移動應(yīng)用廣告收入劇增 國內(nèi)開發(fā)者陷冰火兩重天

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳

移動互聯(lián)網(wǎng)正在創(chuàng)造歷史，見證奇跡。

數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機(jī)廣告市場規(guī)模達(dá)17.42億元，2011年為35.1億元，2012年預(yù)計為55.5億元。其中，2010年中國的移動應(yīng)用（APP）廣告平臺營收為0.7億元，2011年各平臺營收規(guī)模將達(dá)3.1億元，同比增長342.9%。有機(jī)構(gòu)預(yù)計，到2013年，中國無線廣告總體規(guī)模將有87.4億元，實現(xiàn)“井噴”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)應(yīng)用開發(fā)者身陷冰火兩重天，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊無法盈利，而一些個人開發(fā)者卻憑借著簡單的“噱頭”式營銷迅速掘金。

多數(shù)應(yīng)用叫好不叫座

“我們這批人，都是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打磨了7、8年，現(xiàn)在想自己出來打造一片天地的。”珠海正點科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人董博英這樣描述移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們。

憑借一款名為“正點鬧鐘”的移動應(yīng)用，正點科技迅速搶占了一塊巨大的空白市場，并在不到一年的時間內(nèi)，獲得了iOS、安卓、塞班三平臺上近1000萬的下載量。

“我們團(tuán)隊中的幾個人，在創(chuàng)業(yè)之前已經(jīng)有很多的開發(fā)經(jīng)驗。事實上，做一款手機(jī)應(yīng)用很簡單，研發(fā)只是其中的一個過程。”董博英說。

事實上，由于應(yīng)用開發(fā)的技術(shù)門檻并不高，因此招人不是難題。“現(xiàn)在的問題是，由于移動互聯(lián)網(wǎng)整個行業(yè)都很浮躁，小公司又多，因此人員流動很快，間接造成了成本較高。”董博英稱。

他同時透露，由于眾多公司都在爭搶市場，因此移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的研發(fā)人員等費用也被抬高了，一名普通研發(fā)人員的月工資約為15000元，部分大公司的相關(guān)職位薪金更是在一年內(nèi)上漲了近50%。

“創(chuàng)業(yè)公司還是靠產(chǎn)品，營銷只是錦上添花。國內(nèi)的軟件市場還非常不成熟，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊多沒有專利支撐，大多數(shù)消費者也沒有付費的意愿和習(xí)慣，并且很多從業(yè)者抄襲無道德、無底線，這些都沒有人來進(jìn)行規(guī)范。”董博英說。

成都品果科技有限公司CEO徐灝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，其技術(shù)團(tuán)隊開發(fā)出的手機(jī)移動影像產(chǎn)品Camera360，已在全平臺達(dá)成了1400萬的總下載量。“近半年來，每個月的新增用戶都達(dá)到了150萬左右，但這一領(lǐng)域也面臨著競爭者眾多，以及商業(yè)模式不清晰的問題。”

徐灝同時指出，海外同類的影像應(yīng)用多為通過用戶付費下載，但這種收費模式在國內(nèi)市場暫時無法實現(xiàn)，因此國內(nèi)開發(fā)者面臨著雖然產(chǎn)品受到熱捧，但卻無法盈利的窘?jīng)r。

“我們的營銷費用是0，因為作為創(chuàng)業(yè)者，根本沒有太多的錢去做推廣，也不想在產(chǎn)品內(nèi)強(qiáng)行植入廣告，這樣會大大降低產(chǎn)品的用戶體驗，我們一直在考慮未來的商業(yè)模式，但暫時還沒有特別明朗。”徐灝說。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告或出現(xiàn)爆發(fā)點

力美廣告公司總經(jīng)理舒義向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，盡管國內(nèi)智能手機(jī)市場并未成熟，且移動應(yīng)用使用者相對較少，但其在廣告市場上已經(jīng)開始顯露出強(qiáng)勁的增長勢頭。

“我們跟國內(nèi)1000多個應(yīng)用開發(fā)商進(jìn)行合作，通過在其產(chǎn)品中嵌入廣告代碼的方式，結(jié)合數(shù)據(jù)分析，為廣告客戶提供定點式的廣告投放，通過這種方式，2011年獲得的廣告已經(jīng)超過1000萬元，廣告公司再與應(yīng)用開發(fā)商以3：7的比例進(jìn)行利潤分成。”舒義說。

舒義同時表示，目前國內(nèi)已有多家從事類似業(yè)務(wù)的廣告公司，這些公司的媒介人員深入開發(fā)者論壇，與熱門應(yīng)用的開發(fā)者進(jìn)行合作商談。“根據(jù)應(yīng)用內(nèi)廣告的點擊量，用戶每10000次的點擊，開發(fā)者可獲利約2000元錢。事實上，大多數(shù)開發(fā)者都難以獲得這么高的廣告點擊量，我們與開發(fā)者合作的門檻是，每天的展示量至少要達(dá)到1000次，一個月要有幾百個廣告點擊量，這樣的話，開發(fā)者每月可以獲利幾十元錢。”

他坦言，在與其合作的1000多個應(yīng)用開發(fā)者中，每月廣告收入超過10000元的只有十幾個，其他大多數(shù)開發(fā)者月收入都在幾百至幾千元之間。

對此，董博英表示，個人開發(fā)者的劣勢在于人力有限、精力有限，大部分人都是從事兼職，這樣開發(fā)出來的產(chǎn)品大多非常簡單，難以做出高品質(zhì)。

“以一款名為‘隨口記’的應(yīng)用為例，它是由一個個人開發(fā)者做出來的。這款產(chǎn)品剛推出時，市場反應(yīng)非常好，連續(xù)4天在蘋果中國區(qū)的下載排行榜上排行第一，但由于產(chǎn)品過于簡單，后續(xù)發(fā)現(xiàn)了很多BUG，并且使用極不穩(wěn)定，因此很快就從排行榜上消失了。”他說。

他透露，個人開發(fā)者真正賺到錢的，很多都是靠“噱頭”，甚至是擦邊球的內(nèi)容。他指出，還有一些圖片類應(yīng)用，如美女圖片等，雖然制作簡單，但卻給開發(fā)者帶來了不少收入，“每個月收入2萬、3萬元，對一些小團(tuán)隊甚至個人來發(fā)者來說，已經(jīng)相當(dāng)可觀了。”

舒義指出，由于應(yīng)用內(nèi)置的廣告轉(zhuǎn)化率較低，一般只有1%，因此多數(shù)商家不愿意投此類廣告，是目前市場上面臨的主要問題。“即使這樣，2011年我們還是實現(xiàn)了200%的增長。中國的廣告市場有4000億元，目前手機(jī)只有幾億，還有龐大的增長空間。從理論上說，開發(fā)者的收入未來可能會翻幾十倍，甚至一年收入上百萬元。我認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)賺錢會越來越容易，2012年可能會出現(xiàn)一個不錯的爆發(fā)點。”