合肥三洋推新品牌 兩手準(zhǔn)備應(yīng)對商標(biāo)合同到期

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

2013年12月31日，合肥三洋同日本三洋電機(jī)5年的商標(biāo)使用許可合同將到期。今年7月，合肥三洋發(fā)布公告稱，已經(jīng)就商標(biāo)許可使用權(quán)延長情況同三洋電機(jī)初步達(dá)成意向。

但三洋電機(jī)只是在洗衣機(jī)和微波爐上給合肥三洋許可了品牌，這對于希望在家電產(chǎn)業(yè)大展拳腳的合肥三洋來說，無疑限制頗多。

在此背景下，合肥三洋一直尋求另謀出路。11月27日，合肥三洋新品牌“帝度”正式亮相，其實(shí)早在今年9月份，合肥三洋洗衣機(jī)“帝度”系列就已經(jīng)在全國陸續(xù)上市，以“帝度”命名的冰箱項(xiàng)目正在緊鑼密鼓地建設(shè)中。

合肥三洋未雨綢繆

11月27日，新品牌亮相會(huì)上，合肥三洋董事長金友華借機(jī)發(fā)布公司“532”規(guī)劃，欲用5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)白電、生活家電和變頻電機(jī)等核心零部件三大品類銷售收入突破200億元。這也展現(xiàn)了合肥三洋希望在家電行業(yè)更進(jìn)一步的決心。

2009年，合肥三洋與日本三洋電機(jī)簽訂了 《商標(biāo)使用權(quán)許可合同》，按銷售總額（除增值稅）的0.5%向三洋電機(jī)支付商標(biāo)使用費(fèi)，使用期限為5年，到2013年底結(jié)束。這意味著，如果合同到期沒有達(dá)成新的協(xié)議，合肥三洋不得不面臨新的選擇。不過，金友華認(rèn)為，“這個(gè)一點(diǎn)都不要擔(dān)心。”他表示，合肥三洋會(huì)和三洋電機(jī)建立長期的合作關(guān)系，而三洋電機(jī)也表示繼續(xù)支持合肥三洋的發(fā)展，把合肥三洋做大做強(qiáng)。

合肥三洋顯然不希望在一棵樹上吊死，已開始做后備方案。在7月的公告中，合肥三洋提到了商標(biāo)許可使用終止的應(yīng)對措施。包括加強(qiáng)自主研發(fā)力量，加強(qiáng)自主品牌產(chǎn)品的銷售和市場培育以及積極爭取同松下電器的合作等。

中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前海爾已經(jīng)收購了三洋電機(jī)在日本以及東南亞等國的白電業(yè)務(wù)，接下來海爾會(huì)不會(huì)在國內(nèi)使用三洋品牌，存在不確定性。這意味著，合肥三洋也必須做好兩手準(zhǔn)備。

家電觀察人士劉步塵也表示，因?yàn)檫@種不確定性，合肥三洋必須未雨綢繆。只有合肥三洋同三洋電機(jī)真正就商標(biāo)使用權(quán)許可合同達(dá)成延長使用協(xié)議，懸念才能煙消云散。事實(shí)上，合肥三洋推新品牌以及進(jìn)入冰箱領(lǐng)域的擴(kuò)張，已經(jīng)被外界解讀為公司開始做兩手準(zhǔn)備。

著手雙品牌多元化擴(kuò)張

合肥三洋的第一張牌是推出自主品牌“帝度”。金友華在談到為什么會(huì)推出“帝度”品牌時(shí)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，因?yàn)槿箅姍C(jī)只是在洗衣機(jī)和微波爐上給合肥三洋許可了品牌，而沒有在其他品類上許可品牌，制約著公司的進(jìn)一步發(fā)展。

金友華認(rèn)為，隨著合肥三洋洗衣機(jī)業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)競爭力進(jìn)一步加強(qiáng)，企業(yè)就必須推出新的品類，新品類必須要新品牌，只有擁有自己的品牌，才是一個(gè)完整的企業(yè)。“企業(yè)經(jīng)過這么多年的積累，不能老是去租賃別人的品牌。”

除推出新品牌，合肥三洋還進(jìn)入到冰箱領(lǐng)域，試圖進(jìn)行多元化的品類擴(kuò)張。據(jù)了解，公司的冰箱項(xiàng)目分兩期進(jìn)行，首期為150萬臺，二期工程建設(shè)完畢后，將突破400萬臺。不僅如此，金友華甚至尋思進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域，但什么時(shí)候進(jìn)入，取決于市場、品牌、技術(shù)等因素。

洪仕斌對此評價(jià)，未來家電的增長潛力主要來自三、四級城市，而這些市場對于產(chǎn)品線的豐富程度有比較高的要求。當(dāng)然，無論是新品牌的培育還是多品類的擴(kuò)張，都不是一件輕松的事。

劉步塵表示，培育一個(gè)新品牌，最少需要3~5年。由于宏觀經(jīng)濟(jì)變化以及房地產(chǎn)調(diào)控等因素，國內(nèi)家電市場正呈現(xiàn)出增速放緩的跡象，整個(gè)家電行業(yè)的增速正處于回落態(tài)勢。不過，金友華認(rèn)為，恰恰這個(gè)時(shí)候是沖出去成本最低的時(shí)候。