首。華夏財(cái)富與天弘基金，分別以1145.98分和1123.35分奪得亞軍、季軍。之前數(shù)月連續(xù)稱霸總評榜的南方基金微視界，則以1118.29分位居第四；進(jìn)入前十的依次還有工銀瑞信基金、小基快跑、光大保德信基金、博時(shí)投資匯、國泰微幸福與愛理財(cái)（海富通基金官方訂閱號）。

縱觀整個(gè)榜單，雖然國慶長假讓各家基金訂閱號在推送文章的數(shù)量上打了些折扣，相對也給出了養(yǎng)精蓄銳的空間，不少基金訂閱號提升迅速，如愛理財(cái)、長信基金渠道服務(wù)和泓德基金等，相比9月排名上升位次都超過20位。

從單項(xiàng)評分來看，傳播力方面，天弘基金一騎絕塵，以1044.51分成為10月唯一傳播力1000分以上的基金訂閱號；緊隨其后的是南方基金微視界、富國基金，此項(xiàng)得分分別為927.64分、873.30分。內(nèi)容價(jià)值方面，富國基金、華夏財(cái)富、小基快跑與工銀瑞信得分最高。服務(wù)功能方面，則有19家訂閱號獲得最高分。

熱門不斷，29篇文章點(diǎn)擊過萬

回顧整個(gè)10月，熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)事件不斷，基金訂閱號也貢獻(xiàn)了不少熱門文章。10月份，點(diǎn)擊量上萬的文章共有29篇，除了一貫稱霸熱門文章榜的南方基金微視界、天弘基金、富國基金和華夏財(cái)富，國泰微幸福也有幾篇文章位列其中。

前有國慶節(jié)，后有西方萬圣節(jié)和“雙十一”，基金訂閱號也沒少花心思，大發(fā)福利與粉絲互動。在29篇點(diǎn)擊上萬的熱文中，喜氣洋洋的福利發(fā)放、投票互動等又占據(jù)了靠前的位置，如南方基金微視界《50000元紅包正在向你招手！》《“朋友圈攝影大賽”30強(qiáng)出爐，快來投票吧！》、天弘基金《這兒有紅包想認(rèn)識你》、華夏財(cái)富《備戰(zhàn)雙11，紅包雨來襲！》等。

緊跟熱點(diǎn)的民生內(nèi)容也獲得了相當(dāng)高的關(guān)注，如南方基金微視界《近一年漲幅超35%，應(yīng)該買房還是買基金？》《藍(lán)瘦，香菇！因?yàn)槟愫雎粤诉@個(gè)信號》等，以及天弘基金《【銳評HOT】年收入12萬引熱議，戳中了誰的痛點(diǎn)？》《月入十萬是一種怎樣的生活？文末接彩蛋》等。無論是財(cái)經(jīng)焦點(diǎn)還是網(wǎng)紅新詞，統(tǒng)統(tǒng)信手拈來，吸引眼球還漲知識。

投資干貨同樣是熱門的常青樹。國泰微幸?！丁咎?周刊】看好行業(yè)景氣度上升、估值與業(yè)績相匹配的板塊》、富國基金《一名基金經(jīng)理講解的左側(cè)交易心態(tài)》、天弘基金《季報(bào)出爐，應(yīng)關(guān)注哪些點(diǎn)？》等，篇篇點(diǎn)擊過萬。值得一提的是，10月奪冠的富國基金，更是在這方面下足了功夫，如科普類型的《B股和A股投資者到底誰先知先覺？》《有文科生敢進(jìn)來解釋一下“區(qū)塊鏈”么？》、三季報(bào)系列《三季報(bào)揭秘|漲幅第一的基金乘了什么風(fēng)？》《三季報(bào)證明被動型基金并不是被動等待市場》《四季度決勝賽點(diǎn)來襲，提前透露基金經(jīng)理“打法”》等，人氣毫不遜色。

語音視頻助陣招攬人氣

視頻直播熱度不減，基金訂閱號也紛紛“上車”，越來越多的基金公司開始采用視頻直播、音頻廣播等形式，給訂閱號增加了不少亮點(diǎn)。

理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，最為常見的就是推出專欄，每日或每周固定時(shí)間放送，時(shí)長從1~10多分鐘不等，題材也涉及熱點(diǎn)掃描到市場點(diǎn)評包羅萬象。除了大家熟悉的富國基金“富二獻(xiàn)聲”，嘉合基金“嘉·音”、天弘基金“銳評HOT”等也陸續(xù)登場，給看膩了股評的粉絲們帶來了新體驗(yàn)。

