新浪2011年凈虧3億美元 繼續(xù)押寶微博加速創(chuàng)收

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

隨著新浪微博用戶數(shù)的攀升，微博商業(yè)化進(jìn)程再次擺上臺(tái)面。

昨日（2月28日），新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上披露了2012年盈利之路，聲稱新浪今年將加快微博貨幣化步伐，主要的收入也將來自微博平臺(tái)本身。

微博貨幣化進(jìn)程來自新浪巨額的投資和運(yùn)營成本壓力?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》注意到，2011年新浪應(yīng)占凈虧損3.021億美元，包括總計(jì)3.504億美元的非現(xiàn)金貶值開支，其中6890萬美元與移動(dòng)增值業(yè)務(wù)商譽(yù)的貶值有關(guān)，剩余的2.815億美元主要與對(duì)中國房產(chǎn)信息集團(tuán)和麥考林股份有限公司投資的非臨時(shí)性貶值減計(jì)有關(guān)。

事實(shí)上，同搜狐、網(wǎng)易相比，在新浪微博尚未盈利之前，還更多依賴廣告收入。就在此前，搜狐、網(wǎng)易均公布了2011年財(cái)報(bào)，搜狐2011年全年?duì)I收53.6億元，較2010年增長39％，其中游戲與廣告平分秋色，搜狗業(yè)績?cè)鲩L搶眼，全年?duì)I收近4億元，較2010年增長238％。網(wǎng)易2011年全部收入75億元，其中游戲業(yè)務(wù)共收入66億元，占總收入88％，收入額較2010年增加26％。

而這也意味著新浪急需加速微博商業(yè)化的進(jìn)程。

據(jù)曹國偉透露，新浪今年在微博投入的成本大概為1.6億美元，根據(jù)新浪的計(jì)劃，今年第二季度推出基于用戶資料和興趣的新的廣告系統(tǒng)，引入新的企業(yè)版微博，通過為企業(yè)提供服務(wù)而為將來的盈利打下基礎(chǔ)；下半年推行自助廣告系統(tǒng)，并上線移動(dòng)客戶端廣告系統(tǒng)。此外，下半年新浪游戲平臺(tái)也將提供收費(fèi)服務(wù)。

事實(shí)上，早在去年11月末舉行的微博游戲開發(fā)者論壇上，新浪就對(duì)外表示，微游戲?qū)τ谠?012年6月8日前通過微博平臺(tái)游戲中心運(yùn)營的游戲采取零分成原則，而這也被外界解讀為是新浪在此之后將采取收費(fèi)模式的信號(hào)。根據(jù)新浪提供的數(shù)據(jù)顯示，新浪微博注冊(cè)人數(shù)超過3億。

“我們?nèi)ツ昃蜕暇€了游戲平臺(tái)，但目前多數(shù)服務(wù)都是免費(fèi)的，我們也不與游戲開發(fā)商分享收入，但這一免費(fèi)期將于今年6月結(jié)束，下半年游戲平臺(tái)將啟動(dòng)收費(fèi)。”曹國偉表示。

投資者的關(guān)注也讓新浪微博的貨幣化壓力變得非常大，但是，貨幣化或許是一個(gè)雙刃劍，一旦新浪大規(guī)模貨幣化，一方面將為新浪帶來新的營收，另一方面可能會(huì)影響用戶體驗(yàn)，新浪需要去平衡上述兩個(gè)方面的問題。