廣藥加多寶短兵相接“王老吉”歸屬有望六月前敲定

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 韓禎 劉興斌 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 韓禎 劉興斌 發(fā)自廣州

這場歷時一年多的“紅綠之爭”中，廣藥與加多寶為了“王老吉”商標(biāo)的歸屬權(quán)可謂劍拔弩張，去年年底更是走上了仲裁庭。在等待仲裁結(jié)果期間，雙方在市場上的動作越來越頻繁。

廣藥集團(tuán)成立了全資子公司——王老吉大健康實(shí)業(yè)有限公司運(yùn)作大健康產(chǎn)業(yè)，并攜手廣糧集團(tuán)推出“王老吉”蓮子綠豆爽；加多寶集團(tuán)3月29日在官方網(wǎng)站上貼出聲明，表示加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品已全面啟用新包裝，目的是使廣大消費(fèi)者正確識別加多寶出品的正宗涼茶，公開叫板廣藥集團(tuán)。

市場上短兵相接

廣藥自從發(fā)力“王老吉”后，積極推出各種“王老吉”產(chǎn)品，在市場上與加多寶生產(chǎn)的“王老吉”正面對抗。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從上月末成都春季糖酒會上獲悉，廣糧集團(tuán)繼去年推出王老吉養(yǎng)生粥后，再次推出綠色罐裝的王老吉飲料 “王老吉蓮子綠豆爽飲料”，目前在做推介工作。

記者從“王老吉”新品蓮子綠豆爽飲料、“王老吉”咖啡飲料在河南地區(qū)的戰(zhàn)略合作伙伴——河南廣貿(mào)飲品有限責(zé)任公司處了解到，這款飲料的外包裝和加多寶出品的紅罐王老吉相比，只有顏色不同，罐身大小、“王老吉”和其他文字的布局等，都很相似。

一位接近加多寶的消息人士告訴記者，隨著加多寶生產(chǎn)的王老吉做大做強(qiáng)，市場上出現(xiàn)了很多模仿紅罐王老吉外包裝的產(chǎn)品，此次更換包裝，加多寶也是為了強(qiáng)調(diào)紅罐王老吉為自己所生產(chǎn)。

而加多寶對于此次更換包裝的解釋也是 “因市場出現(xiàn)諸多廠家使用‘王老吉’商標(biāo)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品”，加多寶指出，啟用新包裝，主要是為了保護(hù)正宗涼茶的單一性與純正性，從而保護(hù)和推動涼茶文化的健康發(fā)展。

廣藥集團(tuán)相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示：“這完全是加多寶自身的行為，我們不做回應(yīng)。”但該人士告訴記者，廣藥仍然對取得“王老吉”商標(biāo)一事十分有信心。

尚揚(yáng)營銷戰(zhàn)略咨詢公司咨詢師徐雄俊告訴記者，目前來看，雙方對于王老吉品牌的爭奪戰(zhàn)并未對王老吉這個品牌帶來不良的影響，業(yè)內(nèi)更希望雙方的結(jié)果是和解，繼續(xù)將合作延續(xù)下去。

仲裁結(jié)果或6月前揭曉

廣藥與加多寶的王老吉之爭于去年年末走上仲裁之路，昨日，記者從消息渠道了解到，仲裁結(jié)果將于6月之前見分曉。

眼見仲裁結(jié)束日期越來越近，而雙方卻不等仲裁結(jié)果出來就迫不及待地要提前布局，為將來的仲裁結(jié)果增加籌碼。

就在加多寶發(fā)表聲明前的3月23日，加多寶在湖北仙桃再成立一處生產(chǎn)基地，建立仙桃加多寶飲料有限公司。據(jù)媒體報(bào)道稱，該基地總投資逾20億、總規(guī)劃占地1000畝、配置8條生產(chǎn)線，計(jì)劃年產(chǎn)瓶裝王老吉6912萬箱，三年后每天將有350萬瓶王老吉從這里走向各地。據(jù)悉，全部建成投產(chǎn)后該工廠年銷售額將達(dá)100億。

徐雄俊告訴記者，加多寶的行為無疑表明了其堅(jiān)定不移地做大做強(qiáng)紅罐王老吉的決心。

而廣藥對于王老吉也是勢在必得。廣藥在3月29日宣布成立廣藥王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司，廣藥集團(tuán)旗下王老吉、敬修堂、潘高壽等品牌的非藥資產(chǎn)或?qū)苓M(jìn)該公司里面，包括綠盒王老吉業(yè)務(wù)。

廣藥集團(tuán)宣布力爭在2015年實(shí)現(xiàn)“大健康產(chǎn)業(yè)”的規(guī)模達(dá)500億元。同時，集團(tuán)計(jì)劃在2012年完成整體上市，2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入600億元。由此不難看出，廣藥集團(tuán)對王老吉的吸金預(yù)期十分高。

據(jù)記者了解，接下來，廣藥集團(tuán)將進(jìn)一步通過品牌延伸、品牌擴(kuò)展、品牌授權(quán)和品牌多元化等多種方式，推動規(guī)模優(yōu)勢品種的擴(kuò)展和 “王老吉”品牌的擴(kuò)張。

此前，加多寶副總裁陽愛星公開表示，王老吉今年銷售有望突破180億大關(guān)，占國內(nèi)涼茶市場70%以上份額，并計(jì)劃進(jìn)行海外擴(kuò)張。

而根據(jù)徐雄俊的測算，廣藥綠盒王老吉2011年銷售業(yè)績應(yīng)該在20億元左右，他指出，雙方都在加大投資，無非就是為了各自“王老吉”的利益最大化。