工商總局叫停汽車總經(jīng)銷商授權(quán)備案 品牌銷售管理辦法釋放改革信號

每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京

8月1日，工商行政管理總局（簡稱工商總局）發(fā)布《工商總局關(guān)于停止實施汽車總經(jīng)銷商和汽車品牌授權(quán)經(jīng)銷商備案工作的公告》（以下簡稱《公告》），稱自2014年10月1日起，停止實施汽車總經(jīng)銷商和汽車品牌授權(quán)經(jīng)銷商備案工作。停止實施備案工作后，從事汽車品牌銷售的汽車經(jīng)銷商（含總經(jīng)銷商），按照工商登記管理相關(guān)規(guī)定辦理，其營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍統(tǒng)一登記為"汽車銷售"。

"此政策的頒布的變相取消了《汽車品牌銷售管理辦法》，對汽車銷售行業(yè)將帶來深遠影響。"斯巴魯中國副總經(jīng)理李金勇對此消息評論稱。

對此，全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會相關(guān)負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這是推動《汽車品牌銷售管理辦法》改革的重要一步。這是由于總經(jīng)銷商制度和汽車品牌授權(quán)制度是其最為核心的內(nèi)容，而工商總局的這項改革大幅削弱了《汽車品牌銷售管理辦法》的作用。

根據(jù)工商總局公布的備案名單文件，已將營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍登記為"××品牌汽車銷售"的汽車總經(jīng)銷商和汽車品牌授權(quán)經(jīng)銷商，可以申請變更登記為"汽車銷售"。

一位豪華品牌經(jīng)銷商接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，《公告》最大作用是向市場傳遞了政策信號。由于汽車銷售除了備案管理之外，還存在"企業(yè)授權(quán)"，因此僅憑這一政策并不能解決太多問題。

今年以來，關(guān)于《汽車品牌銷售管理辦法》的討論不絕于耳。分析認為，由于汽車銷售回歸的理性增長，資金消耗巨大的4S店模式已經(jīng)不適合現(xiàn)階段汽車銷售。

一位汽車行業(yè)專家表示，此次停止品牌汽車授權(quán)經(jīng)銷商對4S點銷售模式是一種否定，但是僅憑這一《公告》，不足以撼動目前汽車銷售模式，需要政策聯(lián)動和主機廠配合。

根據(jù)《公告》，工商總局自2014年8月20日起，不再接收汽車供應(yīng)商報送的備案材料。對已接收材料中符合備案條件的汽車總經(jīng)銷商和汽車品牌授權(quán)經(jīng)銷商名單，將在9月份最后一批備案名單中公布。

"雖然短期看來意義不大，但這一定是汽車銷售未來的方向。"一位不具名的豪華汽車品牌經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，比如消費習慣的變化，汽車銷售的變化為經(jīng)銷商提供了眾多嘗試的可能性，可以刺激經(jīng)銷商更為靈活地應(yīng)對銷售環(huán)境變化。