冰雪經(jīng)濟(jì)“火”，萬億級(jí)市場呼之欲出 相關(guān)上市公司：整體需求還沒完全打開

每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

10月25日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的有關(guān)舉措。11月6日，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》（以下簡稱《意見》）公開發(fā)布；12月16日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于公布2024—2025全國冰雪旅游精品線路的通知》，確定12條冰雪旅游精品線路??

多重政策利好推動(dòng)下，冰雪產(chǎn)業(yè)再次成為資本市場熱門話題。

12月中旬以來，雪人股份、冰山冷熱、長白山、三夫戶外等冰雪概念股交易活躍。備受關(guān)注的背后，一個(gè)萬億級(jí)的市場正呼之欲出。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，目前的冰雪經(jīng)濟(jì)尚處于百花齊放的發(fā)展階段，未到達(dá)需求井噴的時(shí)刻。

12月18日下午，一位頭部冰雪裝備企業(yè)的內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“目前的冰雪經(jīng)濟(jì)還是屬于少數(shù)人的運(yùn)動(dòng)，影響行業(yè)大規(guī)模落地最重要的因素應(yīng)該是市場需求??冰雪運(yùn)動(dòng)思想還沒有完全深入到每個(gè)人的心里，需求其實(shí)還沒有完全被打開，這需要一定的時(shí)間去消化”。

冰雪熱延續(xù)，“爾濱”穩(wěn)坐熱搜C位

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2024年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)9700億元，預(yù)計(jì)2025年將增長至10053億元。

《意見》中則進(jìn)一步提到，到2027年冰雪運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施更加完善，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元。到2030年，冰雪消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需重要增長點(diǎn)，建成一批冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游高質(zhì)量目的地，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。

冰雪旅游目的地中，得益于地理優(yōu)勢，北方城市是大部分游客的首選。去年火遍全網(wǎng)后，這個(gè)冬天，“爾濱”依舊是冰雪旅游目的地中的“絕對(duì)C位”。

攜程數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入12月，冰雪游相關(guān)產(chǎn)品的搜索熱度持續(xù)走高。其中哈爾濱依舊霸榜冰雪游搜索熱度第一，其余依次為長春、沈陽、雪鄉(xiāng)、漠河。

同程數(shù)據(jù)亦顯示，12月前兩周哈爾濱當(dāng)?shù)鼐频甑念A(yù)訂熱度環(huán)比增長了近四成，相比去年同期增長了近三成。同程旅行平臺(tái)“哈爾濱中央大街”地段的酒店搜索熱度連續(xù)兩周位居首位；12月第二周，哈爾濱旅游名片“冰雪大世界”熱度環(huán)比上升近200%。

除了傳統(tǒng)的旅游觀光，冰雪游的另一個(gè)重頭戲是——滑雪。攜程數(shù)據(jù)顯示，11月底開始，冰雪游產(chǎn)品的售賣開始起量。近一周平臺(tái)上“滑雪”的搜索量環(huán)比增長50%，近一個(gè)月國內(nèi)滑雪場門票的預(yù)訂量同比增長近20%。張家口、吉林市、阿勒泰地區(qū)、北京、長春的滑雪場近期預(yù)訂量最高。

北方眾多的滑雪場中，長白山是滑雪發(fā)燒友必去的目的地之一。長白山方面表示，今年公司通過新增車輛、新簽約駕駛員，公司運(yùn)力保障能力提升將對(duì)今冬長白山景區(qū)接待能力提升提供支持。公司還在雪季擴(kuò)大了雪絨花、云頂市集等冰雪項(xiàng)目的規(guī)模，新增一些體驗(yàn)項(xiàng)目和收費(fèi)項(xiàng)目。另外，去年受雪地摩托車不足影響，未開放的野雪體驗(yàn)項(xiàng)目將在今年雪季開放。

此外，從長白山機(jī)場發(fā)布的冬季執(zhí)飛航班計(jì)劃來看，長白山機(jī)場冬季航線增加到28條，通航城市增加到20個(gè)，包括成都、福州、廣州、武漢、南京、上海、鄭州等主要客源地城市。

