文庫之爭(zhēng)折射數(shù)字出版前景：傳統(tǒng)出版商轉(zhuǎn)型機(jī)遇？

每經(jīng)記者  徐潔云  發(fā)自上海

    數(shù)日之內(nèi)，幾度回環(huán)，百度和出版業(yè)之間關(guān)于百度文庫侵權(quán)的紛爭(zhēng)似乎看到了和解的希望。

    3月29日下午，百度方面發(fā)布聲明稱，百度文庫的清理工作已取得顯著成效，文庫中非授權(quán)文學(xué)類作品基本清空。記者注冊(cè)了一個(gè)文庫賬號(hào)，試著上傳從其他網(wǎng)站獲取的小說文檔時(shí)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)無法上傳。

    對(duì)于百度的這一做法，出版業(yè)的談判代表表示歡迎，并期待雙方能夠繼續(xù)保持誠意，推進(jìn)后續(xù)談判。

    實(shí)際上，版權(quán)討伐的背后是行業(yè)生態(tài)鏈的利益框架重建。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文庫之爭(zhēng)雖然鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但折射出了數(shù)字出版前景下傳統(tǒng)出版商未來可能面臨的分化，這也許是部分出版商轉(zhuǎn)型數(shù)字出版的機(jī)遇。無論是百度還是盛大，傳統(tǒng)出版商都不必將其視為洪水猛獸。正如一位出版社人士私下向記者表示，“沒有百度就沒有盜版了嗎？”傳統(tǒng)出版業(yè)真正的沖擊在于傳播介質(zhì)革命下讀者需求的改變，這才應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

百度和解路線

    百度文庫紛爭(zhēng)可謂一波三折。3月24日，雙方談判破裂，版權(quán)方表示無法接受百度方面的回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)必須執(zhí)行“先授權(quán)，后使用”。

    不過，隨后的形勢(shì)發(fā)生了急劇扭轉(zhuǎn)。

    24日晚間，有出版業(yè)內(nèi)人士給出版界反百度侵權(quán)同盟代表、中國(guó)文著協(xié)常務(wù)副總干事張洪波打去電話支招，建議啟動(dòng)申請(qǐng)行政執(zhí)法手段。3月26日下午，百度公司發(fā)布官方聲明，表示預(yù)計(jì)在未來3天內(nèi)徹底處理百度文庫中文學(xué)作品類凡未獲版權(quán)方授權(quán)的文檔，并表示正在積極推進(jìn)與作家、出版社的合作，通過用戶付費(fèi)閱讀和廣告分成等模式獲取收益，并將把大部分收益回饋版權(quán)方。

    28日上午，在深圳舉行的IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，百度CEO李彥宏首次就百度文庫事件表態(tài)，“我在公司內(nèi)部的態(tài)度很明確，如果管不好，就關(guān)掉（百度文庫）?！?/p>

    隨后，版權(quán)方談判代表宣稱靜觀百度的處理結(jié)果，暫停原計(jì)劃周一進(jìn)行的維權(quán)行動(dòng)。周一晚間，張洪波向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，版權(quán)方無意一定要關(guān)閉百度文庫。“我們不會(huì)把百度文庫當(dāng)作洪水猛獸，實(shí)際上，我們期待他們的商業(yè)模式合法化?！?/p>

    政府主管部門表達(dá)了對(duì)和解進(jìn)展的贊許。北京市版權(quán)局副局長(zhǎng)王野霏稱，“對(duì)百度文庫承諾立即刪除未經(jīng)授權(quán)文學(xué)作品的做法表示歡迎，對(duì)百度愿意探索共贏模式回報(bào)版權(quán)方的態(tài)度表示認(rèn)可?！?/p>

    昨天下午，百度對(duì)外宣布稱，截至昨日中午12時(shí)，百度文庫的清理工作已取得顯著成效，文庫中非授權(quán)文學(xué)類作品基本清空。

    對(duì)此，張洪波表示，版權(quán)方仍會(huì)繼續(xù)觀察，“如果對(duì)方真有誠意，那我們就可以談?！?/p>流量入口平臺(tái)

