90后創(chuàng)客的研究報(bào)告：億萬(wàn)廣場(chǎng)舞大媽催生1年20億元的大蛋糕

每經(jīng)編輯 周恒    

每經(jīng)記者 周恒

“如果我跳得足夠快，孤獨(dú)就追不上我。”這是一位廣場(chǎng)舞大媽的自白。

現(xiàn)在，成千上萬(wàn)的大媽邁著歡快的舞步，加入廣場(chǎng)舞大軍中。專業(yè)人士估算，全國(guó)的廣場(chǎng)舞愛(ài)好者已達(dá)1億。大媽們甩走孤獨(dú)的同時(shí)，也創(chuàng)造了巨大商機(jī)。不少人看來(lái)，億萬(wàn)個(gè)歡快跳舞的大媽，就是一塊“舞動(dòng)的蛋糕”。

10月30日，90后廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)者方惠發(fā)布的中國(guó)廣場(chǎng)舞行業(yè)研究報(bào)告引爆網(wǎng)絡(luò)。方惠告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，僅音響、服裝、唱戲機(jī)3項(xiàng)廣場(chǎng)舞裝備，一年的市場(chǎng)就有20億元，如果能“圈住”廣場(chǎng)舞愛(ài)好者這個(gè)龐大的消費(fèi)群體，由此衍生的產(chǎn)業(yè)鏈將是天量級(jí)別。

舞動(dòng)的“蛋糕”

繁華都市中，有空地的地方，就有跳廣場(chǎng)舞愛(ài)好者。這些歡快的舞者，主要是中老年大媽。最近幾年，廣場(chǎng)舞愛(ài)好者數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，各種沖擊吉尼斯紀(jì)錄的“萬(wàn)人廣場(chǎng)舞”屢見(jiàn)不鮮。

如今，廣場(chǎng)舞已上升到國(guó)家高度。2015年3月國(guó)家體育總局和文化部為規(guī)范廣場(chǎng)舞，發(fā)布了12套標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作；9月，文化部、體育總局、民政部、住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于引導(dǎo)廣場(chǎng)舞活動(dòng)健康開(kāi)展的通知》。

到底多少人在跳廣場(chǎng)舞？2013年青島各區(qū)市進(jìn)行廣場(chǎng)舞推廣時(shí)曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)青島廣場(chǎng)舞愛(ài)好者人在35萬(wàn)左右，預(yù)計(jì)2014年達(dá)到60萬(wàn)，占總?cè)藬?shù)7%。按照這個(gè)比例進(jìn)行估算，2015年全國(guó)的廣場(chǎng)舞人數(shù)約為8000萬(wàn)人到1億之間。

方惠還有另外一種測(cè)算方法，目前全國(guó)35到60歲的女性人口在3億左右，按照30%喜歡廣場(chǎng)舞的概率測(cè)算，就有9000萬(wàn)廣場(chǎng)舞愛(ài)好者，再加上一些男性愛(ài)好者和其他年齡段的愛(ài)好者，全國(guó)廣場(chǎng)舞愛(ài)好者應(yīng)該在1億人以上。

上億的廣場(chǎng)舞愛(ài)好者，在一些人看來(lái)就是一塊舞動(dòng)的“蛋糕”。29歲的重慶小伙黃青青，三年前開(kāi)廠生產(chǎn)廣場(chǎng)舞服裝，目前年?duì)I收六七百萬(wàn)元，利潤(rùn)上百萬(wàn)元；湖北小伙張強(qiáng)做廣場(chǎng)舞服裝電商，年銷售額達(dá)千萬(wàn)。

從服裝、鞋子、道具到音響、看戲機(jī)，由廣場(chǎng)舞引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都是龐大的市場(chǎng)。方惠告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)顯示，服裝、音響、看戲機(jī)這3種和廣場(chǎng)舞相關(guān)的產(chǎn)品，在淘寶上的月銷售額就超過(guò)2500萬(wàn)元，而線下銷售額保守估計(jì)至少是線上銷售額的10倍，這樣算下來(lái)，僅這3種產(chǎn)品一年的市場(chǎng)就有20多億元。

撬動(dòng)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)

當(dāng)然，服裝、音響、唱戲機(jī)等產(chǎn)品只是廣場(chǎng)舞的狹義市場(chǎng)。目前，包括理財(cái)、旅游、保健品在內(nèi)的很多公司，都會(huì)通過(guò)舉辦各類廣場(chǎng)舞比賽，滲透到這個(gè)人群中。

業(yè)內(nèi)人士分析，廣場(chǎng)舞愛(ài)好者的消費(fèi)能力極強(qiáng)，而且大部分掌握著家中財(cái)政大權(quán)，有很強(qiáng)的消費(fèi)意愿。如果能想辦法把這個(gè)群體“圈到”，可以深入開(kāi)發(fā)購(gòu)物、旅游、理財(cái)、養(yǎng)老、保健等多個(gè)領(lǐng)域，這將是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)體量的市場(chǎng)。

比如，現(xiàn)在很多銀行都在舉辦廣場(chǎng)舞比賽，因?yàn)檫@些廣場(chǎng)舞愛(ài)好者為他們帶來(lái)巨大收益。“有一個(gè)銀行舉辦廣場(chǎng)舞比賽，比賽結(jié)束后，他們因此拉倒500多萬(wàn)元的新增存款，一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目為廣場(chǎng)舞愛(ài)好者提供跳舞場(chǎng)地，舞隊(duì)中好幾個(gè)成員在那里買了房子。”一名熟悉廣場(chǎng)舞的研究人士稱。

在方惠看來(lái)，廣場(chǎng)舞經(jīng)過(guò)了十幾年的發(fā)展，已經(jīng)走到了一個(gè)分岔路口。從來(lái)沒(méi)有哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)可以如此緊密的維系這么多人，如此符合大健康、大文化和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，未來(lái)5年中國(guó)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)一定會(huì)迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮和改革。

方惠認(rèn)為，以廣場(chǎng)舞愛(ài)好者為切入點(diǎn)，未來(lái)中老年的互聯(lián)網(wǎng)化非常有價(jià)值，“現(xiàn)在微信的普及已經(jīng)把中老年人‘教育’了一遍，他們也在接受互聯(lián)網(wǎng)，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)也有很大需求，未來(lái)如何把他們接到線上，是非常關(guān)鍵的問(wèn)題，不久的將來(lái)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)為他們服務(wù)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。”

目前，包括方惠的杭州六木信息科技有限公司在內(nèi)，已出現(xiàn)一大批為廣場(chǎng)舞愛(ài)好者服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司。其中，糖豆網(wǎng)2012年月度覆蓋獨(dú)立用戶已超過(guò)7000萬(wàn)，播視網(wǎng)已被港股上市公司收購(gòu)。

此外，也有電商大佬盯上廣場(chǎng)舞大媽這個(gè)龐大的群體。劉強(qiáng)東曾表示，京東會(huì)發(fā)動(dòng)廣場(chǎng)舞大媽，解決O2O生鮮配送的“最后一公里”問(wèn)題。目前，京東眾包已經(jīng)上線，用戶不乏中老年廣場(chǎng)舞愛(ài)好者。