針對(duì)近期“冰雪熱”下的經(jīng)營情況，12月18日下午，記者致電長白山董秘辦，但對(duì)方婉拒了采訪。

相關(guān)上市公司：冰雪運(yùn)動(dòng)需求還沒有完全打開

“從去年陸續(xù)就開始出政策，今年的政策更加具體和細(xì)化了。”談及近期行業(yè)內(nèi)“刷屏”的各項(xiàng)政策，三夫戶外董秘辦的工作人員通過微信向記者如此說。

三夫戶外曾在2021年底完成收購瑞士滑雪品牌X-BIONIC中國區(qū)的所有權(quán)，今年前三季度，X-BIONIC品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約1.6億元，同比增加約50%。據(jù)了解，三夫戶外這幾年的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)也會(huì)聚焦在該品牌。

10月25日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議（以下簡稱“國常會(huì)”）部署以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的有關(guān)舉措，提出要提升冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，因地制宜發(fā)展差異化、特色化冰雪旅游，強(qiáng)化冰雪裝備研發(fā)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)附加值。

“國常會(huì)”提出，“要培育一批冰雪領(lǐng)域龍頭企業(yè)和專精特新中小企業(yè)，加強(qiáng)冰雪場地設(shè)施建設(shè)，提升配套服務(wù)水平，豐富冰雪消費(fèi)產(chǎn)品，優(yōu)化冰雪消費(fèi)環(huán)境，健全冰雪標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新的增長點(diǎn)”。

這將為部分場地設(shè)施建設(shè)企業(yè)帶來新機(jī)遇。作為業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)之一，雪人股份明顯感覺到下游需求的變化。

12月18日下午，雪人股份證券事務(wù)代表向記者介紹，近兩年公司冰雪場地設(shè)施建設(shè)業(yè)務(wù)的確是有所增長的。“我們其實(shí)很早就在做這個(gè)，冰雪熱應(yīng)該是北京冬奧會(huì)那時(shí)候開始的，從那時(shí)候其實(shí)就有了，后面每年冰雪設(shè)施場地的建設(shè)訂單都有增加。”

根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告（2023—2024冰雪季）》，2023年全國共有各類冰雪運(yùn)動(dòng)場地2847個(gè)，其中滑冰場地1912個(gè)，滑雪場地935個(gè)。相比2022年，冰雪運(yùn)動(dòng)場地?cái)?shù)量增長了16.11%，其中滑雪場地增長6.47%，滑冰場地增長21.32%。

記者從幾家上市公司了解到，截至目前，各家在承接冰雪設(shè)施場地工作時(shí)還尚未形成固定的合作模式，基本都是單項(xiàng)目合作，而非品牌場館的綁定，下游客戶角色也較為多樣。

多重政策推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的趨勢下，各地產(chǎn)業(yè)、場館實(shí)際落地仍需要一個(gè)過程。一位頭部企業(yè)內(nèi)部人士向記者分析：“雖然大家可能都了解冰雪運(yùn)動(dòng)，但南方場地、天氣也有限制。身邊很多人玩冰雪都是去北方，或也更喜歡那種比較大的場地體驗(yàn)，真正把冰雪運(yùn)動(dòng)做成像乒乓球、足球這種隨時(shí)隨地就能玩起來的運(yùn)動(dòng)還是有限制。”

“一方面是場地建設(shè)會(huì)更有技術(shù)難度，一方面冰雪運(yùn)動(dòng)思想還沒有完全深入到每個(gè)人的心里，需求其實(shí)還沒有完全被打開，但這是需要一定的時(shí)間去消化的。未來冰雪經(jīng)濟(jì)起來了，場地建設(shè)起來之后，我覺得需求應(yīng)該是會(huì)釋放出來的，其實(shí)大家也希望便利性，希望能把這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)日常的運(yùn)動(dòng)去開展。”上述人士補(bǔ)充道。

雪季之外的北方城市亦存在類似的需求。12月18日下午，一位北方冰雪設(shè)備上市公司的內(nèi)部人士向記者表示，這兩年的冰雪經(jīng)濟(jì)熱不限于室外，北方的夏季時(shí)間，也有室內(nèi)場館的需求，公司在北方也承建了一些室內(nèi)的冰雪場館。（每經(jīng)記者舒冬妮對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

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