    百度文庫的出現(xiàn)，背后其實(shí)是百度打造數(shù)字閱讀平臺(tái)的嘗試，這與百度對(duì)停駐流量的訴求一脈相承。

    作為流量中心的百度，內(nèi)容或許更容易吸引用戶停留。不過，百度文庫與百度MP3、百度視頻有著不同。后兩項(xiàng)服務(wù)中，百度僅提供外鏈服務(wù)，而百度文庫中的內(nèi)容卻扎實(shí)停留在其服務(wù)器中。

    視頻領(lǐng)域此前已經(jīng)歷過了紛繁嘈雜的各種版權(quán)糾紛，而在文檔閱讀領(lǐng)域，通過允許上傳、免費(fèi)閱讀等設(shè)置，百度文庫成功地贏得了大量用戶的青睞，并積累了驚人的資源。

    百度也在嘗試著將百度文庫中的內(nèi)容接入商業(yè)化的運(yùn)作。2月下旬，愛國(guó)者與百度合作發(fā)布了百看電子書，其中閱讀內(nèi)容資源引自百度文庫。

    走在百度前面的是另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭——盛大文學(xué)。這家號(hào)稱占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)80%份額的公司，此前已經(jīng)初步建立起了包括作家招募、互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)編輯發(fā)布和渠道建設(shè)、分成模式構(gòu)建等內(nèi)容的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

    受盛大集團(tuán)的影響，盛大文學(xué)顯然不滿足于扮演一個(gè)孤立的內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)出版商的角色，而是向往著成為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字版權(quán)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。去年初，盛大就啟動(dòng)了“云中書城”計(jì)劃，以接入自有原創(chuàng)文學(xué)資源和第三方出版資源。

    去年11月初，盛大還提出了“云中出版”計(jì)劃，希望更多的版權(quán)擁有者加入這一由其主導(dǎo)的開放平臺(tái)。同時(shí)，盛大文學(xué)還啟動(dòng)了布局垂直數(shù)字閱讀的“云中搜索”研發(fā)。

    實(shí)際上，最先向百度文庫發(fā)難的正是盛大文學(xué)。去年四季度，盛大文學(xué)和文著協(xié)就率先起訴百度文庫侵權(quán)。但有趣的是，盛大在此次“3·15戰(zhàn)役”中表現(xiàn)頗為低調(diào)。3月26日，百度發(fā)布“三點(diǎn)聲明”之后，侯小強(qiáng)拒絕了記者的采訪，僅在微博上表示，“我樂于看到百度今天往前走了實(shí)質(zhì)性一步?！?/p>

    盡管此番少有直接表態(tài)，但盛大也并不是完全無動(dòng)作。事件爆發(fā)期間，盛大對(duì)外發(fā)出的公關(guān)稿著力強(qiáng)調(diào)其在內(nèi)容資源掌握、第三方合作及內(nèi)容分發(fā)渠道領(lǐng)域的成績(jī)，以及給予合作伙伴較大自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，以向出版業(yè)示好。

    “對(duì)于盛大文學(xué)而言，百度將始終是其最為強(qiáng)悍的對(duì)手，百度文庫正版化之前，盛大文學(xué)可能蒙受侵權(quán)之痛；百度文庫如果轉(zhuǎn)型，盛大文學(xué)又將面臨平臺(tái)資源爭(zhēng)奪挑戰(zhàn)?！币晃徊辉妇呙臄?shù)字出版業(yè)人士認(rèn)為，相比盛大，百度各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間的接合度顯然更高，一旦百度文庫選擇面向用戶免費(fèi)運(yùn)營(yíng)，將對(duì)盛大文學(xué)的內(nèi)容販?zhǔn)勰Ｊ叫纬蓢?yán)峻挑戰(zhàn)。

    實(shí)際上，在數(shù)字閱讀平臺(tái)領(lǐng)域布局的還有中文在線、番薯網(wǎng)等，甚至做電子書硬件的漢王和網(wǎng)上圖書商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等都在進(jìn)行賽跑，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

