明星天價片酬 也曾讓好萊塢背若芒刺

每經(jīng)編輯 周鐵東    

周鐵東/文

早在1999年，本人就曾以《他們值2000萬美元嗎？》為題，在《大眾電影》撰文分析過好萊塢明星片酬的高企。

當(dāng)時，中國電影市場的總票房還不到10億元，由于中國電影還很窮，因此中國的電影明星或隱蹤于海外，或倚仗體制內(nèi)的微薄工資和偶爾的走穴收入，更多的則是靠電視劇和商業(yè)廣告支撐著自己作為明星的體面。

“明星片酬”在當(dāng)時的中國還是一個陌生的概念，而在大洋彼岸的好萊塢，尼古拉斯·凱奇、金·凱瑞、湯姆·克魯斯、哈里森·福特、梅爾·吉布森、湯姆·漢克斯、約翰·屈伏塔、羅賓·威廉姆斯和布魯斯·威利斯等好萊塢巨星卻早已躋身“2000 萬美元俱樂部”。因為他們的名字在“錢說話”的好萊塢具有魔術(shù)般的效力，能左右制片廠老板的決策。說到底，就是一個錢字。有了他們的加盟，投資人愿意砸錢投拍，觀眾愿意掏錢購票，這完全是市場機制這只無形的手主導(dǎo)之下的供求關(guān)系使然。

當(dāng)年派拉蒙中斷與湯姆·克魯斯14 年的合作關(guān)系，標志著好萊塢制片廠對被寵壞的明星一族開始亮劍好萊塢制片廠終于受夠了明星頤指氣使的漫天要價。

正因為此，好萊塢的明星片酬屢屢突破天花板，不但薪資高達3000 萬美元，而且還要參與票房分紅，少則15%，多則可達20%，令好萊塢芒刺在背，忍無可忍。

比如，排名史上明星片酬榜首的基努·里夫斯在2003 年因《黑客帝國2》和《黑客帝國3》這兩部影片，所獲得的薪資3000 萬美元外加票房分紅的總收入高達1.56 億美元。施瓦辛格主演《終結(jié)者3》的薪資是2925 萬美元，外加20%的票房分紅，而該片的全球總票房是4.33 億美元，其中的20%都得歸施瓦辛格。

在拙著《號脈電影》中，收錄了2012 年的三篇文章，圍繞湯姆·克魯斯被派拉蒙電影公司的老板薩姆納·雷德斯通解雇之事進行了深入分析：《好萊塢向明星宣戰(zhàn)》《牛人遇到牛人：好萊塢的實力博弈》和《道德棋盤上的商業(yè)棋子》。其情其景或能觀照我們當(dāng)今社會對明星天價片酬的詬病。

派拉蒙中斷了與湯姆·克魯斯長達14年的合作關(guān)系，這一分道揚鑣給好萊塢帶來不小震蕩，標志著制片廠對其一向縱容以至于被寵壞的明星一族開始亮劍。因其多米諾效應(yīng)，ABC亦于同期取消了與梅爾·吉布森公司的一項關(guān)于“大屠殺”的微型系列片的制片交易；摩根克里克制片公司也對女明星林賽·羅韓在片場的惡劣表現(xiàn)寫了一封措辭嚴厲的批評信，信的內(nèi)容很快被泄露給媒體并公諸于眾。

一時間，媒體成為好萊塢向明星宣戰(zhàn)的首選利器。好萊塢制片廠終于受夠了明星頤指氣使的漫天要價，致使行業(yè)鐘擺發(fā)生巨大逆轉(zhuǎn)：明星實力的構(gòu)成因素究竟是什么，明星實力到底能有多大，不再由經(jīng)紀公司說了算，而應(yīng)該讓投資人以及支撐投資人的觀眾做主。

在這整個過程中，始終看不到政府的身影，甚至連協(xié)會、行會和工會的聲音都未曾聽到，完全是一種行業(yè)實力的博弈。而最終的決定因素還是觀眾，因為在一個成熟而健全的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，明星之所以成為明星，完全是其自身的實力使然。然而，成也蕭何敗也蕭何，正是這一實力，令其成為自身宇宙的主宰乃至自我膨脹，以為自己可以為所欲為，無論如何不堪觀眾都會買賬，都會原諒和遺忘。

