以質(zhì)取勝才是大家看重的

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

◎每經(jīng)記者 趙靜林

熱熱鬧鬧過了個國慶長假，公募基金訂閱號雖然在推送文章數(shù)量上比9月有所降低，但是質(zhì)量還是有保證的。10月的紅榜，理財不二牛（微信號：buerniu5188）就帶您來看看這兩家訂閱號是如何以質(zhì)取勝的。

●鵬華基金鵬友會：形式精簡定位清晰

10月總評榜排名靠前的基金訂閱號中，有不少早已具備了較為成熟的風(fēng)格，熱點資訊信手拈來，一直保持勞模典范。如天弘基金、富國基金和工銀瑞信基金等，雖然國慶長假暫停更新一周，這幾家訂閱號還是在10月推送了超過50篇文章，值得點贊。當(dāng)然，數(shù)量并不是評價的唯一標(biāo)準(zhǔn)，不少風(fēng)格精簡的訂閱號同樣能收獲好口碑，鵬華基金鵬友會就是其中之一。

10月，鵬華基金鵬友會共推送了20篇文章，總點擊量為5.5萬次，傳播力、內(nèi)容價值與服務(wù)功能三項得分分別為715.59分、975分、1200分。其中，傳播力在74家有推送內(nèi)容的基金訂閱號中排名第11，服務(wù)功能也獲得了最高分，最終以964.68分的總評得分排名第15位。

在近幾個月的公募基金訂閱號榜單中，鵬華基金鵬友會一直穩(wěn)定在前二十，與其嚴(yán)格把關(guān)文章質(zhì)量的風(fēng)格是分不開的。與不少基金訂閱號每次密集推送3~ 5條文章不同，鵬華基金鵬友會喜好精簡，基本保持工作日每日1~2篇文章。輕裝上陣，也更容易保證文章質(zhì)量。從題材來看，其推送的文章大多緊跟投資熱點，圖文并茂，更適合對市場和投資有一定了解的粉絲。

眾所周知，標(biāo)題對訂閱號文章而言特別重要，鵬華基金鵬友會正是一位取標(biāo)題的好手。如《秋收行情有木有，國防+美酒更逍遙？》《人說港股好風(fēng)光，如何乘風(fēng)又破浪》《如何做一個傲迎9天21城限購風(fēng)暴的安居客？》等，解讀熱點一目了然，更難得的是不僅標(biāo)題亮眼，內(nèi)容也毫不遜色，從宏觀形勢到趨勢剖析，圖文并茂又不失輕松，對投資者幫助很大。

此外，鵬華基金鵬友會還開始試水視頻。其10月24日推送的《視頻 | 軟妹幣貶貶貶，港股通搶搶搶》邀請到基金經(jīng)理做客解析投資機會，聲情并茂，更清晰直觀。

●匯豐晉信基金：營銷也要專注全面

10月份，匯豐晉信基金推送了24篇文章，總點擊量7.0萬次，傳播力、內(nèi)容價值與服務(wù)功能的得分分別為693.14分、1050分和900分，最終以897.94分的總評得分排名第25位。

與鵬華基金鵬友會類似，匯豐晉信基金也是保持精簡的風(fēng)格，每天只推送1~2篇文章。深港通開通在即，這家訂閱號不遺余力為投資者帶來港股投資機會的內(nèi)容。雖說主旨是推銷自家的基金，但像匯豐晉信基金這樣仔仔細細挖掘投資干貨的也還屈指可數(shù)。該訂閱號從10月中旬連續(xù)推送的《深港通投資專列來啦，快上車》《做一只實實在在的滬港深基金》《投資香港股市你必須知道這10件事》，再到月底《今天給你介紹一個靠譜的香港代購》《面對資產(chǎn)荒和人民幣貶值，轉(zhuǎn)投港股機會多大？》，方方面面都梳理得較為透徹。

要知道，一路連續(xù)炒作同一個投資主體，粉絲難免會厭倦，所以不僅要面面俱到，多變的形式風(fēng)格也相當(dāng)重要。匯豐晉信基金這一系列的港股投資推送，就選擇了多種形式，同時緊跟當(dāng)下熱點，時而嚴(yán)肅，時而調(diào)侃。如該訂閱號10月18日的《如何讓你的投資組合1+1>2》，緊跟今年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎的公布，科普了相關(guān)的投資理論；10月21日的《你真的懂比較優(yōu)勢么？》，又從應(yīng)屆生就業(yè)侃侃而談。