數(shù)字出版前景

    既存和解愿望，百度和版權(quán)方之間也將落實(shí)合作模式和利益分配的架構(gòu)。

    目前，百度已提及的合作兩種模式是付費(fèi)閱讀制和廣告分成模式。百度副總裁朱光稱，“我們會(huì)把大部分的收益回報(bào)給作家和版權(quán)方。”同時(shí)朱光特別指出，這兩種模式都將置于授權(quán)的前提之下。

    不過，即便是在盜版問題解決后，隨著數(shù)字閱讀平臺(tái)愈做愈強(qiáng)，現(xiàn)有的出版業(yè)利益格局也必將隨之改變，出版社/出版商、平臺(tái)、作家、讀者之間的利益框架也將面臨重構(gòu)。

    互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀平臺(tái)商正在產(chǎn)業(yè)鏈上逆向滲透。以盛大文學(xué)為例，他們直接與作者簽約，在互聯(lián)網(wǎng)上下貫穿了出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)，這顯然動(dòng)了傳統(tǒng)書商、出版社的蛋糕。

    “一個(gè)盛大文學(xué)已經(jīng)給了我們很大的壓力了?！睆V州花季文化有限公司總經(jīng)理吳丹楊向  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》描述了該公司旗下“廣州花雨”這個(gè)曾經(jīng)的“中國(guó)第一言情小說出版品牌”眼下的窘境：原先看紙質(zhì)言情小說的讀者現(xiàn)在已很少再讀，而年輕的讀者們又多轉(zhuǎn)向了數(shù)字閱讀。

    吳丹楊不是沒有做過嘗試，但都未取得成功。按他的話說，失敗來自很多方面，有利益難協(xié)調(diào)因素，也有觀念因素，“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀企業(yè)的管理層和傳統(tǒng)出版社管理層年齡都差了將近15歲，觀念必然有很多差別?！?/p>

    廣州花雨的煩惱展現(xiàn)出了數(shù)字閱讀時(shí)代出版商境遇面臨分化的局面。電子書制造商、廣州金蟾軟件CEO楊洪指出，在數(shù)字閱讀平臺(tái)崛起后，文學(xué)作品、特別是言情類淺閱讀作品的出版商將會(huì)面臨新業(yè)態(tài)的強(qiáng)替代效應(yīng)沖擊。相對(duì)而言，專業(yè)類、學(xué)術(shù)類紙質(zhì)圖書的傳統(tǒng)出版市場(chǎng)受影響較少。

    同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)對(duì)于各類資源的爭(zhēng)取也顯然比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)更具侵略性。2005年間，盛大文學(xué)曾與廣州花雨談過收購事宜，但半年后宣告無果終止。隨后，盛大連續(xù)挖走了廣州花雨幾乎整個(gè)核心編輯團(tuán)隊(duì)，而正是這支隊(duì)伍最后做出了起點(diǎn)中文網(wǎng)的女性頻道。

    張洪波也承認(rèn)，不少傳統(tǒng)出版商在數(shù)字閱讀風(fēng)潮來臨之際沒有做好準(zhǔn)備，對(duì)于數(shù)字出版認(rèn)識(shí)不足，往往輕易就認(rèn)定其帶來的是負(fù)面沖擊。有的出版社一直沿用過去舊的操作方式，與作者簽約時(shí)根本沒有提及數(shù)字版權(quán)的約定。

    一位行業(yè)觀察人士指出，對(duì)于作者而言，作家并不用在意將內(nèi)容交給傳統(tǒng)的出版商還是在線平臺(tái)。擁抱數(shù)字出版形態(tài)，能為其贏得更廣的傳播范疇。此外，相比紙質(zhì)圖書，數(shù)字出版擺脫了成本對(duì)數(shù)量的約束，可能創(chuàng)造薄利多銷的模式，而前提是能夠保證合適的分成比例，尤其是有效保護(hù)數(shù)字拷貝的安全。

    “當(dāng)出版方和作者的利益一致時(shí)，擁抱數(shù)字版權(quán)雖然可能使紙質(zhì)書的收益減少，但在數(shù)字領(lǐng)域?qū)?huì)獲得更多?！睆埡椴ㄕf。

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