百度三季度移動(dòng)營(yíng)收占比升至54% O2O能否成盈利點(diǎn)待考

10月30日，百度公布了2015年截至9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示：三季度，百度總營(yíng)收183.83億元，同比增長(zhǎng)36%，其中移動(dòng)營(yíng)收占比上升至54%，歸屬于百度的凈利潤(rùn)28.41億元，同比下滑26.7%。同時(shí)，百度糯米、百度外賣和去哪兒構(gòu)成的電商化交易總額（GMV）為602億元，同比增長(zhǎng)119%。

凈利同比降26.7%GMV同比增119%

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，百度的單月移動(dòng)搜索收入首超PC端是在去年12月。而今年第一、二季度，百度的移動(dòng)營(yíng)收占比保持在50%，第三季度這一占比提升到了54%。

二季度，百度凈利潤(rùn)36.62億元，同比微增3.3%。當(dāng)時(shí)百度首次公布了GMV數(shù)據(jù)，幾項(xiàng)O2O服務(wù)的合并交易額為405億元。

今日公布的三季度財(cái)報(bào)顯示，歸屬于百度的凈利潤(rùn)28.41億元，同比下降26.7%；GMV為602億元，同比增長(zhǎng)119%；研發(fā)支出26.9億元，同比增長(zhǎng)46.9%。

而從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上看，百度移動(dòng)搜索和移動(dòng)端百度地圖的9月活躍用戶（MAU）分別為6.43億、3.26億，同比分別增長(zhǎng)26%、34%。

“百度現(xiàn)在2/3的搜索流量都來(lái)自移動(dòng)端。百度通過(guò)將搜索、地圖與服務(wù)交易深度整合，進(jìn)一步拓展了自身的平臺(tái)能力。”百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏稱。

值得注意的是，財(cái)報(bào)同時(shí)顯示，三季度百度的銷售、總務(wù)和行政支出57.02億元，同比增長(zhǎng)111.2%，主要用于去哪兒、百度糯米、百度外賣、百度地圖、直達(dá)號(hào)、百度錢包等服務(wù)交易業(yè)務(wù)的營(yíng)銷支出以及愛奇藝業(yè)務(wù)的投入。

上述指標(biāo)的變化，反映了O2O、在線旅游及在線視頻業(yè)務(wù)對(duì)百度的影響。易觀智庫(kù)分析師閆宏慧分析稱，移動(dòng)端發(fā)展已是百度的戰(zhàn)略核心。目前來(lái)看，百度在移動(dòng)端的流量和收入已經(jīng)做起來(lái)了，但O2O和視頻等業(yè)務(wù)的“燒錢”以及技術(shù)研發(fā)上的投入，導(dǎo)致了百度整體的利潤(rùn)下滑。

O2O能否成新盈利點(diǎn)仍待觀察

記者留意到，本周百度剛剛主導(dǎo)了攜程與去哪兒的合并交易。百度在財(cái)報(bào)中透露，考慮到百度用去哪兒股權(quán)置換了攜程的股權(quán)后，不再保留去哪兒的投票權(quán)，自2015年10月26日起，百度將不再合計(jì)公布去哪兒的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

而截至到9月底，百度錢包激活賬戶為4500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)520%。閆宏慧稱，百度基于搜索起家，在支付領(lǐng)域，同比阿里和騰訊，屬于剛剛起步階段。而支付業(yè)務(wù)能否做起來(lái)，又同百度O2O業(yè)務(wù)發(fā)展如何相輔相成。

易觀智庫(kù)高級(jí)分析師孫夢(mèng)子接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，百度今年外賣從二季度開始，糯米大概從一季度開始，整體的增長(zhǎng)情況都很好。在此之前，百度的各子業(yè)務(wù)線是缺乏戰(zhàn)斗力的。目前來(lái)看，且不說(shuō)投資能否幫糯米打出市場(chǎng)，至少反映到市場(chǎng)表現(xiàn)上有較明顯的推動(dòng)。

孫夢(mèng)子補(bǔ)充說(shuō)，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并與否，對(duì)糯米的壓力一直都有?，F(xiàn)在這二者合并需要經(jīng)歷過(guò)渡期和磨合調(diào)整，倒留給糯米了一個(gè)空檔期。但整體上，至少未來(lái)一到兩年內(nèi)O2O市場(chǎng)還無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。明年外賣領(lǐng)域亦可能出現(xiàn)整合。

另有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著攜程加入百度系，百度完成了在O2O領(lǐng)域的重大戰(zhàn)略布局，并加速該業(yè)務(wù)與百度糯米、百度外賣等交易型業(yè)務(wù)的協(xié)同。在營(yíng)收持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、移動(dòng)貨幣化能力不斷提升的基礎(chǔ)上，百度已進(jìn)入向服務(wù)交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型的加速期。