新華網(wǎng) 2012-11-16 09:11:27
同 仁 堂、國投新集、上海家化、宋城股份、中國國航……
上海家化:2012年三季報(bào)點(diǎn)評(píng)
三季報(bào)業(yè)績超預(yù)期,同比增長70.7%
2012年1~9月公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.41億元,同比增長23.51%;歸屬母公司凈利潤4.78億元,同比增長70.70%,業(yè)績高于之前市場預(yù)期。
對(duì)于上海家化費(fèi)用率的幾點(diǎn)思考
關(guān)于家化三季報(bào)銷售費(fèi)用率:三季報(bào)銷售費(fèi)用增速慢于收入增速,銷售費(fèi)用率同比下降4.23個(gè)百分點(diǎn)至31.64%,數(shù)據(jù)背后需要仔細(xì)拆分,我們不能以此來判斷上海家化(600315)今年業(yè)績就是靠降費(fèi)用來驅(qū)動(dòng),未來業(yè)績增長不可持續(xù)。
1)今年基于對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的判斷,整體預(yù)算控制較緊(費(fèi)用預(yù)算就少),但在核心品牌上仍然充分保證,收緊的是投入效率相對(duì)較低的品牌,比如家安(去年?duì)I銷費(fèi)用投入接近收入,在今年自然要壓縮)
2)前三季收入增速較快,如六神收入增速快于其預(yù)算的增速,費(fèi)用率自然下降;
3)花王代理的毛利率遠(yuǎn)低于其他自有品牌,費(fèi)用率也遠(yuǎn)低于其他自有品牌,我們預(yù)計(jì)前三季度花王收入已經(jīng)超過2個(gè)億,但對(duì)整體的費(fèi)用率影響較大;
4)2011年經(jīng)濟(jì)形勢較好,但就費(fèi)用率而言為歷史最高,高基數(shù)自然導(dǎo)致今年和去年的差異較大。且去年費(fèi)用投放上某些品牌的效率并不是太高,比如家安。因此,家化前三季度的費(fèi)用率下降和結(jié)構(gòu)調(diào)整及經(jīng)濟(jì)形勢判斷有關(guān),我們的觀點(diǎn)是公司的費(fèi)用率進(jìn)一步下降概率很小,且費(fèi)用投入上會(huì)向公司重點(diǎn)扶持品牌傾斜,未來業(yè)績的增長是可持續(xù)的,且費(fèi)用投入效率較2011年是逐步提升的。
風(fēng)險(xiǎn)提示需關(guān)注期間費(fèi)用變化,天氣波動(dòng)等因素對(duì)業(yè)績的可能影響;新項(xiàng)目投資的風(fēng)險(xiǎn);經(jīng)濟(jì)增速放緩導(dǎo)致消費(fèi)信心不足。
調(diào)高盈利預(yù)測,維持推薦評(píng)級(jí)
上海家化是國內(nèi)日化行業(yè)僅剩的一朵奇葩。上海家化作為科研投入最為充足、本土智慧與全球化視野結(jié)合最為充分的本土日化領(lǐng)軍企業(yè),我們堅(jiān)定看好其核心競爭力和快速發(fā)展的前景。根據(jù)三季報(bào)業(yè)績對(duì)2012-2014年業(yè)績作適當(dāng)調(diào)整,2012-2014年對(duì)應(yīng)EPS從1.32/1.69/2.29元調(diào)整為1.34/1.72/2.30元,幅度分別為1.5%,1.8%,0.4%,對(duì)應(yīng)PE為37/29/22倍,維持公司“推薦”評(píng)級(jí)。(國信證券 分析師: 李世新)
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