淘寶商城更名天貓 背后的邏輯

每經(jīng)編輯 董暉    

2012年1月11日，淘寶商城宣布更名為“天貓”，這一形式的變身不僅在即將到來(lái)的農(nóng)歷新年頗具辭舊迎新的意味，也給B2C行業(yè)帶來(lái)了不小遐想。從2010年11月推出獨(dú)立域名來(lái)，淘寶商城的改變腳步一直不斷：從淘寶分拆獨(dú)立、開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略推出，到商家規(guī)則升級(jí)等，無(wú)一不在暗示改名并非一蹴而就。

“天貓”一詞，取自于原商城英文名“Tmall.com”的諧音。按天貓總裁張勇的解釋，貓科動(dòng)物天然的高貴氣質(zhì)和淘寶商城想要打造的品質(zhì)、時(shí)尚非常相符。但無(wú)論怎樣，這個(gè)新名字不管從字形和象聲意義上都與整個(gè)淘系、阿里系公司的風(fēng)格迥異。有人認(rèn)為這僅僅是商城變化的開(kāi)端，這個(gè)B2C市場(chǎng)老大的“貓”變勢(shì)必對(duì)行業(yè)參與者產(chǎn)生極強(qiáng)影響。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥表示，這次淘寶商城正式更名為“天貓網(wǎng)購(gòu)”，是基于對(duì)天貓基因的戰(zhàn)略尋找與其未來(lái)的戰(zhàn)略展望所作出的決策，也是阿里巴巴集團(tuán)形成并進(jìn)一步完善生態(tài)體系的戰(zhàn)略決定。他進(jìn)一步詮釋說(shuō)，“亞馬遜不僅是一條河，同時(shí)也是世界電子商務(wù)的偉大企業(yè)；星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連鎖巨頭和文化；天貓是什么？它就應(yīng)該是時(shí)尚、潮流、品質(zhì)、性感的代名詞和化身。”

2011年6月，阿里集團(tuán)正式將淘寶拆分為淘寶網(wǎng)、一淘、淘寶商城三家淘公司，完成對(duì)不同客戶的服務(wù)。緊接著，2011年9月淘寶商城宣布開(kāi)放B2C戰(zhàn)略，38家外部B2C網(wǎng)站集體入淘。從商家垂直化運(yùn)營(yíng)、到分拆再到淘寶商城打造獨(dú)立的開(kāi)放B2C平臺(tái)，阿里集團(tuán)對(duì)B2C的著力度可見(jiàn)一斑，“大阿里”化正在演進(jìn)。

由于受到國(guó)際國(guó)內(nèi)因素的重創(chuàng)，當(dāng)前的電商環(huán)境并不理想。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型之困、中小企業(yè)融資難以及擴(kuò)大內(nèi)需的需求越發(fā)強(qiáng)烈，電商之路必然面對(duì)分娩式的陣痛。在諸多的調(diào)整與變化中，唯一不變的是對(duì)消費(fèi)者需求的承諾。

至此，阿里巴巴集團(tuán)電子商務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級(jí)已經(jīng)完成。由B2B（阿里巴巴）、C2C（淘寶網(wǎng)）、B2C（天貓）、購(gòu)物搜索（一淘網(wǎng)）、云計(jì)算（阿里云）組成的一幅清晰的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)大圖已經(jīng)展現(xiàn)在世人面前。

天貓還在面向全球征集LOGO中，希望新的形象能時(shí)刻提醒所有為這個(gè)平臺(tái)努力的人一起，堅(jiān)守不變的品質(zhì)，嘗試不斷地變革。

（董暉）