此外，視頻形式的欄目也給基金訂閱號招攬了不少人氣，如嘉實(shí)基金持續(xù)推出的《定投大師課》系列，通過每天一兩分鐘短視頻，輕松科普投資理財(cái)知識。

還有一些基金訂閱號也選擇不定期通過音頻和視頻來討論熱點(diǎn)話題，如愛理財(cái)《要逃開人民幣貶值的牢，傻傻換美金就夠了嗎？》、鵬華基金《視頻 | 軟妹幣貶貶貶，港股通搶搶搶》、工銀瑞信基金《一個(gè)小視頻，帶你全面了解延遲退休的這些事！》等，新鮮感十足。

 

紅榜

以質(zhì)取勝才是大家看重的

◎每經(jīng)記者 趙靜林

熱熱鬧鬧過了個(gè)國慶長假，公募基金訂閱號雖然在推送文章數(shù)量上比9月有所降低，但是質(zhì)量還是有保證的。10月的紅榜，理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）就帶您來看看這兩家訂閱號是如何以質(zhì)取勝的。

●鵬華基金鵬友會：形式精簡定位清晰

10月總評榜排名靠前的基金訂閱號中，有不少早已具備了較為成熟的風(fēng)格，熱點(diǎn)資訊信手拈來，一直保持勞模典范。如天弘基金、富國基金和工銀瑞信基金等，雖然國慶長假暫停更新一周，這幾家訂閱號還是在10月推送了超過50篇文章，值得點(diǎn)贊。當(dāng)然，數(shù)量并不是評價(jià)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，不少風(fēng)格精簡的訂閱號同樣能收獲好口碑，鵬華基金鵬友會就是其中之一。

10月，鵬華基金鵬友會共推送了20篇文章，總點(diǎn)擊量為5.5萬次，傳播力、內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能三項(xiàng)得分分別為715.59分、975分、1200分。其中，傳播力在74家有推送內(nèi)容的基金訂閱號中排名第11，服務(wù)功能也獲得了最高分，最終以964.68分的總評得分排名第15位。

在近幾個(gè)月的公募基金訂閱號榜單中，鵬華基金鵬友會一直穩(wěn)定在前二十，與其嚴(yán)格把關(guān)文章質(zhì)量的風(fēng)格是分不開的。與不少基金訂閱號每次密集推送3~ 5條文章不同，鵬華基金鵬友會喜好精簡，基本保持工作日每日1~2篇文章。輕裝上陣，也更容易保證文章質(zhì)量。從題材來看，其推送的文章大多緊跟投資熱點(diǎn)，圖文并茂，更適合對市場和投資有一定了解的粉絲。

眾所周知，標(biāo)題對訂閱號文章而言特別重要，鵬華基金鵬友會正是一位取標(biāo)題的好手。如《秋收行情有木有，國防+美酒更逍遙？》《人說港股好風(fēng)光，如何乘風(fēng)又破浪》《如何做一個(gè)傲迎9天21城限購風(fēng)暴的安居客？》等，解讀熱點(diǎn)一目了然，更難得的是不僅標(biāo)題亮眼，內(nèi)容也毫不遜色，從宏觀形勢到趨勢剖析，圖文并茂又不失輕松，對投資者幫助很大。

此外，鵬華基金鵬友會還開始試水視頻。其10月24日推送的《視頻 | 軟妹幣貶貶貶，港股通搶搶搶》邀請到基金經(jīng)理做客解析投資機(jī)會，聲情并茂，更清晰直觀。

●匯豐晉信基金：營銷也要專注全面

10月份，匯豐晉信基金推送了24篇文章，總點(diǎn)擊量7.0萬次，傳播力、內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能的得分分別為693.14分、1050分和900分，最終以897.94分的總評得分排名第25位。

與鵬華基金鵬友會類似，匯豐晉信基金也是保持精簡的風(fēng)格，每天只推送1~2篇文章。深港通開通在即，這家訂閱號不遺余力為投資者帶來港股投資機(jī)會的內(nèi)容。雖說主旨是推銷自家的基金，但像匯豐晉信基金這樣仔仔細(xì)細(xì)挖掘投資干貨的也還屈指可數(shù)。該訂閱號從10月中旬連續(xù)推送的《深港通投資專列來啦，快上車》《做一只實(shí)實(shí)在在的滬港深基金》《投資香港股市你必須知道這10件事》，再到月底《今天給你介紹一個(gè)靠譜的香港代購》《面對資產(chǎn)荒和人民幣貶值，轉(zhuǎn)投港股機(jī)會多大？》，方方面面都梳理得較為透徹。

