【天價(jià)片酬，憑什么之行業(yè)亂象】全球罕見：明星片酬高達(dá)國(guó)內(nèi)影視劇制作成本70%

每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者  丁舟洋

十年之間，明星片酬在一部國(guó)產(chǎn)影視劇制作總成本中的占比，已由10%、20%，增長(zhǎng)到如今的50%、70%……

雖然是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”的市場(chǎng)行為，但并不是所有的周瑜打黃蓋都是合理的?？v觀全球影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，明星片酬占影片制片總成本一半以上的現(xiàn)象，都是不多見的。

“一部總投入1.5 億元的電影，男女明星主演拿走1 億元片酬，這不是畸形是什么？一個(gè)韓國(guó)明星，片酬在他們那兒是規(guī)范的、在影視劇中的占比是合理的，到我們這來就可以翻幾倍、比例完全失控，我們身在其中還不以為然、自得其樂，這不是畸形是什么？”談到愈演愈烈的明星天價(jià)片酬，多位從業(yè)超過20 年的資深導(dǎo)演、編劇、學(xué)者對(duì)每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者痛心道。

為了保證明星片酬，影視作品壓縮對(duì)劇本的投入、壓縮拍攝周期……在節(jié)節(jié)攀升的熱錢哄搶下，明星拿了天價(jià)片酬拍得又很潦草的情況不在少數(shù)。

“比如跨戲，比如我們拍攝周期是90 天，他只給你20、30 天。”導(dǎo)演蔣欽民說。明星片酬做加法，制作的每個(gè)環(huán)節(jié)都在做減法，最直接的后果就是影視劇質(zhì)量的下降。在導(dǎo)演蔣欽民看來，今年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的敗局證明，天價(jià)片酬的貽害已暴露無遺。“都是令人失望，都是浮夸的、簡(jiǎn)單的、粗糙的電影，難見好作品。我們真的應(yīng)該反省了。”

十多年前，國(guó)內(nèi)演員總片酬占比不足10%

回憶起十多年前的光影歲月，導(dǎo)演蔣欽民說：“當(dāng)時(shí)我導(dǎo)演的《天上的戀人》，制作成本不過200 萬元，演員的總片酬不到10%。”而該片的主演是董潔、劉燁、陶虹、馮恩鶴。在《天上的戀人》前，劉燁已憑借電影《藍(lán)宇》奪得了金馬獎(jiǎng)最佳男主角的榮譽(yù)；陶虹因《春光燦爛豬八戒》已家喻戶曉；董潔也在春晚中嶄露頭角。彼時(shí)，這幾個(gè)主角可謂當(dāng)紅花旦和小生。

“正因?yàn)檠輪T片酬對(duì)《天上的戀人》不構(gòu)成任何壓力，我們的片子才有那樣的精力，去跋山涉水、非常仔細(xì)地完成每一個(gè)鏡頭。我一直很納悶，我們?cè)谪?zé)怪演員片酬過高的時(shí)候，我們?yōu)槭裁床蛔詥?，這部戲演員片酬過半了，這是一部怎樣的戲？”

《天上的戀人》劇照

2000 年初到今天，中國(guó)影視行業(yè)開始走向市場(chǎng)化改革，一下子開放的市場(chǎng)、一窩蜂涌入的資本和跟不上趟的行業(yè)監(jiān)管布局，自由蓬勃、高速發(fā)展的市場(chǎng)也同樣帶來混亂與危險(xiǎn)。

一步步，明星片酬之高到了讓人難以承受的地步。

上海戲劇學(xué)院教授、上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川告訴每經(jīng)影視記者，一些明星價(jià)格高得讓人不敢去找他們。但如果找些不知名的演員呢，影院經(jīng)理看到?jīng)]明星，給排片量就少，甚至根本不排。電視臺(tái)看到?jīng)]明星也不買電視劇的播出版權(quán)。所以只能花重金找明星，壓縮其他部分的制作成本，電影的效果又不好，劇本質(zhì)量一退再退，造成惡性循環(huán)。

資深編劇余飛對(duì)每經(jīng)影視記者說起一個(gè)讓人哭笑不得的“怪現(xiàn)象”：“有些演員因?yàn)椴幌虢右徊繎颍瑘?bào)出了完全不可想象的天價(jià)，結(jié)果對(duì)方同意了。這種光怪陸離的見聞，在近年來的中國(guó)影視圈里多的是。”

“一部投資1.5 億元的影視劇，大牌明星片酬就拿走1 億元。”余飛表示，“這肯定對(duì)產(chǎn)業(yè)不利，錢全部被明星拿走了，劇組的其他幾百個(gè)人的工作，都沒他一個(gè)人重要。而且他是不是值得那么多？他一部戲拿的錢，很多老百姓幾輩子都拿不到。”

資本炒作，1000萬的點(diǎn)擊量吹成1個(gè)億

“如果真是國(guó)寶級(jí)的，甚至‘球?qū)毤?jí)’的演員明星，觀眾就是認(rèn)可他、喜歡他，那他片酬高是可以理解的。”余飛認(rèn)為，但如果這個(gè)人只是因?yàn)槟硞€(gè)偶然原因爆火，就給他一個(gè)億片酬，就不一定合理。

在尚不成熟的中國(guó)影視市場(chǎng)中，明星的“價(jià)格”并不能完全反映其價(jià)值。

“會(huì)出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象，一些明星的片酬可能是資本在其中包裝、炒作出來的。”余飛分析，尤其是網(wǎng)絡(luò)小說翻拍劇、在“粉絲經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，不懂影視制作又求快投快收的跨界資本，在投資電影時(shí)唯數(shù)據(jù)是從。

