折扣活動(dòng)影響收入 合生元去年凈利下降六成

每經(jīng)編輯 金喆    

每經(jīng)記者 金喆

去年陷入激戰(zhàn)的奶粉價(jià)格正使乳企進(jìn)入陣痛期。

3月29日晚間，合生元（01112，HK）發(fā)布業(yè)績(jī)公告，2015年實(shí)現(xiàn)收入48.19億元人民幣，同比增長(zhǎng)1.8%，年內(nèi)溢利2.93億元，同比下滑63.6%。

合生元相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，過去一年新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)和業(yè)內(nèi)推廣活動(dòng)增加導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，合生元對(duì)消費(fèi)者和分銷商推出一系列折扣活動(dòng)，造成嬰幼兒配方奶粉收入有所下滑。

價(jià)格戰(zhàn)拉低利潤(rùn)

自2015年以來，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)打起了激烈的價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)品牌最高降幅超過50%，一些品牌更是跌破百元大關(guān)，而進(jìn)口品牌也全線降價(jià)，惠氏、雅培、達(dá)能、美贊臣均加入促銷降價(jià)行列，主打品牌降價(jià)超過30%。

業(yè)績(jī)顯示，合生元去年來自嬰幼兒配方奶粉的收入為33.56億元，比2014年減少15.7%。公司稱這主要是由于去年推出的新品SN-2 PLUS親和均衡配方奶粉，所以給予了經(jīng)銷商原有合生元牌奶粉一次性折扣。

盡管利潤(rùn)出現(xiàn)了下滑，合生元的市場(chǎng)份額卻有所提高。根據(jù)市場(chǎng)研究公司尼爾森調(diào)研報(bào)告，合生元全國(guó)整體嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的銷售份額由2014年的5.6%上升至2015的5.9%，居第六位。對(duì)于未來，合生元仍堅(jiān)信中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理市場(chǎng)充滿吸引力，并將受到全面推行二孩政策的進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)。

記者注意到，合生元曾在去年發(fā)出盈利預(yù)警稱，2015年溢利將比去年同期下降約90%。前述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面去年9月收購(gòu)的澳洲營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse并入財(cái)務(wù)報(bào)表，且業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過此前預(yù)期，另一方面公司在四季度結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效。

部分乳企調(diào)整策略

隨著中國(guó)奶粉注冊(cè)制以及奶粉價(jià)格戰(zhàn)越演越烈，曾經(jīng)在高利潤(rùn)游走的奶粉企業(yè)都在調(diào)整市場(chǎng)策略，在不同領(lǐng)域掀起新一輪暗戰(zhàn)。

去年底，惠氏在中國(guó)上市一款超高端奶粉S-26鉑臻，之后又升級(jí)高端奶粉啟賦的配方。今年3月，雅士利與丹麥Arla乳品共同推出一款超高端有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。

近日，美贊臣也宣布計(jì)劃今年5月在華首發(fā)藍(lán)臻系列新品，盡管沒有透露藍(lán)臻系列的定價(jià)，但多方顯示美贊臣此次發(fā)力的是超高端產(chǎn)品。

美贊臣高級(jí)副總裁、大中華區(qū)總裁游佩瑜接受記者采訪時(shí)談到，目前中國(guó)超高端奶粉在品類的占比約20%，高端進(jìn)口奶粉約35%。前者的增長(zhǎng)約在30%，后者是10%。“超高端奶粉的增長(zhǎng)高于進(jìn)口，所以我們可以預(yù)期這個(gè)領(lǐng)域會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。”

她進(jìn)一步判斷，現(xiàn)階段每一個(gè)市場(chǎng)參與者都已經(jīng)投入到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格促銷活動(dòng)和激烈競(jìng)爭(zhēng)依然會(huì)在疲軟的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中繼續(xù)。

對(duì)此，乳業(yè)專家宋亮表示，隨著中國(guó)奶粉價(jià)格下行，渠道利潤(rùn)在降低，但高端產(chǎn)品依然有市場(chǎng)需求，只要獲得認(rèn)可，產(chǎn)品就賣得出去。不過在價(jià)格下行的趨勢(shì)下，洋奶粉是否還能賣高價(jià)，仍有待觀察，光憑一些概念便賣高價(jià)已經(jīng)越來越難。

除了在主營(yíng)業(yè)務(wù)上繼續(xù)配方升級(jí)、推新品，還有像合生元這樣通過跨界收購(gòu)?fù)卣箻I(yè)務(wù)平臺(tái)。去年9月，合生元收購(gòu)Swisse83%股權(quán)，將產(chǎn)品組合擴(kuò)展至成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域。未來，合生元還將尋求在多個(gè)跨境電商平臺(tái)銷售相關(guān)產(chǎn)品，為公司帶來新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。