要知道，一路連續(xù)炒作同一個(gè)投資主體，粉絲難免會厭倦，所以不僅要面面俱到，多變的形式風(fēng)格也相當(dāng)重要。匯豐晉信基金這一系列的港股投資推送，就選擇了多種形式，同時(shí)緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)，時(shí)而嚴(yán)肅，時(shí)而調(diào)侃。如該訂閱號10月18日的《如何讓你的投資組合1+1>2》，緊跟今年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的公布，科普了相關(guān)的投資理論；10月21日的《你真的懂比較優(yōu)勢么？》，又從應(yīng)屆生就業(yè)侃侃而談。

黑榜

粉絲不會被隨便忽悠

◎每經(jīng)記者 趙靜林

深秋10月，看到不少基金訂閱號不斷進(jìn)步，也還是有一些懶于更新或敷衍了事的“黑道”選手。如此忽悠粉絲可不是好的作風(fēng)，這次登上黑榜的訂閱號，就需要好好鞭策，以此為戒。

泓德基金：更新頻率還望抓緊加快

理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）從訂閱號總評榜發(fā)現(xiàn)，10月有三家基金訂閱號無更新和改善；還有12家推送不到10篇，泓德基金就是其中之一。

10月泓德基金僅發(fā)表8篇文章，總點(diǎn)擊量2807次，傳播力、內(nèi)容價(jià)值、服務(wù)功能得分分別為370.57分、750分和1050分，排在總評榜第47位。

泓德基金只在10月14日、21日和27日發(fā)表了文章，算下來每周只有一次推送。在越來越多基金訂閱號堅(jiān)持每個(gè)工作日推送的情形下，該訂閱推送頻率較低，很難維持對粉絲穩(wěn)定的吸引力。

內(nèi)容方面來看，泓德基金的小編也還在不斷嘗試，8篇文章就涵蓋了基金經(jīng)理觀點(diǎn)、新基金推廣、校園招聘、美國大選、國內(nèi)外理財(cái)新規(guī)和生活養(yǎng)生等，總體而言就是各方內(nèi)容齊聚的雜糅。

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，位居總評榜前端的訂閱號不斷提升知名度與影響力，很大程度上益于能保持較高的更新頻率，同時(shí)不斷創(chuàng)造接地氣的內(nèi)容。更新頻率落后的訂閱號，還得盡快趕上才會有所突破。

諾安理財(cái)獅：固定欄目就想“走天下”

10月，諾安理財(cái)獅推送了40篇文章，數(shù)量上還比較給力，但質(zhì)量就有些不敢恭維了，總點(diǎn)擊量也僅有7831次。傳播力、內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能的得分分別為431.10分、900分和1050分，排在總評榜第34位。不難看出，傳播力是該訂閱號最大的短板。

諾安理財(cái)獅基本是每天推送3篇文章，且都是固定欄目：“諾安視點(diǎn)”、“財(cái)經(jīng)聚焦”和“趣工作”。

在之前的微信訂閱號紅黑榜中，理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）就分析過，市場點(diǎn)評、熱點(diǎn)整理等內(nèi)容，作為每日固定欄目一般很難出彩，諾安理財(cái)獅就成了一個(gè)典型。“諾安視點(diǎn)”簡要總結(jié)和展望近期股市債市行情，以及“財(cái)經(jīng)聚焦”整理當(dāng)日財(cái)經(jīng)要聞，吸引力都平平。

諾安理財(cái)獅的“趣工作”欄目就更讓人摸不著頭腦了。首先，它和理財(cái)并沒有什么聯(lián)系，如果作為實(shí)用辦公小技巧，偶爾一兩篇或許也還可以接受，但這個(gè)欄目已經(jīng)連載了好幾個(gè)月了，從辦公軟件PPT一直講到Excel。且不談在一個(gè)理財(cái)主題的訂閱號中保留這樣一個(gè)欄目是否合適，畢竟只要是實(shí)用信息，粉絲們都還是買賬的。但以辦公軟件技巧為主，本來信息就有些零散，查找起來也不方便，是否真的實(shí)用就要打個(gè)問號了。

此外，諾安理財(cái)獅的小編顯然對這個(gè)欄目也不太上心。10月，多次在標(biāo)題中出現(xiàn)低級的拼寫錯(cuò)誤，將“excel”錯(cuò)寫為“excle”、“exce”。點(diǎn)開內(nèi)容，大多也只是寥寥數(shù)語配上步驟圖解，最近一兩篇更是簡單粗暴，直接貼上大篇函數(shù)公式列表。

雖然連載了好幾個(gè)月，“趣工作”這個(gè)欄目的點(diǎn)擊量普遍只有兩位數(shù)，顯然從實(shí)用性和傳播價(jià)值來看，都沒有給訂閱號增加正面作用。