殊不知，觀眾卻是一個可以用腳投票的聰明而無情的群體。在《碟中諜3》上映之時，即使貴為湯姆·克魯斯，其失范行為也令其流失了不少女性觀眾。翻譯成好萊塢的語言，這便是錢，而錢卻是好萊塢的原則立場：無論你是誰，耽誤我掙錢，你就得走人。

國內(nèi)明星藝人遭遇各種“門”后還能靠危機公關(guān)繼續(xù)翩翩起舞，是因為我們的產(chǎn)業(yè)需求旺盛而供給不足。

無論明星實力，還是導(dǎo)演實力，還是其他實力，在電影產(chǎn)業(yè)這一建立在公眾道德底線之上的商業(yè)叢林中，博弈各方的身價只能取決于其在商業(yè)層面上的博弈實力。當(dāng)你高估自身實力或者無視自身實力的改變再不能讓你的雇主“看到錢”的時候，當(dāng)你這臺本為賺錢而合理存在的明星機器不再合理運轉(zhuǎn)的時候，如果不但不思修正反而還漫天要價且不容對方就地還錢的話，其結(jié)果必定是被棄置。

從對弈者的角度而言，道德必定要與商業(yè)掛鉤，沒有人會純粹為德而弈。正所謂：天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。而構(gòu)成電影棋盤的觀眾，卻是一個道德的群體。缺德便是得罪觀眾，得罪觀眾則不會有利。只有在道德底線模糊、博弈規(guī)則混亂的地方，德與利才并不構(gòu)成沖突，道德水準頻頻觸地，明星片酬卻不斷頂天。

所以，反觀我們國內(nèi)，明星藝人在遭遇各種“門”之后，還依然能夠靠著各種危機公關(guān)和各種輿論控制恬不知恥地出入各種冠冕堂皇之“門”，甚至還能化腐朽為神奇，變壞事為好事，蛹蛻成蝶，繼續(xù)翩翩起舞。這是因為我們的產(chǎn)業(yè)還處于資本肆虐的原始積累期，需求旺盛而供給不足。

恰如財富的兩極分化，演藝市場的人才供求也呈現(xiàn)出一種兩極分化的局面。由于長期以來，人才培養(yǎng)機制被稀釋，雖不斷擴招但直接可用之才卻異常有限。資本謹慎，趨利心切，不敢啟用新人冒險，就像各行各業(yè)不敢創(chuàng)新一樣。

所以，可用的被用到極致，以至于身價被哄抬，而底層小演員卻永無出頭之日，就像房地產(chǎn)市場上的“有房沒人住，有人沒房住”一樣。這是由于我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚未健全，主流市場鐵板一塊，多樣性和多元化的層級結(jié)構(gòu)尚未形成，導(dǎo)致觀眾口味單一，能夠賣錢的明星資源稀缺，群體固化，很難突破。

其實電影產(chǎn)業(yè)本身就是一種你中有我，我中有你的共生關(guān)系，包括觀眾在內(nèi)的各個門類和環(huán)節(jié)，各安其位，各司其職，只不過是啄食順序不同而已。作為電影產(chǎn)業(yè)這個共生食物鏈中正常的一環(huán)，明星高片酬并無不妥。但怕的是“羊毛出在狗身上，靠豬買單”的資本游戲所導(dǎo)致的各種虛浮對行業(yè)的傷害。

作者簡介

周鐵東 原北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理、中國電影集團公司譯審、多所國內(nèi)外院校和研究機構(gòu)客座教授和客座研究員。

1984年以來，周鐵東對國內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)進行過全方位的研究，并于1995年到2005年在好萊塢工作十年。30多年來，周鐵東為國內(nèi)外電影報刊撰寫長短文章600余篇，出版譯著和著述達15部，翻譯和撰寫的文字累計約800萬字。