主演背后有多少粉絲？一部網(wǎng)絡(luò)小說有多少閱讀量？一系列這樣的數(shù)據(jù)成為投資標(biāo)準(zhǔn)。于是，資本就有動(dòng)力合力把數(shù)據(jù)的泡沫吹大。“本來他演的戲點(diǎn)擊量只有1000 萬，非要給他炒作成1 個(gè)億。那就可以拿出去要價(jià)，哄抬演員片酬。這種方式我們要特別警惕。”

“不用做出努力就成為頂級(jí)的大明星，這種方式，說白了是欺騙觀眾、欺騙社會(huì)來獲取利潤(rùn)的方式。”余飛說，這不光對(duì)影視行業(yè)有不良影響，對(duì)社會(huì)也會(huì)有不良影響。“那小孩會(huì)覺得，當(dāng)明星多爽啊，只要長(zhǎng)得好看，什么都不用干了，或者整個(gè)容、拜個(gè)干爹、找人一包裝就火了。不好好干具體工作，輕視其他行業(yè)的工作。對(duì)整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣不利。”所以對(duì)于真正有實(shí)力、有價(jià)值的演員，高片酬是可以的，那種靠包裝帶來的一夜暴富、一夜成名的高片酬現(xiàn)象需要遏制。

業(yè)內(nèi)人士們一致認(rèn)為，當(dāng)明星片酬占制片總成本高達(dá)三分之二時(shí)，就已經(jīng)違背了影視制作規(guī)律，最后出來的必然不是一個(gè)好的作品。

謝晉研究者石川，回憶大師謝晉鏡頭下年輕演員們從作品中獲得的歷練。“以前謝晉的電影，那些年輕演員要提前兩三個(gè)月到拍攝場(chǎng)景去體驗(yàn)生活。如果演農(nóng)村題材的戲，就要學(xué)種地?，F(xiàn)在這種拍法，一個(gè)主演進(jìn)一個(gè)電影劇組的時(shí)間可能才20、30天，他連臺(tái)詞都不會(huì)念呢，談何融入角色、錘煉演技。”

日本，再大牌的明星片酬占比也不超30%

明星片酬在一部影視作品中占比50%以上的情況在中國(guó)屢見不鮮，而放眼美國(guó)、日本、韓國(guó)等影視行業(yè)，如此高的片酬比例卻幾乎不可能。

好萊塢是如何做到的？其明星片酬的比例，不是只靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)做到的。石川坦言，政府的職能是有限的，很多東西很難用行政命令來管。一定要有法律的監(jiān)管，還要有行業(yè)管理。“行業(yè)管理一個(gè)最基本的手段就是我們說的同行公議。好萊塢的演員、制片人、編劇等群體，背后都有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的協(xié)會(huì)。當(dāng)明星成本高到不行的時(shí)候，好萊塢的制片人協(xié)會(huì)會(huì)去跟演員工會(huì)協(xié)商。演員和產(chǎn)業(yè)，是唇亡齒寒的關(guān)系，大家一定要就利于行業(yè)發(fā)展的利益達(dá)成共贏。”

對(duì)于有著中日合拍片經(jīng)驗(yàn)的蔣欽民而言，日本演員對(duì)行業(yè)的“共識(shí)、共感”效應(yīng)讓他印象深刻。“十年前，日本經(jīng)濟(jì)不景氣，演員片酬自降半價(jià)。此后幾年，都維持半價(jià)。我的電影《初到東京》（拍攝于2011 年），女主角是日本國(guó)寶級(jí)的女演員倍賞千惠子。雖然是老演員，但她的市場(chǎng)認(rèn)可度很大，她的廣告代言具有極高的商業(yè)價(jià)值。她的電影片酬過了一億日元（600 萬元人民幣），到了我這部片子，半價(jià)。就因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不那么發(fā)達(dá)了，他們有共感作用，號(hào)召大家自降片酬。包括木村拓哉這樣的國(guó)際巨星，當(dāng)時(shí)也是降了半價(jià)的。”

《初到東京》劇照

據(jù)蔣欽民了解，日本影視行業(yè)現(xiàn)況里，明星占一部影視作品中的制作總成本不超過30%。“我們當(dāng)然可以通過制片人協(xié)會(huì)來制定行業(yè)公約限制明星片酬，但我覺得從效果來說，形式大于內(nèi)容。你不肯出這個(gè)價(jià)錢，肯出這個(gè)價(jià)錢的多的是，你怎么懲罰他呀？這個(gè)公約，只能是從意識(shí)、和觀念的層面對(duì)大家進(jìn)行一個(gè)提醒，但沒有強(qiáng)制性。”石川說。

作為電視劇編劇工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)，余飛也覺得編劇協(xié)會(huì)對(duì)演員的制約力非常有限。“過去經(jīng)常有這種情況，協(xié)會(huì)開會(huì)時(shí)商量好的，不用某個(gè)有劣跡的演員。結(jié)果會(huì)議一結(jié)束，一出門就幾個(gè)人都分別給該演員打電話說加錢請(qǐng)他。”

目前，被稱為“中國(guó)電影第一法”的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》啟動(dòng)草案十多年以來，已提交全國(guó)人大常委會(huì)進(jìn)入二審階段。