本地生活超級(jí)混戰(zhàn)：快手、美團(tuán)再結(jié)盟 壓力給到了抖音？

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 文多    

與美團(tuán)續(xù)簽戰(zhàn)略合作且全面升級(jí)，快手本地生活向著“團(tuán)購(gòu)消費(fèi)超級(jí)增量平臺(tái)”的方向又邁出一步。

7月11日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從一位接近快手的人士處了解到，快手與美團(tuán)的戰(zhàn)略合作已于近日到期并續(xù)簽，雙方合作也將全面升級(jí)。依據(jù)協(xié)議，未來三年快手美團(tuán)合作空間范圍將擴(kuò)大至全國(guó)的“百城萬店”。

該內(nèi)部人士還透露，這次快手美團(tuán)合作并非僅僅停留在商品引入這一維度，美團(tuán)向快手提供的供給會(huì)從團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品擴(kuò)展到代金券產(chǎn)品、會(huì)員商品、秒殺品等多種營(yíng)銷形式的耦合?？焓置缊F(tuán)將作更底層、系統(tǒng)的產(chǎn)品建設(shè)，保障體驗(yàn)。

他透露的一組數(shù)據(jù)顯示，今年6月，美團(tuán)商家在快手平臺(tái)的GMV（商品交易總額）同比提升超38倍，訂單量同比提升超10倍；今年以來，美團(tuán)商品在快手直播間的月訂單轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升了5個(gè)百分點(diǎn)；整個(gè)第二季度，快手本地下單用戶在下單過程中，遇到“購(gòu)買過程麻煩”“訂單不好找”等問題的占比同比下降超過10個(gè)百分點(diǎn)。

“快手看中了美團(tuán)豐富度較高的商家、商品，美團(tuán)則看中了新客濃度較高的快手用戶，這種輕量級(jí)的合作方式，一定程度上可以快速讓美團(tuán)商家進(jìn)行多端運(yùn)營(yíng)，讓美團(tuán)的優(yōu)質(zhì)供給和快手的新客，快速發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。”該內(nèi)部人士稱。

的確，快手本地生活增量用戶不低。快手方面數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期中，首次下單品牌商品的“老鐵”用戶有170萬，在GMV占比66%。也是依托這一規(guī)模的“需求池”，2023年第四季度，快手本地生活下單用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)了23倍后，仍然有超過3倍的買家滲透空間，GMV同比增長(zhǎng)25倍。

今年第一季度，快手本地生活日均支付用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)接近9倍。供給側(cè)，第一季度日均動(dòng)銷商家數(shù)量、商品數(shù)量環(huán)比分別增長(zhǎng)29%和38%。

不過，本地生活業(yè)務(wù)對(duì)快手而言，也遠(yuǎn)不止貢獻(xiàn)平臺(tái)GMV這么簡(jiǎn)單?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑在2023年財(cái)報(bào)電話會(huì)議上曾表示，本地生活業(yè)務(wù)作為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，還能提升用戶黏性，是快手非?？粗氐男聵I(yè)務(wù)之一。

增量和初期規(guī)模都在預(yù)期之內(nèi)，所以，快手本地生活戰(zhàn)略今年依舊開足馬力。今年3月，快手本地生活聚力大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁、本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古表示，2024年，快手將推出“十億級(jí)”平臺(tái)補(bǔ)貼和千億流量?；顒?dòng)上，更是喊出“所有團(tuán)購(gòu)都值得在快手重做一遍”的口號(hào)。

放眼整個(gè)本地生活賽道，混戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，各家都在給自己“增壓”。無論是架構(gòu)調(diào)整、“調(diào)兵遣將”，還是現(xiàn)金、流量補(bǔ)貼多重加碼，大家的目標(biāo)都只有一個(gè)：在短期內(nèi)無法分出勝負(fù)的本地生活戰(zhàn)場(chǎng)，做增長(zhǎng)最穩(wěn)、增量最多的那個(gè)。

除美團(tuán)、快手外，本地生活賽道另一顆強(qiáng)勢(shì)崛起的“超級(jí)新星”——抖音，同樣對(duì)這塊萬億元級(jí)別的蛋糕虎視眈眈。

去年底，抖音本地生活業(yè)務(wù)也宣布進(jìn)行調(diào)整，抖音商業(yè)化負(fù)責(zé)人浦燕子將兼任生活服務(wù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，原生活服務(wù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人朱時(shí)雨將調(diào)任負(fù)責(zé)一級(jí)部門“增長(zhǎng)與商業(yè)解決方案”。

再加上騰訊視頻號(hào)、小紅書等新興對(duì)手的加入，本地生活成為了近幾年互聯(lián)網(wǎng)最熱鬧的戰(zhàn)場(chǎng)之一，大家都想在“混戰(zhàn)”中搶占先機(jī)。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